- Categoría
- Palabras clave
- Qué cambia
- Añade nuevas palabras clave de concordancia de frase a grupos de anuncios existentes
- Reversible
- Sí, las palabras clave añadidas se pueden volver a eliminar
- Datos que usamos
- 30 días de coste y conversiones por grupo de anuncios (Búsqueda), más volumen de búsqueda
- Disparador habitual
- Grupos de anuncios con conversión y un CPA en torno o por debajo de la media de tu cuenta
- Prioridad
- Baja (crecimiento): aparece solo después de resolver despilfarro, pujas y presupuesto
Qué detectaTodavía no llegas a los buscadores que están comparando opciones
Parte de tu público objetivo no compra de inmediato, sino que compara antes. Buscan lo mejor, lo más barato o una alternativa antes de decidirse. Si tus grupos de anuncios no tienen palabras clave para eso, te pierdes a esos buscadores con intención de compra.
Esta recomendación detecta que un grupo de anuncios convierte bien y que hay margen para añadirle palabras clave orientadas a la competencia: términos con una señal clara de comparación o elección, como mejor, más barato, comparar, versus o alternativa. Así también apareces ante quienes todavía están sopesando opciones.
Por qué es importanteLos buscadores de comparaciones y alternativas están cerca de la compra
Alguien que busca la opción más barata o la mejor ya ha superado la fase de orientación y está a punto de decidirse. Ese tráfico suele tener mayor intención de compra que las palabras clave amplias y genéricas.
Al añadir esas palabras clave solo en grupos de anuncios que ya han demostrado rendir, amplías tu alcance justo donde los clics adicionales tienen verdadera posibilidad de generar conversiones. Es un paso de crecimiento: se aplica solo después de haber resuelto el despilfarro en tu cuenta y de tener bien ajustados pujas y presupuesto.
Cómo funcionaAsí elige AdBuilder las palabras clave y los grupos de anuncios
AdBuilder recoge, de los últimos 30 días, las palabras clave activas, los costes y las conversiones de tus campañas de búsqueda (solo grupos de anuncios activos en campañas de tipo Búsqueda). Con eso se determina por grupo de anuncios si tiene sentido ampliarlo.
Solo entran en consideración los grupos de anuncios que realmente convierten. Un grupo cuenta si tiene al menos 1 conversión y un coste por conversión que no supere el doble de la media de tu cuenta. De esos grupos se eligen los que mejor convierten (máximo cuatro). Si ningún grupo convierte, o tu cuenta no mide conversiones, AdBuilder no hace ninguna propuesta: entonces no se puede determinar dónde rendiría el tráfico adicional.
Para los grupos elegidos se generan nuevas propuestas de palabras clave (seis por grupo) que después se filtran de forma estricta. Solo se conservan términos con una señal real de comparación o elección; los términos puramente informativos (como reseña, experiencias o test) se descartan, porque atraen tráfico sin intención de compra. Los nombres de marca protegidos de la competencia no se proponen deliberadamente.
Después se consulta el volumen de búsqueda: las palabras clave con volumen de búsqueda cero se descartan (Google apenas las sirve) y el resto se ordena por volumen, para que las más prometedoras queden arriba. Por recomendación, AdBuilder conserva un máximo de cinco palabras clave. El resto puede volver en una siguiente ronda. La comprobación se ejecuta semanalmente.
- Ventana de análisis: los últimos 30 días.
- Solo grupos de anuncios con al menos 1 conversión y un CPA hasta 2 veces la media de tu cuenta.
- Máximo cuatro grupos de anuncios, elegidos por número de conversiones.
- Máximo cinco palabras clave por recomendación, ordenadas por volumen de búsqueda.
- Añadidas por defecto como palabra clave de concordancia de frase (Phrase match).
Qué puedes hacerRevisar y aplicar propuestas
Junto a cada palabra clave propuesta ves dónde acabará y, cuando está disponible, el volumen de búsqueda estimado, la competencia y la indicación de CPC. Así decides tú mismo cuáles encajan con tu oferta.
No tienes que aceptarlas todas. Elige las palabras clave que encajan, ajusta si quieres el tipo de concordancia y aplica la recomendación. AdBuilder crea entonces las palabras clave en los grupos de anuncios correctos.
- Selecciona por palabra clave si quieres añadirla.
- Elige el tipo de concordancia (por defecto frase/Phrase, ajustable por ejemplo a exacta o amplia).
- Al aplicar, las palabras clave se añaden activadas a tu cuenta.
- Reversible: puedes eliminar más adelante las palabras clave añadidas.
Veelgestelde vragen
¿Puedo pujar por la competencia en Google Ads?
Sí puedes anunciar en palabras clave generales de comparación y alternativa (como mejor, más barato o comparar). Esta recomendación no propone deliberadamente nombres de marca protegidos de la competencia, para evitar problemas de derechos de marca. Anunciarse en el nombre de marca de un competidor conlleva sus propios riesgos y queda fuera de lo que propone esta recomendación.
¿Qué tipo de concordancia reciben las palabras clave nuevas?
Por defecto se añaden como palabra clave de concordancia de frase (Phrase match). Antes de aplicar, puedes ajustar el tipo de concordancia por palabra clave, por ejemplo a exacta o amplia.
¿Por qué no veo ninguna propuesta?
Si ningún grupo de anuncios convirtió en los últimos 30 días, o tu cuenta no mide conversiones, AdBuilder no hace ninguna propuesta. Sin un grupo que convierta no se puede determinar dónde rendiría el tráfico adicional, y entonces preferimos no añadir palabras clave que puedan desperdiciar presupuesto.
¿Puedo volver a eliminar las palabras clave añadidas?
Sí. La acción es reversible: las palabras clave que hayas añadido las puedes quitar de nuevo después.
¿Cómo se relaciona esto con añadir palabras clave long tail?
Funciona de forma parecida, pero con un enfoque distinto. Las palabras clave long tail son variantes más específicas y largas con intención de compra; las palabras clave orientadas a la competencia giran en torno a comparar y elegir. Ambas se proponen solo en tus grupos de anuncios con mejor conversión.