Grupo de anuncios estancado: reactivar un grupo con pocas impresiones

Qué detectaCuándo un grupo de anuncios está estancado

Un grupo de anuncios está estancado cuando apenas recibe impresiones, mientras la campaña está activa y el presupuesto no se ha agotado. El grupo existe, tiene palabras clave activas, pero apenas participa en las subastas. En la recomendación ves exactamente de qué grupo se trata, por ejemplo Neumáticos de invierno particulares, con las impresiones y clics que recibió en los últimos 30 días.

Esto es de lo primero con lo que te topas si te preguntas por qué un grupo de anuncios no recibe impresiones. AdBuilder no solo detecta la señal, sino que también investiga la causa, para que no tengas que adivinar.

Por qué es importantePor qué un grupo de anuncios estancado es una lástima

Sin impresiones no hay clics y, por tanto, no hay conversiones. En su momento creaste el grupo por una razón, pero en la práctica no rinde nada. Sin que te des cuenta, una parte de tu cuenta queda parada.

Lo molesto es que un grupo estancado rara vez destaca por sí solo: no gasta dinero, así que no aparece en los informes de costes. Por eso es útil que AdBuilder saque estos grupos a la luz activamente, con una dirección concreta para volver a ponerlos en marcha.

Cómo funcionaCómo detecta AdBuilder un grupo de anuncios estancado

AdBuilder analiza las campañas de búsqueda activas y sus grupos de anuncios. Un grupo entra en consideración si la campaña lleva activa al menos 14 días (si es más joven, todavía no hay datos suficientes), el grupo tuvo 50 impresiones o menos en los últimos 30 días, contiene al menos 1 palabra clave activa y la campaña pierde menos del 20% de sus impresiones por presupuesto. Si la campaña pierde mucho precisamente por presupuesto, es una cuestión de presupuesto y aparece otra recomendación distinta.

Los grupos recién creados se omiten: si todas las palabras clave del grupo se añadieron en los últimos 28 días, el grupo recibe primero tiempo para arrancar. De lo contrario, justo después de "grupo de anuncios nuevo" aparecería enseguida "estancado". Por vez se procesan como máximo 5 grupos, empezando por los más estancados.

Para cada candidato, AdBuilder determina la causa a partir de los datos de medición y la demanda de búsqueda del Planificador de palabras clave. Hay tres posibles causas, que también pueden darse a la vez:

• Puja demasiado baja: el grupo pierde al menos el 20% de las impresiones por posición, o apenas recibe impresiones (2 o menos) mientras sí hay demanda de búsqueda. La puja o la posición son entonces demasiado bajas para mostrarse.
• Demasiado restringido: hay demanda de búsqueda demostrable sobre el tema, pero el grupo solo usa palabras clave de concordancia exacta o de frase, sin ninguna palabra clave amplia. Por eso te pierdes subastas.
• Demasiado poca demanda de búsqueda: el Planificador de palabras clave registra menos de 100 búsquedas al mes en las palabras clave del grupo. Pujar más o ampliar apenas ayuda, porque sencillamente no hay demanda.

Qué puedes hacerQué puedes hacer

A cada causa le corresponde una acción adecuada. AdBuilder solo muestra una recomendación si de verdad hay algo que hacer; si no hay una causa clara o una alternativa útil, el grupo se queda fuera.

Si coinciden tanto la pérdida por posición como una segmentación demasiado restringida, AdBuilder elige una como palanca recomendada: subir la puja tiene prioridad sobre ampliar, porque más subastas que de todos modos pierdes por posición no ayudan. La opción recomendada aparece marcada con una etiqueta; la otra la puedes activar tú mismo.

• Subir la puja (solo con pujas manuales): AdBuilder calcula un aumento de entre el 10% y el 60%, según lo lejos que esté el grupo del porcentaje de impresiones completo. Las palabras clave demostrablemente demasiado caras (con conversiones y un CPA superior a 1,3 veces la media de la campaña) se omiten, para que no pujes más alto por tráfico que cuesta demasiado.
• Ampliar: las palabras clave existentes se añaden como variante amplia, para que el grupo participe en más subastas. Las palabras clave originales se mantienen tal cual.
• Añadir palabras clave relacionadas: cuando hay demasiado poca demanda de búsqueda, AdBuilder propone palabras clave con más volumen (al menos 50 al mes y como mínimo el doble de la demanda actual). Si no las hay, se trata de un nicho real y el consejo es dejar el grupo tal cual o pausarlo.
• Con Smart Bidding AdBuilder no calcula ninguna puja, porque la propia estrategia gestiona la puja. En ese caso solo recibes la señal, más, si aplica, el consejo de ampliar.