Cómo configurar una campaña de Google Ads, paso a paso

El problemaAntes de empezar: lo que necesitas

Tres cosas facilitan la configuración: un objetivo claro (leads, ventas o llamadas), una página de destino que coincida con lo que anuncias y un presupuesto diario aproximado con el que te sientas cómodo.

• Una cuenta de Google Ads (gratuita para crear).
• Un objetivo por campaña, para medir qué funciona.
• Una página de destino que cumpla la promesa de tus anuncios.

El enfoquePaso 1: Crea tu cuenta de Google Ads

Ve a ads.google.com y regístrate. Omite la configuración guiada "Inteligente" si aparece y cambia al modo Experto para mantener control total sobre la estructura de la campaña, las palabras clave y las pujas. Puedes pausarlo todo antes de que salga en vivo, así que no hay ningún riesgo al configurarlo.

En la prácticaPaso 2: Elige Búsqueda y un único objetivo

Google Ads tiene varios tipos de campaña, cada uno para un objetivo diferente. La búsqueda muestra anuncios de texto en los resultados de búsqueda y es la base para llegar a quienes buscan con intención de compra. Además, existen otros seis tipos orientados al alcance, la imagen y el vídeo. Vincula cada campaña a un único objetivo; incluir varios objetivos en una misma campaña enturbia los datos y reduce la eficacia de la optimización.

AdBuilder crea todos estos tipos de campaña por ti a partir de tu sitio web, en el idioma de tu proyecto. Performance Max, App, Video y Demand Gen requieren que la medición de conversiones esté correctamente configurada en tu cuenta de Google Ads.

• Búsqueda: anuncios de texto basados en palabras clave.
• Performance Max: Google distribuye tu presupuesto en todos los canales y optimiza para conversiones.
• Anuncios dinámicos de búsqueda: Google hace la coincidencia según el contenido de tus páginas y genera los títulos automáticamente.
• Display: anuncios de imagen (banners) en la red de Display de Google.
• App: promociona tu aplicación móvil (instalaciones o acciones).
• Video: anuncios en YouTube.
• Demand Gen: imágenes y video en YouTube, Discover y Gmail.

Lo que obtienesPaso 3: Campañas y grupos de anuncios

La estructura es lo que diferencia una campaña rentable de una que malgasta el presupuesto. Agrupa las palabras clave en grupos de anuncios centrados en un único tema para que cada anuncio pueda dirigirse directamente a esa intención.

Una división sencilla y eficaz es por intención: una campaña de Marca (tu propio nombre), una campaña Genérica (términos de categoría que la gente busca antes de conocerte) y una campaña Específica (tus productos o servicios concretos).

• Marca: el nombre de tu empresa y tus productos. Clics baratos, alta intención.
• Genérica: términos de categoría amplios. Mayor volumen, explica lo que ofreces.
• Específica: productos o servicios concretos. Intención fuerte, mejor conversión.

CalidadPaso 4: Palabras clave y palabras clave negativas

Añade palabras clave con el tipo de concordancia que se ajuste a tu nivel de control: Exacta para un control preciso, de Frase para un equilibrio, Amplia solo cuando confíes en Smart Bidding para gestionarla. Igual de importante: añade palabras clave negativas para evitar que tus anuncios aparezcan en búsquedas que nunca convertirán (por ejemplo, "gratis", "empleo", "bricolaje").

• Comienza con concordancia Exacta y de Frase para tráfico predecible.
• Crea una lista de palabras clave negativas y reutilízala en todas las campañas.
• Revisa el informe de términos de búsqueda cada semana y añade nuevas negativas.

Visión generalPaso 5: Redacta Responsive Search Ads

Cada grupo de anuncios necesita al menos un Responsive Search Ad: hasta 15 títulos (30 caracteres cada uno) y 4 descripciones (90 caracteres cada una). Google los combina automáticamente, así que redacta títulos que funcionen en cualquier orden, incluye tu palabra clave principal en varios y pon tu beneficio más destacado y una llamada a la acción clara al frente.

• Mantén los títulos en 30 caracteres y las descripciones en 90.
• Sin MAYÚSCULAS COMPLETAS, sin signos de exclamación en títulos, sin frases incompletas.
• Cubre distintos ángulos: beneficio, oferta, confianza, llamada a la acción.

Así funcionaPaso 6: Añade extensiones (recursos)

Las extensiones hacen tu anuncio más grande y atractivo sin coste adicional. Añade sitelinks (enlaces a páginas clave), texto destacado (puntos de venta breves) y fragmentos estructurados (listas de servicios o marcas). Mejoran la tasa de clics y dan a las personas más razones para elegirte.

La decisiónPaso 7: Presupuesto y pujas

Establece un presupuesto diario con el que te sientas cómodo; Google puede gastar hasta aproximadamente el doble en un día con mucho tráfico, pero lo equilibra a lo largo del mes. Para las pujas, Maximizar clics está bien para recopilar datos al principio; luego cambia a una estrategia basada en conversiones (Maximizar conversiones o CPA objetivo) una vez que el seguimiento de conversiones esté en marcha.

PreciosPaso 8: Revisa y lanza

Antes de publicar, comprueba cada anuncio conforme a la política de Google, confirma las URLs correctas de las páginas de destino y asegúrate de que el seguimiento de conversiones está configurado. Después activa la campaña. Monitorízala a diario durante la primera semana y ajusta palabras clave, negativas y pujas según los términos de búsqueda que realmente recibas.

En resumenOmite el trabajo manual

Cada paso anterior es exactamente lo que AdBuilder automatiza. Pega tu sitio web y la IA construye la estructura completa: campañas de Marca, Genérica y Específica con grupos de anuncios, palabras clave, negativas, Responsive Search Ads y extensiones, todo dentro de los límites de caracteres y políticas de Google. Tú lo revisas y lo envías directamente a tu cuenta de Google Ads. Sin hojas de cálculo, sin importación.

Crear y previsualizar tu campaña es gratis. Los planes de pago (Solo, Basic, Pro y Agency) añaden el envío a Google Ads más la optimización continua y los análisis que verás a continuación. La IA está incluida en todos los planes.

Para terminarConfigurar es solo el comienzo: optimiza y supervisa

Lanzar una campaña limpia es solo el comienzo. Una vez que está en vivo, AdBuilder sigue trabajando contigo para mejorar el rendimiento y mantener un ojo en la cuenta.

Optimiza: AdBuilder analiza el rendimiento real y ofrece recomendaciones en vivo, como excluir términos de búsqueda que malgastan presupuesto, ajustar presupuestos, pausar campañas que no convierten, añadir extensiones que faltan y corregir enlaces rotos. Cada una se aplica en tu cuenta de Google Ads con un clic y es reversible.

Insight: un panel de rendimiento con gráficos, segmentos y comparación de periodos, además de un análisis escrito por la IA del coste, las conversiones, el CPA, el ROAS y la cuota de impresiones. También puedes hacerle preguntas a un chatbot sobre tu cuenta y obtener respuestas directas.

• Recomendaciones en vivo aplicadas con un clic en Google Ads, y reversibles.
• Reduce el desperdicio: excluye términos de búsqueda, ajusta presupuestos, pausa campañas que no convierten.
• Panel con gráficos, segmentos y comparación de periodos.
• Análisis escrito por la IA más un chatbot sobre tu cuenta.