Crear un nuevo grupo de anuncios para un término de búsqueda con mucho tráfico

Qué detectaUn término de búsqueda con mucho tráfico sin grupo de anuncios propio

A veces un término de búsqueda atrae mucho tráfico sin tener todavía un grupo de anuncios propio. Cae entonces en un grupo más amplio y comparte ahí el anuncio y las palabras clave con muchos otros términos. El término genera clics y la gente reacciona bien (el CTR es bueno), pero todavía no llegan conversiones.

Esta recomendación identifica ese término y propone crear un grupo de anuncios independiente para él. La idea: un término de búsqueda que claramente funciona merece un grupo propio con palabras clave específicas y un anuncio centrado exactamente en ese término.

Por qué es importantePor qué compensa tener un grupo de anuncios propio por término de búsqueda

En un grupo de anuncios amplio, el término de búsqueda queda bajo un anuncio compartido que trata el tema general del grupo, no específicamente ese término. Eso reduce la relevancia y, con ella, el CTR y el nivel de calidad. Un anuncio menos relevante implica además un recorrido menos claro del clic a la conversión.

Al darle al término un grupo propio con sus propias palabras clave y su propio anuncio, el anuncio encaja mejor con lo que la persona escribe. Eso aumenta la relevancia y el nivel de calidad, y da a un término que aún no convierte una oportunidad real de hacerlo. Es una acción de crecimiento: construyes estructura sobre tráfico que ya existe.

Cómo funcionaCómo elige AdBuilder el término de búsqueda candidato

AdBuilder obtiene el informe de términos de búsqueda de los últimos 30 días de tus campañas de búsqueda y suma, por término, las impresiones, clics, costes y conversiones. Por campaña también se calcula el CTR medio como referencia.

Un término de búsqueda solo se considera si cumple todas las condiciones siguientes. De los candidatos restantes, AdBuilder selecciona el top 3 por impresiones, para que abordes primero los términos con más tráfico.

• Todavía sin conversiones: menos de 1 conversión en la ventana.
• Suficiente volumen: al menos 100 impresiones.
• Suficientes clics: al menos 15 clics.
• Atractivo demostrado: el CTR del término está en la media de la campaña o por encima (sin una referencia de campaña fiable, la recomendación no se activa).
• Todavía sin lugar propio: el término no es ya una palabra clave existente (activa o pausada) y no hay ningún grupo de anuncios con ese nombre.
• Sin doble propuesta: el término no está ya reclamado por otra recomendación abierta para excluirlo (término de búsqueda que desperdicia presupuesto) o para convertirlo en palabra clave.

Cómo funcionaQué incluye la propuesta

Para cada término de búsqueda seleccionado, AdBuilder elabora una propuesta completa. La lista de palabras clave empieza con el propio término como palabra clave de frase y de concordancia exacta, y se completa con palabras clave relacionadas (se descartan los términos sin volumen y las duplicadas), hasta un máximo de 15 palabras clave. El nuevo grupo recibe 1 anuncio; el texto del anuncio lo escribes tú en la ventana emergente, así que mantienes el control y no se genera texto para una recomendación que quizás ni siquiera abras.

Para dirigir realmente el tráfico hacia el nuevo grupo, AdBuilder añade el término de búsqueda como negativa de frase en el grupo o grupos de origen existentes. El nuevo grupo no recibe puja propia: hereda automáticamente la puja y la estrategia de pujas de la campaña. La URL de destino procede del anuncio activo en el grupo de origen o, en su defecto, de tu página de inicio.

Qué puedes hacerRevisar, ajustar y aplicar la propuesta

Abre la recomendación para ver la propuesta. Puedes ajustar todo antes de escribir nada en Google Ads: el nombre del grupo de anuncios, la lista de palabras clave, el texto del anuncio y qué negativas se incluyen. Cuando estés conforme, la aplicas.

• Ajustar palabras clave: añade, elimina o cambia tipos de concordancia.
• Escribir el anuncio: redacta los títulos y descripciones en la ventana emergente.
• Elegir negativas: decide por grupo de origen si se aplica la negativa de frase.
• Aplicar: AdBuilder crea el grupo con las palabras clave y 1 anuncio, y añade las negativas en el grupo o grupos de origen.
• Deshacer: la acción es reversible. Deshacerla pausa el nuevo grupo de anuncios y elimina las negativas añadidas.