- Categoría
- Anuncios y assets
- Qué cambia
- Añade un anuncio reescrito (RSA) y pausa el anterior
- Reversible
- Sí, puedes volver a activar el anuncio anterior
- Datos que usamos
- Quality Score, relevancia del anuncio y CTR esperado por palabra clave durante 30 días
- Disparador típico
- Quality Score de 1 a 4, al menos 50 impresiones, y relevancia del anuncio o CTR esperado por debajo de la media
- Prioridad
- Alta: capa de calidad
Qué detectaUn grupo de anuncios con un Quality Score bajo
El Quality Score es la puntuación de calidad (de 1 a 10) que Google asigna por palabra clave. La puntuación se compone de tres elementos: CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino. Esta recomendación se fija en palabras clave con un Quality Score de 1 a 4 en las que el cuello de botella está en el propio anuncio: la relevancia del anuncio o el CTR esperado está por debajo de la media.
Esos son precisamente los dos elementos que puedes mejorar con un mejor texto de anuncio. Si además la experiencia en la página de destino también está por debajo de la media, la recomendación se amplía con consejos y un wireframe para la página (ver más abajo).
Por qué es importantePor qué un Quality Score bajo te cuesta dinero
El Quality Score influye en tu posición del anuncio y en tu coste por clic. Con una puntuación baja, sueles pagar más por clic para una posición peor, o te quedas fuera en subastas concurridas. Las palabras clave con una puntuación de 1 a 4 son, por tanto, el lugar donde un texto de anuncio más relevante da resultado más rápido.
Como se trata de una cuestión de calidad y política, esta recomendación se ubica en una capa de prioridad alta: la calidad del anuncio es una condición previa antes de que tenga sentido ajustar pujas o presupuesto.
Cómo funcionaCómo detecta AdBuilder un Quality Score bajo
AdBuilder analiza las palabras clave de tus grupos de anuncios activos de los últimos 30 días, dejando fuera los 3 días más recientes porque las cifras y conversiones ahí todavía se están consolidando. Por palabra clave sumamos las impresiones y comprobamos el Quality Score y sus componentes.
- Umbral: Quality Score de 1 a 4 y al menos 50 impresiones en esa ventana.
- Y: la relevancia del anuncio o el CTR esperado está por debajo de la media (los componentes que puedes arreglar con texto).
- Selección: máximo 5 grupos de anuncios, elegidos por más impresiones.
- El anuncio activo del grupo debe tener al menos 3 títulos y 2 descripciones; si no, lo omitimos.
- Los grupos con una prueba A/B en curso quedan fuera, igual que los grupos que ya reciben una reescritura de anuncio mediante otra recomendación.
- Si además la experiencia en la página de destino está por debajo de la media y esa página recibe al menos 100 clics, obtienes la variante combinada con un wireframe de página de destino.
Qué puedes hacerRevisar y aplicar el nuevo anuncio
AdBuilder rastrea la página de destino y, a partir de eso, redacta un responsive search ad más relevante y completo. Los títulos y descripciones existentes se reescriben en su lugar (las posiciones ancladas se mantienen) y los espacios vacíos se rellenan hasta el máximo de Google de 15 títulos y 4 descripciones. Más assets relevantes significan un Ad Strength más alto y, con ello, un mejor Quality Score. También recibes tres consejos concretos para mejorar la experiencia de la página de destino.
- Revisa el anuncio propuesto y ajusta títulos o descripciones tú mismo si es necesario.
- Aplicar: AdBuilder publica el nuevo anuncio y pausa el anterior.
- Siempre puedes deshacerlo: vuelve a activar el anuncio anterior.
- En la variante combinada, usa además el wireframe de la página de destino para hacerla más relevante.
Veelgestelde vragen
¿Qué significa un Quality Score bajo en Google Ads?
El Quality Score es una puntuación de 1 a 10 por palabra clave, compuesta por el CTR esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino. Una puntuación de 1 a 4 se considera baja: tu posición baja y sueles pagar más por clic. Esta recomendación se centra en los casos donde el texto del anuncio es el cuello de botella.
¿Cómo aumento la relevancia del anuncio?
Incluye la palabra clave literalmente en varios títulos, haz que el texto encaje con la página de destino y varía los enfoques (ventaja, USP, llamada a la acción). AdBuilder lo hace por ti redactando un RSA más relevante y completo que aún puedes retocar antes de aplicarlo.
¿Puedo mejorar el CTR esperado con esta recomendación?
Sí. El CTR esperado es uno de los dos componentes en los que se centra esta recomendación. Al hacer los títulos más relevantes y atractivos y añadir más assets fuertes, sube el Ad Strength y, con frecuencia, también el CTR esperado.
¿Se elimina mi anuncio anterior?
No. Al aplicar la recomendación, el anuncio anterior se pausa, no se elimina. Puedes deshacer el cambio volviendo a activar el anuncio anterior.