- Categoría
- Pujas y presupuesto
- Qué cambia
- Divide un presupuesto diario compartido en un presupuesto diario propio por campaña (el total se mantiene igual)
- Reversible
- Sí, las campañas pueden volver al presupuesto compartido
- Datos que usamos
- Coste, conversiones, CPA y cuota de impresiones perdida por presupuesto en 30 días
- Disparador típico
- Presupuesto compartido con al menos 2 campañas activas, un gasto de grupo mínimo de 25 euros y una dispersión de CPA de 2 veces o más
- Prioridad
- Normal (nivel de presupuesto, comprobación semanal, después de correcciones críticas)
Qué detectaCuándo un presupuesto compartido enfrenta a las campañas entre sí
Un presupuesto compartido en Google Ads es un único presupuesto diario asignado a varias campañas. Las campañas toman recursos del mismo fondo, y Google reparte ese margen como le resulte más conveniente en cada momento. Suena flexible, pero también significa que no controlas por campaña: una campaña que consume mucho lo hace a costa del resto.
Esta recomendación analiza cada presupuesto compartido con al menos dos campañas activas, y mide por campaña el coste, las conversiones, el CPA y la cuota de impresiones perdida por presupuesto en los últimos 30 días. Se activa en cuanto el rendimiento dentro de ese grupo difiere mucho: una campaña consigue conversiones baratas mientras otra convierte mucho más caro o no convierte en absoluto, o una campaña eficiente pierde impresiones porque el presupuesto compartido se agota.
En resumen: el presupuesto compartido oculta que las campañas en realidad compiten por los mismos euros, y que está ganando la campaña equivocada.
Por qué es importantePor qué un presupuesto compartido en Google Ads suele salir caro
El mayor inconveniente de un presupuesto compartido es que pierdes el control. Si quieres dar más margen a una campaña que va bien, no puedes hacerlo sin alimentar también la campaña que cuelga del mismo presupuesto. En la práctica, la campaña cara se aprovecha del margen de presupuesto que la campaña eficiente podría haber usado, y eso te cuesta conversiones sin que baje tu gasto.
Con un presupuesto diario propio por campaña recuperas ese control. Puedes escalar la campaña eficiente de forma dirigida y ajustar o recortar la campaña cara por separado, sin que una estorbe a la otra. Para Smart Bidding, además, marca la diferencia: una estrategia de puja se guía con más claridad por un presupuesto que pertenece a una sola campaña que por un fondo que agotan varias campañas.
Importante: AdBuilder no reduce tu presupuesto total. La distribución cambia, la suma se mantiene igual. No vas a gastar menos, vas a gastarlo con más precisión.
Cómo funcionaCómo divide AdBuilder un presupuesto compartido
AdBuilder agrupa las campañas por presupuesto compartido y recupera también las campañas que no tuvieron tráfico en la ventana (por ejemplo, campañas pausadas), para que ninguna se quede atrás en el presupuesto. Debe haberse gastado al menos 25 euros en el grupo antes de emitir un juicio, y debe haber al menos dos campañas activas con datos en ese presupuesto.
Después, al menos una de dos señales debe cumplirse antes de que aparezca la recomendación:
- Dispersión de CPA: la campaña más cara y la más barata del grupo (ambas con al menos una conversión) difieren en un factor de 2 o más en coste por conversión.
- Campaña eficiente desatendida: una campaña que rinde por debajo del CPA del grupo pierde al menos un 10 por ciento de cuota de impresiones por el presupuesto, mientras otra campaña se beneficia del mismo fondo sin convertir o muy por encima del CPA del grupo.
Qué puedes hacerQué puedes hacer con la propuesta
AdBuilder calcula por campaña un presupuesto diario propio en proporción al gasto de los últimos 30 días. Una campaña silenciosa recibe entonces un mínimo del 5 por ciento para que no acabe en cero, y el resto va a la propuesta más grande para que el total coincida exactamente con el antiguo presupuesto compartido. Por recomendación tratamos como máximo los tres presupuestos compartidos más grandes.
Tienes las siguientes opciones:
- Aplicar tal como se propone: cada campaña recibe su propio presupuesto y las campañas se desvinculan del presupuesto compartido.
- Ajustar importes: puedes modificar los presupuestos diarios propuestos por campaña antes de aplicar, siempre que la suma coincida con el antiguo presupuesto compartido.
- Elegir por presupuesto compartido: si hay varios presupuestos compartidos en la propuesta, puedes aplicarlos por separado.
- Revertir: después de aplicar, puedes volver a vincular las campañas al presupuesto compartido original.
Veelgestelde vragen
¿Se mantiene mi presupuesto total si aplico esto?
Sí. AdBuilder reparte el presupuesto diario compartido entre las campañas en proporción a su gasto, con un mínimo del 5 por ciento por campaña. La suma de los nuevos presupuestos es exactamente igual al antiguo presupuesto compartido, así que tu gasto total no cambia.
¿Puedo revertir la desvinculación?
Sí. La acción es reversible: puedes volver a vincular las campañas al presupuesto compartido original. AdBuilder guarda para ello a qué presupuesto pertenecían originalmente.
¿Qué pasa si no todas las campañas del presupuesto son visibles?
Entonces nos saltamos ese presupuesto compartido. AdBuilder solo desvincula si todas las campañas asociadas al presupuesto están realmente en el grupo. Si no se puede recuperar una campaña, o Google cuenta más de las que encontramos, se quedaría una campaña en el presupuesto compartido completo, y eso es justo lo que queremos evitar.
¿Cuándo no aparece esta recomendación?
Si las campañas ya tienen cada una su propio presupuesto, si se ha gastado menos de 25 euros en el grupo, si los CPA están cerca entre sí (menos de 2 veces de diferencia) y no hay ninguna campaña desatendida, o si otra recomendación de presupuesto activa ya afecta al mismo presupuesto. En esos casos, el detector se mantiene en silencio.