Limpiar palabras clave con bajo volumen de búsqueda

Qué señalaPalabras clave que no sirven anuncios por bajo volumen de búsqueda

Google asigna a una palabra clave el estado de bajo volumen de búsqueda cuando casi nadie la busca. Esa palabra clave no sirve anuncios: figura como activa, pero no se muestran anuncios con ella. En la interfaz de Google Ads lo ves reflejado como el aviso bajo volumen de búsqueda junto a la palabra clave.

Esta recomendación reúne exactamente esas palabras clave dentro de tus campañas y grupos de anuncios activos. Suele tratarse de palabras clave muy específicas o de cola larga, y de palabras clave que añadiste en algún momento pero que en la práctica nunca generan tráfico. No hacen nada, pero sí estorban si quieres tener una visión clara de tus grupos de anuncios.

Por qué es importanteOrden para tener claridad, no para ahorrar

Seamos honestos aquí: una palabra clave con bajo volumen de búsqueda no te cuesta nada, porque no sirve anuncios y por tanto no recibe clics. Pausar estas palabras clave no supone ningún ahorro en euros. El único beneficio es la claridad: menos líneas muertas en tus grupos de anuncios, para que veas más rápido cuáles importan de verdad.

Por eso esta recomendación también tiene prioridad baja. Otras recomendaciones que ahorran dinero o generan tráfico siempre van primero. Considera esto como tareas de limpieza que haces cuando ya estás en ello, no como algo que deba quitarte el sueño hoy.

Cómo funcionaQué palabras clave señala AdBuilder

AdBuilder extrae de tu cuenta las palabras clave que cumplen todas estas condiciones a la vez. Así te aseguras de que nunca se proponga por error una palabra clave realmente activa o estacional.

• La palabra clave está activa, igual que el grupo de anuncios y la campaña, y no es una palabra clave negativa.
• Google le asigna el estado de bajo volumen de búsqueda (técnicamente: system_serving_status RARELY_SERVED). Ese estado es determinante, no lo cuestionamos.
• La palabra clave tuvo cero impresiones en los últimos 365 días. Si tuvo impresiones en el último año, la dejamos en paz, porque entonces demostrablemente tuvo volumen en alguna parte del año.
• No se ha añadido en los últimos 28 días. Las palabras clave nuevas necesitan poder funcionar durante un tiempo antes de que el bajo volumen de búsqueda signifique algo. Las palabras clave que el propio AdBuilder añadió recientemente también se omiten.
• Se proponen un máximo de 10 palabras clave a la vez, para que la limpieza sea manejable.

Qué puedes hacerPausar o dejar como están

Tienes dos opciones. Si aceptas, AdBuilder pausa las palabras clave señaladas. Es una acción reversible: si más adelante quieres recuperar una palabra clave, simplemente la vuelves a activar.

Ten cuidado con las palabras estacionales. Google reactiva automáticamente una palabra clave con estado de bajo volumen de búsqueda en cuanto vuelve a haber volumen para ella. En cambio, una palabra clave pausada se queda desactivada. Un término como una palabra clave de "cesta de Navidad" que en verano tiene bajo volumen de búsqueda vuelve por sí solo en otoño si la dejas como está, pero no si la pausas. Si dudas ante una palabra así, mejor déjala en paz. El filtro de un año de impresiones ya atrapa la mayoría de las palabras estacionales, pero la elección sigue siendo tuya.

• Pausar: limpia las palabras clave muertas para un grupo de anuncios más ordenado. Sin ahorro, pero con más tranquilidad en tu cuenta.
• Dejar como están: recomendable para palabras clave que reconozcas como estacionales, así Google puede reactivarlas por sí solo.