Ajustar palabras clave con CTR bajo en Google Ads

Qué detectaPalabras clave con una tasa de clics baja

AdBuilder analiza tus palabras clave activas en campañas de búsqueda y compara la tasa de clics (CTR) de cada palabra clave con la media de su propio grupo de anuncios. Una palabra clave que recibe muchas impresiones pero pocos clics destaca: su CTR está por debajo de la mitad de la media del grupo. Esas son las palabras clave con CTR bajo que esta recomendación pone en primer plano.

Es una señal de calidad, no una alerta de gasto desperdiciado. Se trata de palabras clave que se muestran a menudo pero rara vez se hace clic en ellas, sea cual sea su coste exacto. La comparación es deliberadamente relativa a su propio grupo de anuncios, porque lo que se considera un CTR saludable varía mucho según el sector y la intención de búsqueda.

Por qué es importanteUn CTR débil arrastra hacia abajo el nivel de calidad de todo el grupo

Una tasa de clics baja reduce el nivel de calidad de una palabra clave, y las palabras clave débiles arrastran hacia abajo la media del grupo de anuncios. Un nivel de calidad más bajo significa un coste por clic más alto y una peor posición del anuncio para todo el grupo, incluidas las palabras clave que sí funcionan bien.

Al corregir las palabras clave débiles proteges el nivel de calidad del grupo y mantienes el coste por clic bajo control. Las palabras clave que sí convierten las dejamos siempre en paz: un CTR bajo con conversiones no es un problema, es simplemente una palabra clave que genera clics selectivos pero efectivos.

Cómo funcionaCuándo se marca una palabra clave como débil

El detector analiza tus palabras clave activas (estado ENABLED) en grupos de anuncios y campañas activos, en una ventana que suele abarcar 30 días. En cuentas con menos volumen, esa ventana se amplía a 60 o 90 días, para que haya suficientes datos en la comparación. La parte de CTR bajo no necesita medición de conversiones: se basa en datos de clics e impresiones, que están completos día a día.

• El grupo de anuncios tiene al menos 200 impresiones, y la propia palabra clave al menos 100 impresiones. Por debajo de esos límites, la señal es demasiado débil.
• Requisito de significancia: con la media del grupo, la palabra clave debería haber conseguido al menos unos 5 clics (impresiones de la palabra clave multiplicadas por el CTR medio del grupo es 5 o más). De lo contrario, un CTR bajo con 100 impresiones es simplemente ruido.
• El CTR de la palabra clave está por debajo de la mitad (0,5 veces) del CTR medio del grupo de anuncios.
• Mostramos un máximo de 10 palabras clave a la vez, ordenadas por impresiones (las más relevantes primero).

Qué puedes hacerAjustar, pausar o mantener, por palabra clave

Eliges qué ocurre con cada palabra clave. AdBuilder rellena una opción predeterminada según el tipo de concordancia y el rendimiento, pero decides tú. Las opciones son:

• Ajustar: las palabras clave de concordancia amplia pasan a concordancia de frase, y las de concordancia de frase pasan a exacta. Así llegas de forma más precisa a la intención de búsqueda correcta y reduces las búsquedas sueltas y poco dirigidas. Es la opción predeterminada para las palabras clave de concordancia amplia y de frase.
• Pausar: solo se propone para una palabra clave exacta que realmente cuesta dinero sin resultado. La condición es que la medición de conversiones esté activa, que la palabra clave tenga 0 conversiones y que el coste supere el umbral de gasto desperdiciado: al menos 2 veces el CPA de referencia de la campaña, con un mínimo absoluto de 25 EUR (10 EUR en cuentas pequeñas), o, sin un CPA de referencia fiable, al menos 5 clics y 5 EUR de coste.
• Mantener: las palabras clave que convierten las dejamos como están, igual que las palabras clave exactas que (todavía) no están gastando dinero en balde. Siempre puedes pausar una palabra clave así manualmente más adelante.

Qué puedes hacerQué ocurre al aplicar

Si eliges ajustar, AdBuilder crea la variante más restrictiva en el mismo grupo de anuncios y pausa la palabra clave original, para que no sirvas anuncios por duplicado con la misma palabra clave. Si eliges pausar, la palabra clave se pone en estado inactivo.

Todo es reversible: las variantes ajustadas creadas se pueden volver a eliminar, y las palabras clave pausadas se pueden reactivar. Ten en cuenta el orden con otras recomendaciones: si ya hay una recomendación de gasto desperdiciado (como keywords:poor o broad-noconv) sobre la misma palabra clave, esa tiene prioridad y el elemento de CTR bajo desaparece para esa palabra clave, para que no recibas dos acciones contradictorias.