- Categoría
- Segmentación y estructura
- Qué cambia
- Desactiva los socios de búsqueda de las campañas de red de búsqueda afectadas (target_search_network = false)
- Reversible
- Sí, AdBuilder restaura exactamente el estado anterior
- Datos que usamos
- Coste, clics y conversiones por tipo de red (red de búsqueda frente a socios de búsqueda) de los últimos 30 días
- Activador típico
- Socios de búsqueda activados, al menos 5 clics, y 0 conversiones por encima del suelo de desperdicio o un CPA de socios de al menos 1,5x el de la red de búsqueda
- Prioridad
- Media (capa de desperdicio)
Qué detectaSocios de búsqueda que gastan dinero sin rendimiento
La red de socios de búsqueda en Google Ads está formada por sitios y apps de búsqueda externos que muestran tus anuncios de búsqueda, además de la propia Búsqueda de Google. En las campañas de red de búsqueda, los socios de búsqueda están activados por defecto. Ese tráfico suele ser más barato, pero no siempre rinde tan bien como la Búsqueda de Google.
AdBuilder divide por campaña de red de búsqueda las cifras en dos flujos: la red de búsqueda normal y los socios de búsqueda. La recomendación aparece cuando los socios de búsqueda están activados y demostrablemente producen poco o nada, mientras que la red de búsqueda de esa misma campaña sí convierte. Así sabes con certeza que el problema son los socios y no la campaña en su conjunto.
Por qué es importantePresupuesto hacia donde sí funciona
Cada euro que va a socios de búsqueda de bajo rendimiento es un euro que no puedes invertir en la Búsqueda de Google, donde la campaña sí convierte. Como los socios de búsqueda están activados por defecto, aquí es fácil pagar sin darte cuenta.
Desactivar los socios de búsqueda concentra el presupuesto en la red de búsqueda. ¿Dudas? La intervención es totalmente reversible, así que puedes volver a activar los socios más adelante si la situación cambia.
Cómo funcionaCuándo propone AdBuilder desactivar los socios de búsqueda
AdBuilder analiza todas las campañas de red de búsqueda activas donde los socios de búsqueda están activados y donde en los últimos 30 días (periodo dinámico) ha habido al menos 5 clics en los socios. Una campaña se vuelve candidata por una de dos rutas:
- Sin rendimiento: los socios de búsqueda generaron 0 conversiones, mientras que el coste equivale al menos a 2 conversiones esperadas. En concreto: el coste de los socios está por encima de 2 veces el coste por conversión de la red de búsqueda de esa misma campaña y por encima de un suelo absoluto de 25 EUR (en cuentas pequeñas 10 EUR). Si la campaña aún no tiene una referencia de conversión, se aplica el límite sencillo: al menos 5 clics y al menos 5 EUR de coste (escalado con el periodo).
- Rendimiento demasiado caro: los socios de búsqueda sí convierten (al menos 3 conversiones) y la red de búsqueda aporta suficiente referencia (al menos 10 conversiones), pero el coste por conversión en los socios es al menos 1,5 veces mayor que en la red de búsqueda, con el coste de los socios por encima del suelo de 5 EUR.
- Protección contra caídas: en la ruta de 0 conversiones, AdBuilder comprueba los 60 días anteriores al periodo de análisis. Las campañas cuyos socios de búsqueda sí convertían entonces quedan excluidas, para que una caída estacional temporal no se confunda con desperdicio estructural. Si esa comprobación no pudo ejecutarse, AdBuilder lo indica honestamente en el texto para que lo revises tú mismo.
- AdBuilder muestra primero las campañas con mayor coste en socios (máximo 20 a la vez).
Qué puedes hacerDesactivar los socios de búsqueda en un clic
La recomendación muestra por campaña cuánto costaron los socios de búsqueda y qué conversiones generaron en comparación con la red de búsqueda. Tú decides qué campañas incluir.
- Aplicar: AdBuilder desactiva los socios de búsqueda en las campañas seleccionadas (target_search_network en apagado). Las campañas donde los socios ya estaban desactivados se omiten.
- Seleccionar: incluye todas las campañas propuestas o marca solo las que tengas claras.
- Deshacer: ¿cambiaste de opinión? AdBuilder restaura exactamente el estado original de cada campaña.
- Ignorar: si prefieres mantener los socios de búsqueda activos (por ejemplo, para más alcance), puedes descartar la recomendación.
Veelgestelde vragen
¿Qué son los socios de búsqueda en Google Ads?
Los socios de búsqueda son sitios y apps de búsqueda externos que muestran tus anuncios de Google Ads, además de la propia Búsqueda de Google. En las campañas de red de búsqueda, esta red de socios está activada por defecto. El tráfico suele ser más barato, pero la calidad varía mucho según la cuenta.
¿Es mejor activar o desactivar los socios de búsqueda?
Depende de las cifras. Si los socios de búsqueda apenas generan conversiones (o ninguna) mientras cuestan dinero, o si su coste por conversión supera con creces al de la red de búsqueda, lo mejor suele ser desactivarlos. AdBuilder hace esa comparación por campaña y solo propone desactivarlos si la red de búsqueda normal rinde claramente mejor.
¿Puedo deshacer la desactivación?
Sí. AdBuilder guarda el estado anterior de cada campaña y lo restaura exactamente cuando lo pidas. El cambio solo afecta a la configuración de los socios de búsqueda, no a tus palabras clave, pujas ni anuncios.
¿Por qué no veo esta recomendación en mi campaña?
Entonces no se cumple al menos una condición: los socios de búsqueda ya están desactivados, hay muy pocos clics en los socios (menos de 5), los costes no superan el umbral de desperdicio, o los socios sí convirtieron en los 60 días anteriores (posible caída estacional).