Sustituir sitelinks y callouts con bajo rendimiento en Google Ads

Qué detectaQué detecta esta recomendación

Las extensiones de anuncio son las líneas adicionales debajo de tu anuncio de Google Ads: sitelinks (enlaces clicables a otras páginas) y callouts (textos cortos sin enlace, como 'Envío gratis'). Dan a la gente más motivos para hacer clic y hacen tu anuncio más grande en los resultados.

Pero no todas las extensiones rinden igual. Un sitelink o callout puede recibir muchas impresiones y apenas generar clics, mientras que las demás extensiones de la misma campaña sí atraen clics. Esta recomendación señala precisamente esos sitelinks y callouts con bajo rendimiento: extensiones con un CTR bajo respecto a sus equivalentes directos.

Esta es la contrapartida de otras dos señales. La recomendación de extensiones ausentes mira si las extensiones existen; esta mira si además hacen algo. Y donde la recomendación de URLs rotas mira enlaces defectuosos, esta mira exclusivamente el rendimiento.

Por qué es importantePor qué las extensiones débiles te cuestan espacio de anuncio

Cada lugar que ocupa una extensión débil podría haber sido una extensión más fuerte. Google elige qué extensiones mostrar, y un sitelink o callout que recibe muchas impresiones pero apenas se hace clic desplaza a mejores candidatos. Así te cuesta espacio de anuncio sin darte nada a cambio.

Con un CTR bajo en una extensión, pierdes clics que sí habrías conseguido con un texto más atractivo o un destino más relevante. Limpiar y sustituir extensiones débiles es, por tanto, una de las formas más económicas de sacar más partido a los mismos anuncios, sin tocar tu presupuesto o pujas.

Cómo funcionaCómo reconoce AdBuilder una extensión débil

AdBuilder recoge las impresiones y clics de los últimos 30 días de todos los sitelinks y callouts activos en tus campañas activas. Se agrupan por campaña y por tipo, porque un sitelink se compara con un sitelink y un callout con un callout: la distribución de clics varía mucho por tipo.

Dentro de ese grupo, AdBuilder calcula el CTR mediano (el valor central, no el promedio, para que un valor atípico no distorsione el panorama). Una extensión se considera débil si su CTR cae por debajo de la mitad de esa mediana. Los umbrales reales son:

• Ventana de referencia: 30 días de impresiones y clics.
• Mínimo 3 extensiones del mismo tipo en la campaña, si no, hay muy poco con qué comparar.
• Mínimo 500 impresiones en la propia extensión, si no, un CTR bajo es simplemente ruido.
• Débil = CTR por debajo de 0,5 veces el CTR mediano del grupo.
• Nunca la última extensión activa de un tipo: sustituirla eliminaría la cobertura (eso pasa a ser un caso de 'ausente' para la otra recomendación).
• Como máximo 8 extensiones débiles por vez, empezando por las que más desperdician (más impresiones con CTR bajo).

Qué puedes hacerQué puedes hacer con la recomendación

La recomendación se puede aplicar directamente. AdBuilder genera primero textos nuevos y sólidos (para los sitelinks se tienen en cuenta tus URLs de destino como enlaces candidatos) y te muestra por campaña qué se va a sustituir, por ejemplo: 2 sitelinks y 1 callout en Oferta de verano.

Si aplicas la recomendación, se añaden las nuevas extensiones y AdBuilder desvincula las débiles. Eso solo ocurre si realmente se pudo crear una sustitución, y nunca por debajo de los requisitos de Google (al menos 1 callout, al menos 2 sitelinks por campaña). Así una campaña nunca cae por debajo de la cobertura necesaria para seguir sirviendo.

Puedes elegir por campaña si participas. Y es reversible: al deshacerlo, AdBuilder retira las extensiones recién vinculadas y vuelve a vincular las débiles originales.

• Aplicar: se añaden nuevos sitelinks/callouts sólidos, se desvinculan los débiles.
• Elegir por campaña qué sustituciones aplicas.
• Deshacer devuelve la situación a como estaba.