Detectar palabras clave con un coste por conversión demasiado alto

Qué detectaPalabras clave que convierten, pero salen muy caras

Esta recomendación no trata sobre palabras clave sin conversiones (esas corresponden a otras recomendaciones). Se trata precisamente de palabras clave que sí convierten, solo que a un precio que ya no cuadra. El coste por conversión es al menos el doble de lo que paga de media el resto de tu campaña y tu cuenta.

AdBuilder analiza los últimos 90 días, calcula el CPA real por palabra clave y lo compara con un CPA de referencia. Las palabras clave que sobresalen claramente y a la vez cuestan mucho dinero suben a la lista. Se ordenan por gasto, para que veas primero las que más se comen tu presupuesto.

Por qué es importanteUna palabra clave cara consume tu presupuesto en silencio

Una palabra clave que convierte parece correcta a primera vista, así que se escapa fácilmente de tu control. Pero si cuesta el doble o el triple por conversión que el resto de tu cuenta, estás pagando estructuralmente de más. Ese mismo dinero generaría más conversiones en otras partes de tus campañas.

AdBuilder calcula qué parte del gasto queda por encima de la media y estima con eso cuánto gastas de más al mes. Así ves de inmediato qué ganas si intervienes aquí, en lugar de dejar que el coste por conversión suba sin que te des cuenta.

Cómo funcionaCómo detecta AdBuilder un CPA demasiado alto

El CPA de referencia no es una media simple. AdBuilder mezcla el CPA de campaña y el CPA de cuenta con una ponderación por precisión: cuantas más conversiones propias tiene una campaña, más peso tiene en la mezcla. La palabra clave evaluada no cuenta en su propio referente, para que una palabra clave cara no suba ella misma la media y así escape del juicio.

Una palabra clave debe cumplir todas estas condiciones antes de ser marcada:

• Está activa (ENABLED), igual que el grupo de anuncios y la campaña a su alrededor.
• La campaña lleva activa al menos 14 días; las campañas más jóvenes todavía están en fase de aprendizaje y se omiten.
• Al menos 3 conversiones en 90 días, si no hay demasiado poca evidencia.
• El CPA es al menos 2 veces el CPA de referencia (a partir de 6 conversiones). Con evidencia escasa (3 a 5 conversiones) se aplica un listón más estricto de 2,5 veces.
• El coste es al menos max(50 EUR, 3 veces el CPA de referencia), para que cantidades pequeñas no generen ruido.
• Con Smart Bidding se aplican umbrales más estrictos: solo a partir de un CPA de 3 veces y un coste de 5 veces proponemos pausar, si no va a la recomendación de calibración de pujas.
• Las palabras clave amplias ya recogidas por la recomendación de amplia a frase, y las palabras clave que en una ventana reciente son precisamente eficientes (donde subir la puja puede ganar), las omitimos.

Qué puedes hacerBajar la puja o pausar la palabra clave

AdBuilder muestra como máximo las diez palabras clave más caras y ajusta la acción propuesta a tu estrategia de puja. Tú decides por palabra clave qué ocurre; nada se aplica automáticamente sin tu aprobación.

Qué acción reduce mejor el coste por conversión depende de cómo pujas:

• Puja manual (CPC manual): AdBuilder propone una puja de CPC más baja. La reducción es dosificada (más suave con evidencia escasa) y nunca más de la mitad de tu puja actual.
• Smart Bidding: pausar es la propuesta, porque Smart Bidding ignora una puja de palabra clave más baja.
• Todo se puede marcar por palabra clave y deshacer por completo: una puja rebajada vuelve al valor anterior, una palabra clave pausada se reactiva.