Limitado por presupuesto: escalar con seguridad campañas de búsqueda que convierten

Qué detecta¿Qué significa limitado por presupuesto?

Una campaña de búsqueda está limitada por presupuesto cuando podría haberse mostrado con más frecuencia, pero el presupuesto diario se agota antes de que termine el día. Google Ads lo registra como cuota de impresiones perdida por presupuesto: la parte de impresiones posibles que se pierde solo porque no quedaba presupuesto, no porque la puja o la calidad fallaran.

AdBuilder se fija específicamente en campañas donde esto ocurre mientras sí convierten. Ese es el caso interesante: hay demanda, la campaña convierte esa demanda en conversiones, y lo único que frena el crecimiento es el límite de presupuesto. Las campañas que pierden impresiones por una posición baja del anuncio (cuota perdida por rango) quedan deliberadamente fuera, porque eso no se soluciona con más presupuesto.

Por qué es importantePor qué un presupuesto de Google Ads demasiado ajustado te cuesta conversiones

Si una campaña rentable se detiene a mitad del día, dejas escapar conversiones que habrías podido conseguir dentro de tu coste por conversión habitual. La cuota de impresiones perdida deja entonces de ser una cifra abstracta y se convierte en un freno directo a tu resultado.

Al mismo tiempo, no quieres inyectar presupuesto a ciegas. Más dinero en una campaña con un CPA demasiado alto empeora tu resultado, no lo mejora. Por eso AdBuilder solo sube el presupuesto de campañas que demuestran ser eficientes, para que el presupuesto extra genere realmente más conversiones y no más despilfarro.

Cómo funcionaCómo reconoce AdBuilder las campañas limitadas por presupuesto

Analizamos campañas de búsqueda activas de los últimos 30 días, con una ventana que termina 3 días atrás para que las conversiones tardías queden bien contabilizadas. Por campaña ponderamos la cuota de impresiones perdida por presupuesto según el número de impresiones y calculamos el coste, las conversiones y el CPA.

Una campaña solo es apta si cumple todas las condiciones. Si una campaña no cumple por poco uno de los umbrales, la recomendación se mantiene deliberadamente en silencio en lugar de subir el presupuesto con evidencia insuficiente.

Si una campaña comparte presupuesto con otras campañas, hacemos como máximo una propuesta por presupuesto compartido: la campaña con la mayor cuota perdida actúa como representante, para que el mismo presupuesto no se suba dos veces. Se proponen como máximo 20 campañas a la vez. Los presupuestos que ya se han cambiado en los últimos 28 días aproximadamente se omiten, para que las subidas no se acumulen.

• Canal: solo campañas de búsqueda (Search) con estado activo.
• Cuota de impresiones perdida por presupuesto de al menos 10%.
• Al menos 5 conversiones en la ventana (evidencia suficiente para un juicio de CPA).
• CPA no superior a 1,2 veces el CPA de la cuenta (exigencia de eficiencia).
• El presupuesto diario no se ha cambiado ya en los últimos 28 días aproximadamente.
• El plan de presupuesto marca la campaña como limitada (y no como candidata a redistribución).
• Subida propuesta: +50% o la cuota perdida, lo que sea menor, con un tope máximo de +50%.

Qué puedes hacerSubir el presupuesto diario o ajustar la propuesta

La recomendación muestra por campaña el presupuesto diario actual y el nuevo presupuesto diario propuesto, además de cuánta cuota de impresiones se perdió por presupuesto. Para una campaña que, por ejemplo, pierde un 22% de cuota, el presupuesto sube un 22%; si pierdes más del 50%, la subida se detiene en +50%.

Aplicar sube el presupuesto diario en Google Ads. Es un cambio de presupuesto normal, así que siempre puedes volver a fijar el importe anterior si el resultado no te convence. Si no quieres escalar una campaña, puedes descartar la propuesta; solo volverá cuando la situación vuelva a cumplir todas las condiciones.

Si prefieres trabajar de forma más conservadora o más agresiva, la postura elegida de tu cuenta también determina el rigor de los umbrales: en crecimiento las exigencias son más laxas y la subida puede llegar hasta +70%, en reducir despilfarro son más estrictas y la subida se queda más pequeña (hasta +35%).

• Aplicar: el presupuesto diario sube automáticamente con el paso propuesto.
• Ajustar: elige tú mismo otro importe antes de aplicar.
• Descartar: la campaña se queda con su presupuesto actual.
• Deshacer: vuelve a fijar manualmente el presupuesto diario al valor anterior.