- Categoría
- Palabras clave
- Qué cambia
- Pausa la palabra clave amplia y crea la misma palabra clave de nuevo como concordancia de frase (o exacta)
- Reversible
- Sí, la frase creada desaparece y la palabra clave amplia se reactiva
- Datos que usamos
- Clics, coste, conversiones y ratio de conversión por palabra clave en 30 días, más el ratio de conversión medio de tu cuenta
- Disparador habitual
- Palabra clave amplia de 2 o más palabras, al menos 20 clics y 1 conversión, más de 5 euros de coste, ratio de conversión por debajo del 70% de la media de la cuenta
- Prioridad
- Recorte de despilfarro (intervención más suave que pausar)
Qué detectaUna palabra clave amplia que convierte por debajo de tu media
Con el tipo de concordancia amplia (broad match) le das a Google mucho margen para mostrar tu anuncio también en búsquedas relacionadas de forma laxa. Eso puede aportar alcance, pero también atrae búsquedas que en realidad no encajan con tu oferta. Esos clics cuestan dinero y rara vez convierten.
Esta recomendación se fija en palabras clave amplias que sí convierten, pero claramente peor que el resto de tu cuenta. En concreto: la palabra clave recibe suficientes clics y aun así tiene un ratio de conversión muy por debajo de la media de tu cuenta. Es una señal de que la concordancia amplia está captando demasiado ruido.
Importante: se trata de palabras clave amplias que sí generan conversiones. Las palabras clave amplias con cero conversiones pertenecen a otra recomendación (afinar o pausar), y las palabras clave de una sola palabra las omitimos aquí porque la concordancia de frase apenas difiere de la amplia en ese caso.
Por qué es importanteLa concordancia de frase mantiene la intención
Con concordancia de frase (phrase match) tu anuncio sigue funcionando en búsquedas que contienen tu palabra clave con el mismo significado, pero el tráfico emparejado de forma laxa en los márgenes desaparece. Conservas las búsquedas núcleo que convierten y recortas el resto difuso que consume tu presupuesto.
Es deliberadamente la intervención más suave. En lugar de pausar la palabra clave directamente, solo estrechas la concordancia. Así pierdes el mínimo volumen relevante posible y mejoras la calidad media del tráfico en esa palabra clave.
Ten en cuenta la promesa honesta: esto no es presupuesto que recuperas. La palabra clave sigue funcionando en las búsquedas dirigidas. El ahorro es una estimación del tráfico emparejado de forma laxa que desaparece, no dinero que vuelve a tu cuenta.
Cómo funcionaLos umbrales sobre los que se dispara la recomendación
AdBuilder revisa tus palabras clave activas de los últimos 30 días y calcula el ratio de conversión medio de tu cuenta. Sin una media significativa no hay nada que comparar y la recomendación no aparece. Esta recomendación solo funciona si la medición de conversiones está activa.
Una palabra clave amplia entra en consideración si cumple todas las condiciones siguientes. Para descartar el ruido, además comprobamos estadísticamente que la diferencia en ratio de conversión no se deba realmente al azar (prueba binomial unilateral, umbral 10%). Así evitamos que 1 conversión en lugar de 2 sobre un puñado de clics ya provoque una intervención.
De las palabras clave que quedan mostramos las 10 con mayor ahorro estimado. El ahorro mensual estimado calcula con la mitad del sobregasto, porque convertir a concordancia de frase estrecha la concordancia y no reduce el importe completo.
- La palabra clave está activa y tiene concordancia amplia (broad match).
- Consta de al menos 2 palabras (las palabras clave de una sola palabra quedan excluidas).
- Tiene al menos 20 clics (y con un ratio de conversión de cuenta bajo, más, lo suficiente para poder ver ~2 conversiones esperadas).
- Costó más de 5 euros en el periodo medido.
- Tuvo al menos 1 conversión.
- El ratio de conversión está por debajo del 70% de la media de tu cuenta, calculado sin contar la propia palabra clave (leave-one-out), y esa diferencia es estadísticamente significativa.
Qué puedes hacerConvertir a concordancia de frase o exacta
Obtienes una lista con las palabras clave amplias y, por cada una, los clics, el coste, las conversiones y el ahorro estimado. Marcas cuáles quieres abordar; no tienes que hacerlas todas de una vez.
Al aplicar, AdBuilder pausa la palabra clave amplia y crea la misma palabra clave de nuevo como concordancia de frase (el consejo por defecto) o, si lo prefieres, como exacta. La puja de la palabra clave amplia pasa a la nueva variante. La palabra clave amplia original se pausa, no se elimina.
La acción es reversible: al deshacer, AdBuilder elimina la frase creada y reactiva la palabra clave amplia. Bueno saberlo: la nueva variante de frase es técnicamente una palabra clave nueva, así que empieza con un historial en blanco y construye de nuevo su propio historial de rendimiento.
- Convertir a concordancia de frase (phrase match): consejo por defecto, mantiene la intención y recorta las concordancias sueltas.
- Convertir a concordancia exacta: estrechamiento más estricto para palabras clave donde solo quieres la intención precisa.
- Elegir por palabra clave: aborda solo los casos donde estás seguro de que la concordancia amplia capta ruido.
Veelgestelde vragen
¿Cuál es la diferencia entre concordancia amplia y concordancia de frase?
Con concordancia amplia (broad match), Google muestra tu anuncio también en búsquedas relacionadas de forma laxa, lo que da más alcance pero también más ruido. Con concordancia de frase (phrase match), tu anuncio funciona en búsquedas que contienen tu palabra clave con el mismo significado, así que de forma más dirigida. Esta recomendación traslada una palabra clave amplia a concordancia de frase cuando la amplia convierte por debajo de tu media.
¿Recupero el presupuesto gastado?
No. La palabra clave sigue funcionando en las búsquedas núcleo; solo desaparece el tráfico emparejado de forma laxa en los márgenes. El ahorro mostrado es una estimación de ese tráfico que desaparece, no dinero que recuperas. Por eso calculamos deliberadamente con la mitad del sobregasto.
¿Cuándo uso concordancia de frase en lugar de amplia?
La concordancia de frase es adecuada cuando una palabra clave amplia atrae mucho tráfico que en realidad no encaja con tu oferta. Esta recomendación señala esos casos con datos: al menos 20 clics, más de 5 euros de coste, sí conversiones, pero un ratio de conversión significativamente por debajo de la media de tu cuenta.
¿Por qué omiten las palabras clave de una sola palabra?
En una palabra clave de una sola palabra, la concordancia de frase apenas difiere de la amplia, así que convertirla apenas aporta algo. Por eso esta recomendación solo se fija en palabras clave amplias de 2 palabras o más.
¿Puedo deshacer esto?
Sí. Al deshacer, AdBuilder elimina la variante de frase creada y reactiva la palabra clave amplia original. Al aplicar, la palabra clave amplia solo se pausa, no se elimina, así que siempre se puede recuperar.