- Categoría
- Palabras clave
- Qué cambia
- Pausa las palabras clave elegidas (o, con puja manual, baja el CPC máximo un 20%)
- Reversible
- Sí, una palabra clave pausada se puede reactivar más adelante
- Datos que usamos
- keyword_view de los últimos 365 días, más los 60 días anteriores para la comprobación de caída temporal y la economía de la campaña como referencia
- Activador típico
- 0 conversiones en 365 días y un coste de al menos 2 veces el CPA de referencia (con un mínimo de 25 EUR, o 10 EUR en cuentas pequeñas)
- Prioridad
- Escala con el gasto desperdiciado: a más coste sin conversión, más alta. Se muestran las 10 palabras clave más caras
Qué señalaPalabras clave con coste sin conversión
Esta recomendación busca palabras clave activas que cuestan dinero pero no generan nada. En concreto: una palabra clave que en los últimos 365 días tuvo clics y coste, pero cero conversiones y ningún valor de conversión. Solo miramos palabras clave activas dentro de un grupo de anuncios activo y una campaña activa, porque solo ahí el gasto desperdiciado sigue produciéndose.
No se trata, por tanto, de un consejo sobre nueva investigación de palabras clave, sino de limpiar lo que ya está en marcha. Las palabras clave con bajo rendimiento que solo consumen presupuesto se hacen visibles para que puedas actuar de forma dirigida.
Por qué es importantePor qué querrás pausar palabras clave sin conversión
Cada euro que va a una palabra clave que nunca convierte es un euro que no va a tus palabras clave con mejor rendimiento. En cuentas con muchas palabras clave amplias o antiguas, esto se acumula poco a poco. Pausando a las mayores fuentes de gasto desperdiciado, liberas ese mismo presupuesto para tráfico que sí rinde.
Al mismo tiempo, no quieres cortar demasiado rápido. Una palabra clave que solo se muestra unas pocas veces al mes, o que solo convierte en una temporada concreta, merece una oportunidad justa. Por eso AdBuilder mira un año completo y no unas pocas semanas, y comprueba si la palabra clave sí convertía en el periodo anterior.
Cómo funcionaCómo determina AdBuilder las palabras clave con bajo rendimiento
La recomendación solo funciona si hay medición de conversiones activa en la cuenta, porque sin datos de conversión fiables, 0 conversiones no significa nada. Si la medición está desactivada, AdBuilder omite esta recomendación y limpia los elementos pendientes existentes.
Una palabra clave entra en la lista si cumple todas las condiciones siguientes. Las palabras clave que sí convirtieron en los 60 días previos a la ventana anual las dejamos deliberadamente fuera: probablemente están en una caída temporal y no en un problema estructural.
- Ventana: los últimos 365 días de datos de keyword_view.
- Rendimiento: 0 conversiones y un valor de conversión por debajo de 1 durante todo ese año.
- Suficiente evidencia: el coste es al menos 2 veces el CPA de referencia, con un mínimo absoluto de 25 EUR (o 10 EUR en cuentas pequeñas). Así solo pausamos cuando se ha gastado en coste el equivalente aproximado a dos conversiones esperadas sin resultado.
- ¿No hay datos de conversión en la cuenta? Entonces se aplica un umbral más sencillo: mínimo 5 clics y mínimo 5 EUR de coste.
- El CPA de referencia es una mezcla ponderada entre el CPA medio de la campaña y el de la cuenta, para que una campaña nueva o con pocos datos no se juzgue por ruido.
- Selección: de todas las candidatas mostramos las 10 más caras, ordenadas por coste.
- Las campañas jóvenes (activas desde hace menos de 14 días) sí se muestran, pero marcadas como en fase de arranque, con el consejo de esperar. Su coste no cuenta para el ahorro estimado y no se pausan automáticamente.
Qué puedes hacerPausar o bajar antes el CPC
Eliges tú mismo qué ocurre con cada palabra clave. Pausar es el consejo por defecto: detiene el gasto desperdiciado de inmediato y siempre puedes reactivar la palabra clave más adelante si quieres. AdBuilder muestra por cada palabra clave el coste, el número de clics y, como referencia, el CPA medio de la campaña y cuántos clics se necesitan de media para una conversión.
Si la campaña funciona con puja manual y la palabra clave tiene su propia puja, AdBuilder ofrece una alternativa más suave: bajar el CPC máximo un 20 por ciento en lugar de pausar. Así conservas tráfico y posibilidades de conversión, pero pagas menos por clic.
- Pausar (consejo): detiene el coste, se puede reactivar más adelante.
- Bajar el CPC un 20 por ciento: solo con puja manual, como alternativa más suave que conserva tráfico.
- Elegir por palabra clave: no tienes que gestionar toda la lista de una vez.
- Ignorar: si la selección no te convence, descartas la recomendación.
Veelgestelde vragen
¿Qué palabras clave debo pausar según esta recomendación?
AdBuilder propone las palabras clave que en los últimos 365 días generaron coste sin ni una sola conversión y que al mismo tiempo consumieron suficiente presupuesto (al menos 2 veces el CPA de referencia, con un mínimo de 25 EUR, o 10 EUR en cuentas pequeñas). De ese grupo mostramos las 10 más caras.
¿Por qué la recomendación mira un año entero?
Una ventana de un año da a las palabras clave de bajo volumen y estacionales una oportunidad justa de convertir antes de que las desactivemos. Así, una palabra clave que solo rinde en una temporada concreta no se marca injustamente como gasto desperdiciado.
¿Puedo reactivar una palabra clave pausada?
Sí. Pausar es reversible: puedes reactivar la palabra clave en cualquier momento. No se elimina nada, solo se pone en pausa.
¿Y si no tengo configurada la medición de conversiones?
Entonces esta recomendación no funciona. Sin datos de conversión fiables, 0 conversiones no significa nada, así que AdBuilder omite el juicio y limpia los elementos pendientes existentes mientras la medición esté desactivada.
¿No pierdo tráfico bueno si pauso palabras clave?
Para limitar eso, las palabras clave que convirtieron recientemente (en los 60 días previos a la ventana) se mantienen fuera de la lista, y las campañas en fase de arranque reciben el consejo de esperar. Con puja manual, además, puedes bajar primero el CPC en lugar de pausar, para conservar tráfico y posibilidades de conversión.