- Categoría
- Pujas y presupuesto
- Qué cambia
- Baja el presupuesto diario al gasto real (nunca lo sube)
- Reversible
- Sí, el presupuesto diario anterior se guarda y puedes restaurarlo
- Datos que usamos
- Gasto frente a presupuesto diario en 30 y 90 días más el día más activo; no se necesitan datos de conversión
- Disparador típico
- Gasto diario medio por debajo del 50% del presupuesto diario (30 días) y por debajo del 60% (90 días)
- Prioridad
- Baja (escalado de presupuesto)
Qué detectaCampañas que no agotan su presupuesto de Google Ads
Algunas campañas de la red de búsqueda tienen un presupuesto diario mucho más alto que lo que realmente gastan. La campaña funciona bien, pero día tras día no se acerca a su límite. Es la infrautilización clásica: el presupuesto está configurado alto, pero la demanda o las pujas simplemente no dan para tanto.
AdBuilder lo detecta comparando el gasto diario medio con el presupuesto diario configurado. Si ese gasto se queda de forma estructural muy por debajo del presupuesto, la herramienta lo señala y propone un presupuesto diario más bajo y realista. El nombre que ves en la app es Las campañas no agotan su presupuesto.
Por qué es importanteUn presupuesto diario demasiado alto distorsiona tu visión del presupuesto
Para ser honestos: un presupuesto diario que no se agota no reserva nada en Google Ads y, por tanto, tampoco te cuesta nada. Bajarlo no genera ni un euro de ahorro directo. La ganancia está en otro sitio.
Ese límite inflado distorsiona tu visión del presupuesto. Crees que estás reservando más margen del que la campaña usa jamás, y todas las señales que vigilan tu presupuesto (informes, proyecciones, otras recomendaciones) calculan con una cifra incorrecta. Al alinear el presupuesto diario con el gasto real, recuperas una visión fiel de a dónde va tu dinero, y mantienes claridad sobre las campañas que sí chocan con su presupuesto.
Cómo funcionaInfrautilización estructural, con margen de picos como red de seguridad
La recomendación solo analiza campañas activas de la red de búsqueda y exige infrautilización en dos ventanas a la vez, para que un bajón temporal de temporada o vacaciones no cuente. Solo cuando ambas ventanas apuntan a una infrautilización estructural, la campaña entra en consideración.
Para evitar que una bajada recorte justo los días activos de donde vienen las conversiones, hay una red de seguridad para días pico. Google puede gastar hasta 2 veces el presupuesto diario en un día activo y lo compensa dentro del mes. Por eso AdBuilder solo baja el presupuesto si este supera con holgura incluso el día más activo de los últimos 90 días, y nunca fija el nuevo presupuesto por debajo de ese pico.
- Ventana de 30 días: gasto diario medio por debajo del 50% del presupuesto diario, y al menos 10 euros gastados en ese periodo.
- Ventana de 90 días: gasto diario medio también estructuralmente por debajo del 60% del presupuesto diario.
- Filtro de día pico: el presupuesto diario debe ser al menos el doble del día más activo de los últimos 90 días. Si no se conoce ningún pico, AdBuilder no baja el presupuesto.
- Importe propuesto: justo por encima del día más activo y con holgura por encima del gasto diario medio (mínimo 1,2 veces la media), siempre inferior al presupuesto actual.
- Excluidas: campañas con CPA objetivo o ROAS objetivo (ahí la infrautilización es un comportamiento esperado, el presupuesto es solo un límite superior), presupuestos compartidos, campañas de menos de 14 días y campañas que pierden una cuota de impresiones notable por su presupuesto (ahí el presupuesto sí es la limitación).
- Pausa de descanso: los presupuestos que se han modificado en los últimos 30 días o que ya tienen otra recomendación de presupuesto activa se omiten para evitar ajustes de ida y vuelta.
Qué puedes hacerAplicar la propuesta o elegir tú mismo un importe
Esta recomendación ejecuta el cambio en cuanto la aplicas: el presupuesto diario de la campaña o campañas en cuestión baja al importe propuesto. Como se guarda el presupuesto diario anterior, siempre puedes revertir la bajada.
- Aplicar la propuesta: baja el presupuesto diario al importe propuesto, que queda justo por encima de tu día más activo.
- Elegir tú mismo un importe: ajusta el nuevo presupuesto diario antes de aplicarlo, por ejemplo si quieres conservar más margen para picos de forma consciente.
- Ignorar o posponer: deja el presupuesto como está, por ejemplo si vas a escalar pronto o una campaña acaba de reiniciarse.
- Revertir: si la campaña vuelve a repuntar, deshaces la bajada y regresas al presupuesto diario anterior.
Veelgestelde vragen
¿Por qué mi campaña no gasta el presupuesto?
Normalmente porque la demanda o las pujas no bastan para aprovechar todo el presupuesto diario: simplemente no hay suficientes subastas en las que participas. No es un error, pero sí significa que tu presupuesto diario está más alto de lo necesario. Una excepción es una campaña limitada por presupuesto que pierde cuota de impresiones precisamente por su presupuesto; esa queda explícitamente excluida de esta recomendación.
¿Ahorro dinero al bajar mi presupuesto diario?
No. Un presupuesto diario sin gastar no reserva nada en Google Ads y, por tanto, tampoco te cuesta nada. Bajarlo no genera un ahorro directo. Lo que sí hace es corregir tu visión del presupuesto y las señales que dependen de él, mientras tus días pico conservan todo su margen.
¿Se incluye también una campaña con CPA objetivo o ROAS objetivo?
No. En Smart Bidding orientado a objetivos (CPA objetivo o ROAS objetivo), la infrautilización es un comportamiento esperado: el presupuesto ahí es solo un límite superior y la estrategia de puja decide cuánto se gasta. Lo mismo aplica a una estrategia de puja compartida (de cartera) con un objetivo. Esas campañas no se señalan.
¿No recorto mis mejores días con un presupuesto diario más bajo?
Para eso hay una red de seguridad. AdBuilder solo baja el presupuesto si este supera incluso tu día más activo de los últimos 90 días por al menos un factor de 2, y fija el nuevo presupuesto justo por encima de ese día más activo. Así los días pico conservan su margen.
¿Puedo revertir la bajada?
Sí. Se guarda el presupuesto diario anterior, así que puedes devolver el presupuesto a su valor original con un par de clics si la campaña repunta.