Añadir términos de búsqueda que convierten como palabra clave

Qué detectaTérminos de búsqueda que ya funcionan pero aún no son palabra clave

Tu informe de términos de búsqueda en Google Ads muestra las búsquedas reales por las que aparecieron tus anuncios. A menudo hay entre ellas términos de búsqueda que ya generaron conversiones, aunque todavía no figuran como palabra clave independiente en tu campaña. Entran a través de una concordancia más amplia de otra palabra clave.

Esta recomendación señala esos términos de búsqueda prometedores: términos que demuestran rendimiento pero sobre los que ahora no tienes control directo. La idea se llama cosecha (harvest): conviertes un término de búsqueda con buen rendimiento en una palabra clave real, para poder dirigir tú mismo la puja, el tipo de concordancia y la calidad.

Por qué es importanteMás control sobre lo que ya te está generando resultados

Mientras un término de búsqueda que convierte solo entre a través de una concordancia amplia, es el sistema quien decide cuánto pujas por él y en qué grupo de anuncios acaba. Al convertir el término de búsqueda en palabra clave, obtienes control directo sobre eso. Puedes pujar de forma dirigida por lo que ya genera resultados, y tu nivel de calidad mejora porque la palabra clave, el anuncio y la búsqueda encajan mejor entre sí.

Es una recomendación de crecimiento, no una urgencia. Por eso tiene prioridad baja: aparece solo después de resolver asuntos más urgentes (desperdicio, puja y presupuesto). Pero cosechar de forma constante desde tu informe de términos de búsqueda es una de las formas más fiables de hacer crecer una campaña sobre lo que ya ha demostrado funcionar.

Cómo funcionaAsí elegimos qué términos de búsqueda proponemos

AdBuilder lee tu informe de términos de búsqueda (search term view) de una ventana reciente de unos 30 días por defecto. La fuente principal son los términos de búsqueda que convirtieron: al menos 1 conversión, al menos 2 clics, que todavía no figuran como palabra clave ni como exclusión para ese término, y que están vinculados a un grupo de anuncios. Se ordenan por número de conversiones y, en caso de empate, por valor de conversión.

Antes de que un término de búsqueda entre en la lista, hacemos una comprobación cruzada con tus palabras clave que realmente sirven. Si el término ya existe como palabra clave activa en algún sitio, lo omitimos: volver a añadirlo generaría un duplicado que pujaría contra tu propia palabra clave.

Si la cosecha de conversiones es escasa (menos de 3 términos) o no tienes activada la medición de conversiones, AdBuilder la completa con una señal de clics y CTR. Entonces analizamos términos de búsqueda sin conversión que sí atraen tráfico claramente relevante: al menos 8 clics y una tasa de clics (CTR) de al menos 1,2 veces la media de tu cuenta. Los términos de marca no cuentan en este caso, porque por naturaleza tienen un CTR alto y distorsionarían la imagen. Presentamos esos términos claramente como algo a considerar, no como un veredicto seguro.

Proponemos como máximo 10 términos de búsqueda a la vez. Si hay más candidatos, el resto sigue en una próxima ronda. Si ya no quedan candidatos, la recomendación desaparece por sí sola.

• Fuente principal (conversión): al menos 1 conversión y al menos 2 clics, aún no es palabra clave.
• Complemento (clic/CTR), solo con cosecha escasa o sin medición de conversiones: al menos 8 clics y CTR de al menos 1,2 veces la media de la cuenta, sin términos de marca.
• Comprobación cruzada con palabras clave activas, para que no añadas un duplicado.
• Máximo 10 términos por lote, ordenados por rendimiento.

Qué puedes hacerAñadir palabras clave en Google Ads

Recibes una lista de términos de búsqueda prometedores y el grupo de anuncios al que pertenecen. Revísalos, marca los términos de búsqueda que quieres cosechar y aplícalos. AdBuilder los añade entonces como palabra clave activa al grupo de anuncios correspondiente en Google Ads.

Por defecto añadimos las palabras clave como concordancia exacta, para captar exactamente ese comportamiento de búsqueda que ya convertía. Puedes elegir otro tipo de concordancia por término si quieres ampliar un poco más. Si no quieres un término propuesto, simplemente déjalo fuera de la selección.

La acción es reversible: cada palabra clave añadida se puede eliminar más tarde. Los términos que entran solo por la señal de clics y CTR (es decir, sin conversión) es mejor evaluarlos uno a uno, porque es una señal de relevancia, no una prueba de resultados.

• Selecciona los términos de búsqueda que quieres convertir en palabra clave.
• Elige el tipo de concordancia por término (exacta por defecto).
• Aplica: las palabras clave se añaden activamente al grupo de anuncios correcto.
• Revertir más tarde eliminando las palabras clave añadidas.