Bajar el presupuesto diario en campañas que despilfarran en Google Ads

Qué detectaFrenar una campaña que despilfarra

AdBuilder revisa cada campaña de Search en los últimos 30 días y compara el coste por conversión (CPA) con un punto de referencia. Ese punto de referencia es tu CPA objetivo configurado si lo tienes, y si no, la media de la cuenta. Si el CPA está claramente por encima y la tendencia empeora, el plan de presupuesto marca esa campaña como "bajar". Esta recomendación reúne precisamente esas campañas.

Importante: esto no trata de "la cuenta se pasa del presupuesto mensual". El presupuesto mensual se deriva de tus presupuestos diarios de Google, así que por definición no puedes superarlo. La recomendación se activa por ineficiencia por campaña, es decir, por campañas que gastan mucho dinero con un mal rendimiento, no por superar un límite.

Por qué es importantePor qué una campaña demasiado cara cuesta dinero

Una campaña que gasta mucho con un CPA alto absorbe presupuesto que en otro sitio habría generado más resultado. Sin intervención, ese despilfarro continúa cada día. Al reducir el presupuesto diario de las campañas que realmente se pasan de la raya, frenas el despilfarro de forma estructural mientras dejas intactas tus campañas con buen rendimiento.

La reducción es deliberadamente una intervención de presupuesto y no de puja. Con Smart Bidding, la estrategia ignora una puja de palabra clave más baja, así que bajar el presupuesto diario es el freno fiable para limitar una campaña que gasta demasiado.

Cómo funcionaLos umbrales detrás de la recomendación

El detector se apoya por completo en el plan de presupuesto y solo recoge campañas que cumplen todas las condiciones siguientes. La ventana de medición es de 30 días y se ancla en T-3, para que las conversiones aún rezagadas no inflen artificialmente el CPA.

La reducción escala según cuánto supere el CPA al punto de referencia: recorte = min(40%, max(10%, exceso)). En la práctica, siempre entre el 10% y el 40% del presupuesto diario, con un tope máximo del 40%.

• Solo campañas de Search con veredicto de plan "bajar": no eficientes (CPA por encima del punto de referencia) y con tendencia en empeoramiento, con suficiente certeza de medición (al menos 5 conversiones, o coste suficiente con un punto de referencia de ROAS).
• Al menos 50 euros de coste en la ventana: sin un gasto material no se puede justificar una reducción.
• Un presupuesto diario propio, no compartido, mayor que 0. Los presupuestos compartidos se omiten, porque una reducción también afectaría a las campañas eficientes que usan ese mismo presupuesto.
• Filtro de margen: el CPA debe estar al menos un 10% por encima de tu CPA objetivo, o al menos un 20% por encima de la media de la cuenta si no has configurado un objetivo.
• Periodo de espera de presupuesto: se omiten las campañas cuyo presupuesto ya se ha cambiado en los últimos 30 días (si no, las reducciones se acumularían). Si esa comprobación falla, por precaución no reducimos nada.
• Debe haber medición de conversiones (filtro de conversión) y se proponen como máximo 20 campañas a la vez, ordenadas por coste.

Qué puedes hacerAplicar o deshacer la propuesta

Por campaña ves el presupuesto diario actual y el presupuesto diario más bajo propuesto. Si aplicas la recomendación, AdBuilder baja el presupuesto diario en Google Ads hasta ese importe propuesto. La recomendación también muestra cuánto despilfarro reduces en conjunto por día.

• Aplicar: el presupuesto diario de las campañas propuestas baja al importe calculado (entre un 10% y un 40% menos).
• Reversible: si no te convence, vuelves a fijar el presupuesto diario en el valor anterior con la misma facilidad.
• Ignorar: si consideras que la campaña vale la pena, descartas la recomendación y el presupuesto se mantiene igual.
• Con Smart Bidding, considera también si tu CPA objetivo o ROAS objetivo es realista; un objetivo estructuralmente demasiado ajustado puede ser la causa.