- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was es ändert
- Senkt das Tagesbudget auf die tatsächliche Ausgabe (nie erhöhen)
- Umkehrbar
- Ja, das alte Tagesbudget wird gespeichert und du kannst es zurücksetzen
- Daten, die wir nutzen
- Ausgaben im Verhältnis zum Tagesbudget über 30 und 90 Tage plus den stärksten Tag; keine Conversion-Daten nötig
- Typischer Auslöser
- Durchschnittliche Tagesausgabe unter 50% des Tagesbudgets (30 Tage) und unter 60% (90 Tage)
- Priorität
- Niedrig (Budgetskalierung)
Was es signalisiertKampagnen, die ihr Google Ads-Budget nicht ausschöpfen
Manche Suchnetzwerk-Kampagnen haben ein Tagesbudget, das deutlich höher liegt als das, was sie tatsächlich ausgeben. Die Kampagne läuft gut, kommt aber Tag für Tag nicht in die Nähe ihrer Obergrenze. Das ist die klassische Unterausschöpfung: das Budget ist hoch angesetzt, aber Nachfrage oder Gebote reichen schlicht nicht dafür aus.
AdBuilder erkennt das, indem es die durchschnittliche Tagesausgabe mit dem eingestellten Tagesbudget vergleicht. Bleiben die Ausgaben dauerhaft deutlich unter dem Budget, meldet das Tool es und schlägt ein niedrigeres, realistischeres Tagesbudget vor. Der Name, den du in der App siehst, ist Kampagnen schöpfen ihr Budget nicht aus.
Warum es wichtig istEin zu hohes Tagesbudget verzerrt dein Budgetbild
Wichtig, um ehrlich zu sein: ein Tagesbudget, das nicht ausgeschöpft wird, reserviert in Google Ads nichts und kostet dich damit auch nichts. Es zu senken bringt keinen einzigen Euro. Der Gewinn liegt woanders.
So eine aufgeblähte Obergrenze verzerrt nämlich dein Bild des Budgets. Du denkst, mehr Spielraum eingeplant zu haben, als die Kampagne je genutzt hat, und alle Signale, die dein Budget im Blick haben (Reports, Projektionen, andere Empfehlungen), rechnen mit einer Zahl, die nicht stimmt. Indem du das Tagesbudget an die tatsächliche Ausgabe angleichst, bekommst du wieder ein ehrliches Bild davon, wohin dein Geld fließt, und behältst den Überblick über Kampagnen, die tatsächlich an ihr Budget stoßen.
So funktioniert esDauerhafte Unterausschöpfung, mit Spitzenspielraum als Sicherheitsnetz
Die Empfehlung betrachtet nur aktive Suchnetzwerk-Kampagnen und verlangt Unterausschöpfung in zwei Zeitfenstern gleichzeitig, damit ein vorübergehender Saison- oder Urlaubsdip nicht mitzählt. Erst wenn beide Fenster auf dauerhafte Unterausschöpfung hindeuten, kommt eine Kampagne infrage.
Um zu verhindern, dass eine Senkung genau die geschäftigen Tage kappt, aus denen die Conversions kommen, gilt ein Spitzentag-Sicherheitsnetz. Google darf an einem geschäftigen Tag bis zu 2x das Tagesbudget ausgeben und gleicht das innerhalb des Monats aus. AdBuilder senkt daher nur, wenn das Tagesbudget sogar den stärksten Tag der letzten 90 Tage noch deutlich übersteigt, und setzt das neue Budget nie unter diese Spitze.
- Fenster 30 Tage: durchschnittliche Tagesausgabe unter 50% des Tagesbudgets, und mindestens 10 € in diesem Zeitraum ausgegeben.
- Fenster 90 Tage: durchschnittliche Tagesausgabe auch dauerhaft unter 60% des Tagesbudgets.
- Spitzentag-Schwelle: das Tagesbudget muss mindestens 2x so hoch sein wie der stärkste Tag der letzten 90 Tage. Ist keine Spitze bekannt, senkt AdBuilder nicht.
- Vorgeschlagener Betrag: knapp über dem stärksten Tag und deutlich über der durchschnittlichen Tagesausgabe (mindestens das 1,2-fache des Durchschnitts), immer niedriger als das aktuelle Budget.
- Ausgeschlossen: Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS (dort ist Unterausschöpfung erwartetes Verhalten, das Budget ist nur eine Obergrenze), geteilte Budgets, Kampagnen jünger als 14 Tage, und Kampagnen, die nennenswerten Impressionsanteil durch ihr Budget verlieren (dort ist das Budget tatsächlich die Einschränkung).
- Ruhepause: Budgets, die in den letzten 30 Tagen bereits geändert wurden oder bei denen bereits eine andere Budget-Empfehlung offen steht, werden übersprungen, um Hin-und-her-Anpassungen zu vermeiden.
Was du tun kannstDen Vorschlag anwenden oder selbst einen Betrag wählen
Diese Empfehlung führt die Änderung für dich durch, sobald du sie anwendest: das Tagesbudget der betreffenden Kampagne(n) sinkt auf den vorgeschlagenen Betrag. Da das alte Tagesbudget gespeichert wird, kannst du die Senkung jederzeit rückgängig machen.
- Vorschlag anwenden: senke das Tagesbudget auf den vorgeschlagenen Betrag, der knapp über deinem stärksten Tag liegt.
- Selbst einen Betrag wählen: passe das neue Tagesbudget an, bevor du es anwendest, etwa wenn du bewusst mehr Spitzenspielraum behalten willst.
- Ignorieren oder verschieben: lass das Budget stehen, etwa wenn du demnächst hochskalieren willst oder eine Kampagne gerade neu gestartet hast.
- Zurücksetzen: zieht die Kampagne doch wieder an, machst du die Senkung rückgängig auf das alte Tagesbudget.
Veelgestelde vragen
Warum gibt meine Kampagne das Budget nicht aus?
Meistens weil Nachfrage oder Gebote nicht ausreichen, um das volle Tagesbudget zu nutzen: es gibt schlicht nicht genug Auktionen, an denen du teilnimmst. Das ist kein Fehler, bedeutet aber, dass dein Tagesbudget höher steht als nötig. Eine Ausnahme ist eine budgetbeschränkte Kampagne, die gerade Impressionsanteil durch ihr Budget verliert; die schließt AdBuilder ausdrücklich von dieser Empfehlung aus.
Spare ich Geld, wenn ich mein Tagesbudget senke?
Nein. Ein nicht ausgeschöpftes Tagesbudget reserviert nichts in Google Ads und kostet dich damit auch nichts. Senken bringt keine direkte Ersparnis. Was es aber bewirkt: dein Budgetbild und die Signale, die es im Blick haben, stimmen wieder, während deine Spitzentage ihren vollen Spielraum behalten.
Läuft eine Kampagne mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS auch mit?
Nein. Bei zielgesteuertem Smart Bidding (Ziel-CPA oder Ziel-ROAS) ist Unterausschöpfung erwartetes Verhalten: das Budget ist dort nur eine Obergrenze, und die Gebotsstrategie bestimmt, wie viel ausgegeben wird. Das gilt auch für eine geteilte (Portfolio-)Gebotsstrategie mit einem Ziel. Solche Kampagnen werden nicht gemeldet.
Schneide ich mit einem niedrigeren Tagesbudget nicht meine besten Tage ab?
Dafür gibt es ein Sicherheitsnetz. AdBuilder senkt nur, wenn dein Tagesbudget sogar deinen stärksten Tag der letzten 90 Tage noch um mindestens Faktor 2 übersteigt, und setzt das neue Budget knapp über diesen stärksten Tag. Spitzentage behalten so ihren Spielraum.
Kann ich die Senkung rückgängig machen?
Ja. Das alte Tagesbudget wird gespeichert, sodass du das Budget mit wenigen Klicks wieder auf den ursprünglichen Wert setzen kannst, wenn die Kampagne anzieht.