- Categoría
- Quality Score y página de destino
- Qué cambia
- Con tu aprobación, envía a Google Ads un anuncio más relevante y completo (el anuncio nuevo entra, el antiguo se pausa) y después ofrece un paso de página de destino: mejor URL final o un wireframe.
- Reversible
- Sí. El anuncio nuevo sustituye al antiguo, que solo se pausa. Puedes restaurarlo volviendo a activar el antiguo.
- Datos que usamos
- Componentes de la Quality Score por palabra clave (relevancia del anuncio, CTR esperado, experiencia de la página de destino), impresiones y clics de los últimos 30 días, además de la URL final y su contenido.
- Disparador típico
- Quality Score de 1 a 4, al menos 50 impresiones, y tanto el anuncio (relevancia o CTR esperado) como la experiencia de la página de destino por debajo de la media.
- Prioridad
- Alta. Capa de calidad, justo después de los problemas de medición y de política.
Qué detectaDos puntos débiles en el mismo grupo de anuncios
En Google Ads, la Quality Score se compone de tres partes: la relevancia del anuncio, el CTR esperado (click-through rate) y la experiencia de la página de destino. Esta recomendación se activa cuando un grupo de anuncios falla a la vez en dos frentes: el anuncio es débil (relevancia del anuncio o CTR esperado por debajo de la media) y la experiencia de la página de destino también está por debajo de la media.
Es un caso distinto al de un anuncio débil por sí solo. Si solo falla el anuncio, recibes la recomendación independiente sobre la calidad del anuncio. Si además la experiencia de la página de destino está por debajo de la media, AdBuilder aborda ambos problemas juntos, porque un anuncio nuevo por sí solo no arregla una página débil.
Por qué es importantePor qué la Quality Score en Google Ads pesa tanto
La Quality Score influye en la posición en la que aparece tu anuncio y en lo que pagas por clic. Una puntuación baja (de 1 a 4) suele significar un coste por clic más alto para una posición más débil: pagas más por destacar menos. Las dos partes que afecta esta recomendación son precisamente las que tienes en tus manos.
La relevancia del anuncio y el CTR esperado mejoran con un anuncio que realmente incorpora la palabra clave y merece el clic. La experiencia de la página de destino mejora con una página que encaja con la intención de búsqueda. Es decir, lo que puedes influir en tu Quality Score está sobre todo en estos dos eslabones, y ahí es justo donde actúa esta recomendación.
Cómo funcionaCómo encuentra AdBuilder los grupos débiles
AdBuilder revisa por palabra clave los datos de Quality Score de Google Ads de los últimos 30 días (los últimos 3 días no cuentan, porque esas cifras todavía se están actualizando). Solo cuentan las palabras clave activas en grupos de anuncios y campañas activos.
Una palabra clave entra en el radar si la Quality Score está entre 1 y 4 y hay al menos 50 impresiones. Después, algún componente del anuncio debe ser débil: relevancia del anuncio o CTR esperado por debajo de la media. Si es así, AdBuilder comprueba si además la experiencia de la página de destino (el componente posterior al clic) está por debajo de la media. Si es así, es un caso para la recomendación combinada.
Para el paso de la página de destino, AdBuilder hace una comprobación extra. Como la misma URL final suele estar bajo varios grupos de anuncios, AdBuilder suma los clics de esa página en todos los grupos que la consideran débil. Solo a partir de 100 clics en esa página vale la pena construir una página nueva, porque de lo contrario llegan muy pocos visitantes para notar la mejora.
Además, AdBuilder comprueba si otro grupo usa bien esa misma URL. Si la página funciona bien en otro sitio, probablemente la página en sí no está rota, sino que no encaja con la intención de búsqueda de este grupo (un desajuste). Si todos los grupos que apuntan a esa URL la consideran débil, entonces la página en sí es insuficiente.
- Ventana: últimos 30 días, excluyendo los últimos 3 días.
- Umbrales de palabra clave: Quality Score de 1 a 4 y al menos 50 impresiones.
- Anuncio débil: relevancia del anuncio o CTR esperado por debajo de la media.
- Página de destino débil: la experiencia tras el clic por debajo de la media.
- Umbral de clics para el paso de la página de destino: al menos 100 clics en la página, sumados entre los grupos que la consideran débil.
- Máximo 5 grupos a la vez, ordenados por impresiones (los más grandes primero).
- Los grupos con una prueba A/B en curso se omiten; la mejora ya está en marcha ahí.
Qué puedes hacerLos dos pasos: primero el anuncio, después la página de destino
AdBuilder redacta de antemano un anuncio más relevante y completo. Los títulos y descripciones existentes se reescriben en su sitio (las posiciones fijadas se mantienen) y los huecos se completan hasta el máximo de Google de 15 títulos y 4 descripciones. Más textos sólidos y relevantes significa un Ad Strength más alto y, por tanto, más posibilidades de una Quality Score más alta. Si aceptas, AdBuilder publica el anuncio nuevo y pausa el antiguo. Es reversible: simplemente vuelves a activar el antiguo si quieres deshacerlo.
El segundo paso depende del diagnóstico. Ante un desajuste (la página funciona bien en otros grupos), la recomendación es elegir una URL final que encaje mejor con este grupo; normalmente no hace falta reconstruir la página. Si todos los grupos consideran la página débil, puedes generar un wireframe de página de destino optimizado para tu equipo web. En ambos casos recibes tres consejos concretos para mejorar la experiencia de la página de destino (encajar con la intención de búsqueda, velocidad de carga y móvil, y un mensaje claro con llamada a la acción).
- Paso 1 (siempre): envía el anuncio más relevante a Google Ads. El anuncio antiguo se pausa, se puede restaurar.
- Paso 2 con desajuste: elige una URL final que encaje mejor con este grupo.
- Paso 2 sin desajuste: genera un wireframe para una página de destino mejor.
- Incluye por defecto tres consejos concretos para mejorar la experiencia de la página de destino.
Veelgestelde vragen
¿Qué influye en mi Quality Score en esta recomendación?
Dos componentes que tú controlas: el anuncio (relevancia del anuncio y CTR esperado) y la experiencia de la página de destino. Esta recomendación se activa cuando ambos están por debajo de la media y los aborda a la vez.
¿Se elimina mi anuncio antiguo?
No. Al enviar el anuncio nuevo, AdBuilder pausa el antiguo en lugar de eliminarlo. Si quieres volver atrás, reactivas el anuncio antiguo. El cambio es, por tanto, reversible.
¿Necesito tener configurado el seguimiento de conversiones?
No. Es una señal de calidad basada en la Quality Score, no en conversiones. La recomendación aparece también sin seguimiento de conversiones configurado.
La página funciona bien en otros grupos de anuncios. ¿Qué pasa entonces?
Entonces la página probablemente no está rota, pero no encaja con la intención de búsqueda de este grupo. AdBuilder lo reconoce como un desajuste y recomienda una URL final más adecuada en lugar de una página nueva.
¿Cuántas de estas recomendaciones puedo recibir a la vez?
AdBuilder procesa como máximo 5 grupos de anuncios débiles a la vez, ordenados por impresiones para que los grupos con más tráfico se traten primero. Recibes una recomendación por anuncio.