- Categoría
- Seguimiento y medición
- Qué cambia
- Nada, es una señal (diagnóstica)
- Reversible
- No aplica, no se cambia nada en tu cuenta
- Datos que usamos
- Impresiones diarias por campaña de Google Ads, en una ventana de 21 días
- Disparador típico
- Un día que se desvía más de 3,5 desviaciones medianas de lo normal para la cuenta, con una mediana de al menos 200 impresiones al día
- Prioridad
- Alta
Qué detectaQué detecta la recomendación
Esta recomendación vigila una cosa: un día en el que el número total de impresiones de tu cuenta se desvía de repente y de forma considerable de lo que es normal para esta cuenta. Puede ser una caída pronunciada (de repente menos impresiones) o una subida inesperada. Solo avisamos de anomalías reales, no de la fluctuación diaria habitual que tiene toda cuenta.
Importante: esto es una señal de diagnóstico. AdBuilder no cambia nada en tu cuenta de Google Ads. La recomendación señala el día anómalo, cuánto se desviaron las impresiones y qué campaña(s) estuvieron más detrás de ello, y te remite a la línea de tiempo de impacto para encontrar la causa.
Por qué es importantePor qué importa un cambio repentino en las impresiones
Las impresiones son la parte superior de tu embudo. Si tus impresiones caen, alcanzas a menos personas y pierdes ingresos, a menudo por una causa concreta: un presupuesto agotado, una estrategia de pujas modificada, una palabra clave eliminada o pausada, o un anuncio rechazado.
Una subida inesperada en impresiones no es automáticamente buena noticia. El tráfico adicional puede ser crecimiento, pero también tráfico caro o irrelevante por un tipo de concordancia ampliado o una nueva palabra clave amplia. En ambos casos, quieres saber rápidamente que algo ha cambiado, para poder evaluar si es correcto.
Cómo funcionaCómo reconoce AdBuilder una anomalía real
En lugar de un umbral fijo como "un 40% menos", observamos la dispersión propia de tu cuenta. Tomamos las impresiones diarias de una ventana de 21 días, determinamos el nivel normal (la mediana) y cuánto varía normalmente la cuenta (la desviación mediana, o MAD). Un día solo cuenta como atípico si se desvía más de 3,5 veces esa desviación de lo normal. Una cuenta irregular puede así fluctuar bastante sin alarma, mientras que en una cuenta estable una caída real se nota de inmediato.
Así evitamos falsas alarmas: una tendencia a la baja, un día cuyo día anterior ya estaba más bajo, o una cuenta que por naturaleza se mueve entre un 40 y un 60% al día, no superan el umbral por sí solos. Aun así, tampoco se nos escapa una caída grave, gracias a varias redes de seguridad adicionales.
- Ventana: 21 días de historial, con al menos 10 días con datos para una estimación fiable.
- Piso de volumen: el nivel normal debe ser de al menos 200 impresiones al día. Omitimos cuentas diminutas, porque ahí casi cualquier fluctuación es ruido.
- Umbral robusto: un día debe desviarse más de 3,5 desviaciones medianas (MAD) de lo normal. Si una cuenta apenas tiene dispersión, el detector recurre a una desviación del 40% respecto a la mediana.
- Red de seguridad para una caída grave: un día en o por debajo del 15% del nivel normal que esta cuenta nunca haya visto tan bajo (por debajo del percentil 10 de los días anteriores) siempre lo notificamos, incluso si la cuenta suele ser irregular. Los patrones recurrentes, como una cuenta que cada fin de semana cae casi a cero, no cuentan como tal.
- Días recientes: omitimos los últimos 2 días, porque aún están sincronizados solo parcialmente y de lo contrario se leerían como una falsa caída a cero. Analizamos los 3 días anteriores a esos.
- Inicio de la desviación: si el día anterior ya iba en la misma dirección y con una magnitud similar, la desviación empezó antes y no notificamos ese día de nuevo.
Qué puedes hacerQué puedes hacer con esta señal
Como la recomendación no cambia nada, el siguiente paso es tuyo. AdBuilder te da las pistas: el día anómalo, el porcentaje en que se desviaron las impresiones, y la(s) campaña(s) con mayor movimiento (hasta 6), cada una con su propio nivel normal frente a ese día.
- Abre la línea de tiempo de impacto alrededor del día señalado y busca cambios: presupuesto, puja o estrategia de pujas, palabras clave pausadas o eliminadas, anuncios rechazados.
- En caso de caída: comprueba si el presupuesto no se ha agotado, si no se ha pausado una campaña y si no hay ningún problema de pago o aprobación.
- En caso de subida: comprueba si un tipo de concordancia ampliado o una nueva palabra clave amplia está atrayendo tráfico adicional, posiblemente irrelevante, y si los costes se mantienen bajo control.
- ¿El cambio es deseado, por ejemplo por un aumento de presupuesto intencionado? Entonces puedes ignorar tranquilamente la señal.
Veelgestelde vragen
¿Por qué caen de repente mis impresiones?
Una caída repentina en impresiones suele tener una causa concreta: un presupuesto agotado, una estrategia de pujas modificada, una palabra clave eliminada o pausada, o un anuncio rechazado. AdBuilder señala el día y la(s) campaña(s) implicada(s), para que puedas buscar en la línea de tiempo de impacto qué cambió ese día.
¿AdBuilder cambia algo por sí mismo en mi cuenta?
No. Es una señal puramente diagnóstica. No se cambia nada en Google Ads; solo recibes la alerta con el día anómalo, el porcentaje y la(s) campaña(s) detrás de él. Lo que hagas con ello lo decides tú.
¿Por qué no recibo una alerta por cada fluctuación en impresiones?
Solo avisamos de anomalías reales. Un día debe desviarse más de 3,5 desviaciones medianas de lo normal para tu cuenta, el nivel normal debe ser de al menos 200 impresiones al día, y omitimos los últimos 2 días (aún sincronizados solo parcialmente). Así la fluctuación diaria normal queda fuera de consideración.
¿A partir de cuántas impresiones vigila AdBuilder?
El nivel normal (la mediana de 21 días) debe ser de al menos 200 impresiones al día, con un mínimo de 10 días de historial. Si tu cuenta está por debajo de eso, cualquier movimiento es demasiado ruido para notificar una anomalía con fiabilidad.