- Categoría
- Pujas y presupuesto
- Qué cambia
- Convierte la estrategia de puja de una campaña de CPC manual a Smart Bidding (maximizar conversiones o maximizar el valor de conversión)
- Reversible
- Sí, se puede volver a puja manual incluyendo la configuración anterior de CPC mejorado
- Datos que usamos
- Estrategia de puja por campaña más conversiones, valor de conversión y coste de unos 30 días (la ventana termina 3 días atrás)
- Disparo típico
- La campaña puja manualmente (MANUAL_CPC) y tiene 15 o más conversiones en la ventana
- Prioridad
- Media: capa de pujas (capa 4 en el orden de recomendaciones)
Qué detectaQué campañas están listas para Smart Bidding
La recomendación revisa tus campañas de búsqueda activas y busca campañas que todavía pujan con CPC manual (estrategia de puja MANUAL_CPC) mientras reciben suficientes conversiones. En concreto: una campaña es apta en cuanto acumula 15 o más conversiones en la ventana de medición. Por debajo de ese umbral hay demasiada poca señal para que la estrategia de puja se oriente de forma fiable hacia tu objetivo, así que dejamos la campaña tranquila.
Solo cuentan las campañas de búsqueda activas (advertising_channel_type SEARCH, estado ENABLED). Las campañas que ya usan una estrategia de Smart Bidding no aparecen en esta recomendación, porque no hay nada que convertir. De las campañas que sí cumplen, mostramos como máximo 10, ordenadas por volumen de conversiones, para que las campañas con más datos aparezcan primero.
Por qué es importantePor qué compensa pasar a Smart Bidding
Con puja manual defines tú mismo un CPC máximo fijo por palabra clave o grupo de anuncios. Smart Bidding calcula la puja por cada subasta y usa señales que tú no puedes replicar manualmente, como dispositivo, ubicación, hora y consulta de búsqueda. En cuanto una campaña mide suficientes conversiones, esa gestión por subasta suele sacar más partido al mismo presupuesto que una puja manual fija.
Lo contrario también es cierto: sin suficientes datos de conversión, Smart Bidding tiene poco donde apoyarse y un cambio prematuro puede ser contraproducente. Por eso esta recomendación es deliberadamente conservadora. Solo aparece con una campaña de volumen probado, y depende internamente de una medición de conversiones funcional. Si tu cuenta no mide conversiones (útiles), AdBuilder omite esta parte y elimina automáticamente las recomendaciones pendientes.
Cómo funcionaLos umbrales y la estrategia de puja que proponemos
Obtenemos por campaña de búsqueda la estrategia de puja, las conversiones, el valor de conversión y el coste en una ventana de 30 días que termina 3 días atrás. Esos últimos 3 días los omitimos a propósito: las conversiones suelen llegar con retraso, y sin ese margen el volumen reciente parecería artificialmente bajo. Una campaña es candidata si la estrategia de puja es MANUAL_CPC y el número de conversiones en esa ventana es de al menos 15.
Qué estrategia de Smart Bidding proponemos depende de lo que mida tu cuenta. Por defecto es maximizar conversiones, con tu CPA medido recientemente como objetivo inicial (CPA objetivo). Solo si tu cuenta mide un valor de conversión/ingresos real (es decir, no un valor de referencia de aproximadamente 1 euro por conversión), indicas en la configuración de la cuenta que el valor de conversión es importante, y la campaña tiene un valor medio de al menos 2 euros por conversión, proponemos en su lugar maximizar el valor de conversión, con tu ROAS reciente como objetivo inicial (ROAS objetivo).
- Ventana: 30 días, terminando hace 3 días (margen por retraso en conversiones).
- Disparo: estrategia de puja MANUAL_CPC y 15 o más conversiones en la ventana.
- Alcance: solo campañas de búsqueda activas, máximo 10 mostradas (más conversiones primero).
- Propuesta estándar: maximizar conversiones con tu CPA reciente como objetivo inicial.
- Variante de valor: maximizar el valor de conversión con tu ROAS reciente, solo con valor de conversión real, la preferencia de cuenta de valor de conversión activada y al menos 2 euros de valor por conversión.
Qué puedes hacerAplicar o deshacer el cambio
Eliges por campaña si te sumas al cambio. AdBuilder ajusta las campañas seleccionadas mediante una actualización de campaña en Google Ads y convierte la estrategia de puja al objetivo propuesto. Si falta un CPA objetivo o ROAS objetivo elegido por ti, empezamos con tu rendimiento reciente medido como objetivo inicial. Así la migración se mantiene acotada: Smart Bidding no tiene vía libre para subir todas las pujas y agotar tu presupuesto diario de golpe.
El cambio es reversible. Antes de cambiar, leemos por campaña la configuración de CPC mejorado existente y la guardamos, de modo que deshacerlo restaura exactamente la puja manual anterior. Tras el cambio, en Google Ads empieza un breve periodo de aprendizaje, y más adelante puedes ajustar el objetivo. Si con el tiempo ese objetivo se aleja demasiado de tu rendimiento real, la recomendación de calibración de objetivos lo recoge como siguiente paso.
- Marca o desmarca por campaña cuál conviertes.
- Por defecto, maximizar conversiones con CPA objetivo, o maximizar el valor de conversión con ROAS objetivo cuando tu cuenta mide valor.
- Indica tú mismo un CPA objetivo o ROAS objetivo; si no, usamos tu rendimiento reciente como punto de partida.
- Deshacer y volver a puja manual, incluida la marca eCPC anterior.
Veelgestelde vragen
¿Qué es exactamente Smart Bidding?
Smart Bidding es un grupo de estrategias de puja en Google Ads que determina automáticamente la puja por cada subasta según tu objetivo de conversión, como maximizar conversiones (con un CPA objetivo) o maximizar el valor de conversión (con un ROAS objetivo). Ya no defines tú mismo un CPC máximo fijo.
¿Cuándo debo pasar de puja manual a Smart Bidding?
Como regla general: cuando una campaña tenga suficiente volumen de conversiones. AdBuilder exige al menos 15 conversiones en una ventana de 30 días (que termina 3 días atrás para absorber el retraso en las conversiones). Por debajo de ese umbral no recomendamos el cambio.
¿Elijo yo mismo entre CPA objetivo y ROAS objetivo?
AdBuilder propone la estrategia que mejor encaja: por defecto maximizar conversiones con un CPA objetivo, y solo maximizar el valor de conversión con un ROAS objetivo si tu cuenta mide valor de conversión real, has activado esa preferencia y la campaña tiene un valor medio de al menos 2 euros por conversión. Puedes indicar un objetivo propio por campaña.
¿Esto cambia de inmediato mi presupuesto o gasto?
Cambia la estrategia de puja, no tu presupuesto diario. Para evitar que Smart Bidding suba todas las pujas sin un objetivo, empezamos con tu CPA o ROAS reciente medido como objetivo inicial. Así el cambio se mantiene acotado. En Google Ads sí empieza un breve periodo de aprendizaje.
¿Puedo deshacer el cambio?
Sí. Antes del cambio, AdBuilder guarda tu configuración manual existente, incluida la marca eCPC, para que puedas volver exactamente a la puja manual. Ten en cuenta que cada cambio de estrategia inicia de nuevo un breve periodo de aprendizaje.
¿Por qué no veo esta recomendación en mi cuenta?
Probablemente porque no hay ninguna campaña de búsqueda que aún puje manualmente con 15 o más conversiones en la ventana, o porque tu medición de conversiones no es (útilmente) funcional. Sin medición de conversiones funcional omitimos deliberadamente este consejo, porque Smart Bidding se orienta precisamente por esas conversiones.