Schwache Performance Max-Assets ersetzen: abgelehnte Textassets aufspüren und verbessern

Was erkannt wirdWann AdBuilder schwache Performance Max-Assets meldet

Performance Max stützt sich vollständig auf die Qualität deiner Assets. Google stellt selbst die Anzeigen aus den Headlines, langen Headlines, Beschreibungen, Bildern und Videos zusammen, die du lieferst. Wird ein Textasset von den Anzeigenrichtlinien abgelehnt (DISAPPROVED) oder eingeschränkt (APPROVED_LIMITED), kann Google dieses Asset nicht oder nur teilweise einsetzen. Das schnürt deine Reichweite ein, ohne dass du es sofort merkst.

Diese Empfehlung scannt deine aktiven Performance Max-Kampagnen und meldet jede Assetgruppe, in der mindestens ein Textasset abgelehnt oder eingeschränkt ist. Steht der Ad Strength dieser Gruppe zudem auf Schlecht oder Mittel, oder fehlen Asset-Typen, nehmen wir das als zusätzliche Begründung mit. Die Meldung erfolgt pro Assetgruppe, sodass du genau siehst, wo es hakt.

Warum es wichtig istWarum abgelehnte Textassets deine Performance Max-Rendite drücken

In einer normalen Suchkampagne wählst du selbst, welche Anzeige läuft. Bei Performance Max nicht: Der Algorithmus mischt deine Assets automatisch und zeigt die Kombination, die im jeweiligen Moment am besten passt. Jedes Asset, das durch ein Richlinienproblem wegfällt, verkleinert das Puzzle, mit dem Google arbeiten kann. Weniger nutzbare Headlines und Beschreibungen bedeuten weniger Variation, einen niedrigeren Ad Strength und letztlich weniger Impressionen bei schlechterer Rendite.

Abgelehnte Assets behebst du deshalb am besten schnell. Weil es sich um eine Richlinien- und Qualitätsfrage handelt und nicht um eine Leistungsoptimierung, steht diese Empfehlung auf hoher Priorität: Es ist eines der ersten Dinge, die du in einer Performance Max-Kampagne in Ordnung bringen willst.

So funktioniert esWie AdBuilder schwache PMax-Textassets findet und einen Ersatz vorschlägt

Wir holen zuerst deine aktiven Assetgruppen aus jeder aktivierten Performance Max-Kampagne, einschließlich des Ad Strength. Danach schauen wir pro Gruppe auf die Textassets: Headlines (Limit 30 Zeichen), lange Headlines (Limit 90 Zeichen) und Beschreibungen (Limit 90 Zeichen). Von jedem Textasset lesen wir den Richlinienstatus aus.

Eine Assetgruppe wird nur zum Kandidaten, wenn mindestens ein Textasset mit Status abgelehnt oder eingeschränkt darin steht. Solche Assets können wir nämlich tatsächlich ersetzen. Gruppen mit nur einem niedrigen Ad Strength oder nur fehlenden Bildern oder Videos zeigen wir nicht als Empfehlung, denn Medien können wir nicht für dich erstellen; diese fehlenden Asset-Typen benennen wir höchstens als Signal.

Leistungslabels pro Asset (wie niedrig, gut oder best) gibt es seit Version 23 der Google Ads-API nicht mehr für Performance Max. Das härteste verbleibende Signal pro Asset ist der Richlinienstatus, und nur das nutzen wir. Genehmigte, aber noch unbewiesene Assets lassen wir bewusst in Ruhe: zu wenig Beweis heißt, wir fassen es nicht an.

Für jedes schwache Asset stellt AdBuilder einen Ersatztext bereit, der ins Zeichenlimit passt und das Richlinienproblem sowie das Thema der Assetgruppe berücksichtigt. Dieser Ersatz ist ein Vorschlag, den du vor dem Anwenden selbst anpassen kannst. Die Bewertung ist eine Momentaufnahme des aktuellen Richlinienstatus und Ad Strength; es steckt kein Leistungs-Rückblickfenster dahinter.

• Auslöser: aktive PMax-Kampagne und aktive Assetgruppe mit mindestens 1 abgelehntem oder eingeschränktem Textasset.
• Asset-Typen, die wir bewerten: Headlines (30 Zeichen), lange Headlines (90 Zeichen), Beschreibungen (90 Zeichen).
• Pro Durchlauf behandeln wir maximal 4 Assetgruppen, sortiert nach Anzahl schwacher Assets, und maximal 8 Assets pro Gruppe.
• Keine Conversion-Voraussetzung: Die Meldung funktioniert auch bei Kampagnen ohne Conversion-Daten.
• Nach dem Anwenden gilt eine Abkühlphase von 14 Tagen pro Assetgruppe; eine geschlossene oder ignorierte Meldung kommt nicht sofort zurück.
• Die Empfehlung läuft wöchentlich.

Was du tun kannstSchwache Performance Max-Assets ersetzen oder erst prüfen

Bei jeder Meldung siehst du pro schwachem Asset den Originaltext neben dem vorgeschlagenen Ersatz. Du entscheidest selbst, was passiert.

Wendest du die Empfehlung an, erstellt AdBuilder zuerst das neue Textasset und verknüpft es mit der Assetgruppe, erst danach entfernt es die alte Verknüpfung. So fällt deine Gruppe während des Wechsels nie unter die Mindestanzahl, die Google verlangt. Das ursprüngliche Asset bleibt erhalten, sodass du eine Änderung pro Asset rückgängig machen kannst.

• Vorgeschlagenen Text so übernehmen, wie er bereitsteht.
• Den Text erst selbst anpassen und dann anwenden.
• Einzelne Assets auswählen und nur diese ersetzen.
• Die Meldung ignorieren, wenn du das Asset bewusst so behalten willst.
• Eine angewendete Ersetzung rückgängig machen: Die neue Verknüpfung verschwindet und das ursprüngliche Asset kommt zurück.