- Categoría
- Pujas y presupuesto
- Qué cambia
- Nada en Google Ads. Fijas un objetivo de rendimiento interno (CPA, ROAS, conversiones o clics) en AdBuilder.
- Reversible
- No aplica (no cambia nada en Google Ads). El objetivo es un valor de referencia que siempre puedes ajustar o eliminar.
- Datos que usamos
- Tus datos diarios guardados (clics, coste, conversiones y valor de conversión) de los últimos 30 días.
- Disparador típico
- No hay objetivo de rendimiento configurado y la cuenta tuvo al menos 20 clics en los últimos 30 días.
- Prioridad
- Baja. Es una capa de medición y orientación: sirve de base para recomendaciones más precisas, pero no frena pujas ni escalado.
Qué detectaAún no hay objetivo de rendimiento para esta cuenta
AdBuilder detecta que hay tráfico reciente en tu cuenta, pero que aún no has fijado un objetivo de rendimiento. Un objetivo de rendimiento es el valor de referencia con el que evalúas esta cuenta: un CPA objetivo, un ROAS objetivo, un número de conversiones o un número de clics.
Mientras falte ese objetivo, no hay punto de referencia. Ves lo que gastas y lo que obtienes, pero no si eso es suficientemente bueno. Esta recomendación te invita a fijar ese punto de referencia, con un valor objetivo realista ya rellenado para ti.
Por qué es importanteSin objetivo no hay dirección hacia resultados
Un objetivo de rendimiento es la lente con la que miras tu cuenta de Google Ads. Determina la cifra en la que te centras: ¿es demasiado alto tu coste por conversión?, ¿sacas suficiente facturación de tu presupuesto publicitario?, ¿crece el número de conversiones? Sin esa cifra, optimizar se queda en pura conjetura.
El objetivo, además, influye en el resto de AdBuilder. Si te orientas, por ejemplo, por CPA o ROAS, podemos comprobar si tu estrategia de pujas encaja con eso y si alcanzas o superas el objetivo de forma estructural. Así, unos números sueltos se convierten en recomendaciones concretas y alineadas con tu objetivo.
Cómo funcionaCuándo aparece esta recomendación
El detector lee tus datos diarios guardados (hasta 100 días) y comprueba si la cuenta tiene un objetivo de rendimiento configurado. Si no lo tiene, cuenta tus clics de los últimos 30 días. Solo a partir de 20 clics en ese periodo aparece la recomendación; por debajo de ese umbral nos mantenemos en silencio, porque entonces hay poco margen sobre el que orientar.
No se envía nada a Google Ads y no se cambia nada: es puramente una señal basada en tus propias cifras. La recomendación tampoco necesita una medición de conversiones funcional para aparecer. Sí influyen los datos disponibles en qué valor objetivo tiene sentido: un objetivo de CPA o de conversiones requiere conversiones medidas, y un objetivo de ROAS requiere además valor de conversión. Sin medición, un objetivo de clics es la opción lógica.
Ya rellenamos un valor objetivo realista, basado en tu rendimiento de los últimos 30 días con un margen moderado del 10 por ciento, de modo que el objetivo sea un poco más ambicioso que lo reciente pero siga siendo alcanzable.
- Disparador: no hay objetivo de rendimiento configurado y hay al menos 20 clics en los últimos 30 días.
- Ventana de análisis: los últimos 30 días para el disparador y el valor objetivo propuesto (a partir de un máximo de 100 días de datos guardados).
- Objetivo de CPA: tu coste medio por conversión, un 10 por ciento más ajustado (más barato). Requiere al menos 5 conversiones en la ventana.
- Objetivo de ROAS: tu valor de conversión medio por euro, un 10 por ciento más alto. Requiere al menos 5 conversiones y valor de conversión.
- Objetivo de conversiones o de clics: tu número reciente, un 10 por ciento más alto (mínimo 1).
- Sin llamada a Google, sin cambios en Google Ads: es puramente una señal a partir de tus datos guardados.
Qué puedes hacerElegir un objetivo y configurarlo al instante
Configuras el objetivo de rendimiento directamente desde la tarjeta de recomendación. Elige la métrica que encaje con lo que quieres lograr con esta cuenta; el valor objetivo propuesto ya está rellenado y puedes ajustarlo. Qué métricas tienen sentido depende de tus datos: con una medición de conversiones funcional, CPA, ROAS o conversiones son las opciones lógicas; sin medición, te orientas por clics.
El objetivo no es una elección única e inmutable. Siempre puedes ajustarlo o eliminarlo en tu configuración. En cuanto tengas un objetivo, esta recomendación desaparece y llegan consejos más precisos en su lugar, por ejemplo para alinear tu estrategia de pujas con el objetivo o para endurecerlo si lo superas de forma estructural.
- Objetivo de CPA: orienta hacia un coste máximo por conversión (target CPA).
- Objetivo de ROAS: orienta hacia un rendimiento mínimo por euro de gasto publicitario (target ROAS).
- Objetivo de conversiones: orienta hacia un número de conversiones por periodo.
- Objetivo de clics: orienta hacia un número de clics, útil si (aún) no mides conversiones.
Veelgestelde vragen
¿Cómo configuro un objetivo para mi campaña de Google Ads?
Abre la recomendación y elige una métrica: CPA, ROAS, conversiones o clics. El valor objetivo propuesto ya está listo, basado en tus últimos 30 días. Ajústalo si lo deseas y guarda. El objetivo se aplica a toda la cuenta como lente de dirección y evaluación.
¿Qué objetivo debo elegir: CPA, ROAS, conversiones o clics?
Si quieres controlar tu coste por conversión, elige un objetivo de CPA. Si se trata de la facturación de tu presupuesto, elige ROAS (target ROAS). Si quieres sobre todo volumen, elige conversiones. Si aún no mides conversiones, un objetivo de clics es la opción lógica.
¿Esto cambia algo en mi estrategia de pujas de Google Ads?
No. Esta recomendación no envía nada a Google Ads y no ajusta ninguna estrategia de pujas. El objetivo es un valor de referencia interno. AdBuilder sí puede darte después una recomendación aparte para alinear tu estrategia de pujas con ese objetivo, y esa solo se envía tras tu confirmación.
¿Funciona también sin medición de conversiones?
Sí, la recomendación aparece también sin una medición de conversiones funcional. Un objetivo de CPA, ROAS o conversiones solo tiene sentido con conversiones medidas (y ROAS requiere además valor de conversión). Sin medición, puedes configurar un objetivo de clics.