Afinar la segmentación por ubicación: presencia en lugar de interés

Qué detectaPagas por personas fuera de tu zona de destino

En Google Ads, las opciones de ubicación determinan no solo dónde anuncias, sino también si alguien debe estar en esa zona o solo mostrar interés en ella. La configuración por defecto es "presencia o interés": tu anuncio aparece también a personas que están fuera de tu zona de destino pero que buscan sobre ella. Para una campaña de búsqueda local o regional, ese suele ser precisamente el tráfico que no convierte.

Esta recomendación se activa cuando una campaña de búsqueda está en "presencia o interés" y el informe geográfico muestra que personas que físicamente estaban fuera de tus zonas de destino gastaron dinero sin generar ninguna conversión. Así que no marcamos toda campaña que no esté en "presencia", solo aquella donde el desperdicio realmente aparece en las cifras.

Por qué es importanteDiferencia entre presencia e interés en Google Ads

La diferencia entre presencia e interés parece pequeña, pero determina a quién le aparece tu anuncio. Con "presencia" pagas por personas que están en tu zona o que la visitan con regularidad. Con "presencia o interés" se suma cualquiera que busque sobre tu zona o muestre interés en ella, aunque esté al otro lado del país o en el extranjero.

Para marcas que solo entregan en una región concreta, ese tráfico suele ser presupuesto desperdiciado: esos clics cuestan dinero pero rara vez llevan a una compra o una solicitud. Al segmentar por presencia mantienes tu presupuesto dentro de tu propio mercado y tus impresiones van a personas a las que de verdad puedes atender.

Cómo funcionaCómo demuestra AdBuilder el desperdicio

AdBuilder no hace aquí ninguna estimación, sino que primero demuestra el desperdicio con datos. La comprobación se ejecuta sobre los últimos 30 días, con un periodo que termina 3 días atrás para que las conversiones tardías estén incluidas.

Primero hacemos una preselección de campañas de búsqueda (SEARCH) activas cuya configuración de ubicación no sea "presencia", normalmente la opción por defecto "presencia o interés", y que en ese periodo hayan gastado al menos 20 EUR. Después comprobamos por campaña el coste de las regiones que quedaron físicamente fuera de tus zonas de destino.

• Las regiones fuera de tu zona de destino, en conjunto, generaron menos de 1 conversión.
• Y el coste ahí es suficientemente alto: con datos de conversión, al menos 2 veces tu coste por conversión de referencia y por encima del suelo fijo de 25 EUR (en cuentas pequeñas 10 EUR); sin datos de conversión, al menos 5 clics y 20 EUR de coste.
• Si la campaña no tiene una zona de destino explícita (segmentación al mundo entero), no podemos determinar "fuera" y la recomendación no aparece.
• Si la configuración ya está en "presencia", no hay nada que afinar y la recomendación tampoco aparece.

Qué puedes hacerConfigurar la segmentación por presencia

Cuando aparece la recomendación, ves por campaña qué zonas de destino se ven afectadas, cuánto se perdió fuera de tu zona y el ahorro estimado por mes. Puedes aplicarlo a todas las campañas mostradas o elegir solo algunas.

Al aplicarlo, se fija la configuración de ubicación de esas campañas en "presencia en tu zona de destino". Si no te convence, lo deshaces de una sola vez: AdBuilder restaura entonces la configuración que había.

• Aplicar todo o elegir por campaña qué ajustas.
• La configuración pasa a "presencia en tu zona de destino" (PRESENCE).
• Totalmente reversible: se restaura la configuración anterior.
• Si no quieres convertir toda la campaña, puedes en su lugar excluir solo las regiones fuera de tu zona (la recomendación "excluir regiones"). AdBuilder nunca cuenta los mismos euros dos veces como ahorro.