Ajustar la puja por dispositivo en Google Ads

Qué detectaQué dispositivos se salen de la norma

Dentro de una campaña de Search, móvil, tablet y ordenador pueden diferir bastante. En un dispositivo el tráfico convierte barato, en otro una conversión cuesta el doble. AdBuilder desglosa la campaña por dispositivo y compara el coste por conversión de cada uno con la media de la campaña sin incluir ese dispositivo (un benchmark leave-one-out, para que un dispositivo grande no suavice su propio juicio).

Si un dispositivo se desvía de forma estructural, AdBuilder lo señala y propone un ajuste de puja por dispositivo: más bajo en un dispositivo que convierte mucho más caro, más alto en uno que resulta especialmente eficiente. Además hay un camino aparte para un dispositivo que sí genera clics y coste pero cero conversiones.

Por qué es importantePor qué una puja por dispositivo marca la diferencia

Sin ajuste de puja, cada dispositivo recibe la misma puja base, mientras el mismo presupuesto se reparte entre todos los dispositivos. Si una conversión en móvil cuesta el doble que en ordenador, pagas de más en móvil y dejas volumen sin capturar en ordenador. Un ajuste de puja por dispositivo corrige tu gasto sin desactivar del todo ningún dispositivo.

Esta recomendación solo aplica con puja manual y con Máximo de clics. Con Smart Bidding (por ejemplo CPA objetivo o ROAS objetivo), Google ya ajusta la puja por subasta y los ajustes fraccionados por dispositivo se ignoran. Ahí la única palanca real es una exclusión completa de dispositivo, y esa es otra recomendación aparte.

Cómo funcionaCómo determina AdBuilder la puja por dispositivo

La recomendación solo analiza campañas de Search activas con puja manual o Máximo de clics, con al menos 1 conversión en la ventana. Los dispositivos incluidos son móvil, tablet y ordenador. La ventana de análisis es de 30 días por defecto y se amplía (60 o 90 días) en cuentas con pocos datos. El nuevo ajuste de puja siempre es relativo al actual, porque el rendimiento medido ya se produjo bajo la puja actual.

• Cero conversiones: el dispositivo tiene al menos 5 clics y ha consumido suficiente presupuesto para alcanzar el umbral de desperdicio (con una referencia de CPA de unas 2 conversiones esperadas en coste, o si no, el umbral fijo de 10 euros). Entonces la puja se reduce a la mitad.
• Suficientes conversiones (10 o más) y al menos 10 euros de coste: si el coste por conversión es superior a 1,4 veces la media de la campaña, se baja; si es 0,7 veces o menos (claramente más barato), se sube.
• Segmento pequeño (de 3 a 9 conversiones): el juicio pasa por un coste por conversión agrupado que se ajusta hacia la media de la campaña. Solo las desviaciones extremas sobreviven a esa corrección, para que un dato atípico casual no fuerce un ajuste de puja.
• El tamaño del ajuste se suaviza cuando la evidencia es escasa (una reducción tipo winner's curse): poca información supone un ajuste más moderado, mucha información supone casi el ajuste completo.
• El resultado se redondea en pasos de 0,05, con un mínimo de 0,1 (-90%) y un aumento máximo de +50% por paso.
• Por recomendación se muestran como máximo 20 ajustes de dispositivo, ordenados por coste. Las campañas que ya tienen un ajuste de puja activo por ubicación, franja horaria o edad se omiten, para que los ajustes de puja no se acumulen unos sobre otros.

Qué puedes hacerAplicar, revisar o revertir

Cada fila muestra un dispositivo con el coste, los clics y las conversiones, la puja actual y la nueva puja propuesta, además de todos los dispositivos de esa campaña como comparación y la tendencia de conversión de los últimos tres meses. Así ves en contexto por qué, por ejemplo, el móvil se frena en Search genérico.

• Aplicar: AdBuilder implementa el ajuste de puja por dispositivo en Google Ads (ajusta el criterio de dispositivo existente o lo crea).
• Elegir por caso: no tienes que asumirlo todo de una vez, puedes decidir dispositivo por dispositivo.
• Revertir: el ajuste es reversible y restaura la puja anterior.
• Fíjate en la nota de bajón: si un dispositivo débil sí convertía en los 60 días anteriores, puede tratarse de un bajón temporal y es mejor empezar con una bajada más moderada.