- Kategorie
- Targeting & Struktur
- Was sich ändert
- Fügt negative Placement-Kriterien auf Konto- oder Kampagnenebene hinzu
- Rückgängig machbar
- Ja, einen Ausschluss kannst du später wieder entfernen
- Genutzte Daten
- Placement-Bericht (detail_placement_view): Kosten, Klicks, Conversions und Conversion-Wert über das Analysefenster (standardmäßig 30 Tage)
- Typischer Auslöser
- Placement mit mindestens 5 Klicks, 0 Conversions und weniger als 1 EUR Conversion-Wert, bei Kosten über der Verschwendungsschwelle
- Priorität
- Mittel (Waste-Ebene)
Was erkannt wirdPlacements, die Geld kosten, ohne etwas zu bringen
Im Displaynetzwerk, über Suchpartner und in Performance Max erscheinen deine Anzeigen auf externen Websites, in mobilen Apps und auf YouTube-Videos und -Kanälen. Jede dieser Positionen heißt Placement. Ein Teil davon bringt nie etwas: Die Klicks kosten Geld, aber es kommt keine Conversion dabei heraus.
AdBuilder liest den Placement-Bericht (detail_placement_view) deiner aktiven Kampagnen aus und stellt Kosten, Klicks und Conversions pro Placement zusammen. Placements, die Budget verbrannt haben, ohne eine einzige Conversion zu bringen, werden zum Ausschließen vorgeschlagen. Wir berücksichtigen dabei nur Typen, die sich tatsächlich einzeln ausschließen lassen: Websites, mobile Apps, YouTube-Videos und YouTube-Kanäle.
Bei einem reinen Suchnetzwerk-Konto bringt diese Empfehlung nichts, weil es dort schlicht keine Display- oder Suchpartner-Placements zu bewerten gibt.
Warum das wichtig istVerschwendung bei Display und Performance Max stoppen
Display- und Performance-Max-Budget verschwindet leicht in Placements mit wenig Kaufabsicht. Denk an geparkte Domains, minderwertige Apps und mobile Spiele, in denen deine Anzeige oft aus Versehen angetippt wird. Diese Klicks zählen zwar bei den Kosten mit, führen aber selten zu einer Conversion.
Schließt du solche Placements aus, stoppt die Verschwendung und bleibt Budget für Placements übrig, die tatsächlich etwas bringen. Dein Konto wird sauberer, ohne dass du an Geboten oder Anzeigen etwas ändern musst.
So funktioniert esWelche Placements wir ausschließen und wonach
Wir rufen pro Placement die Leistung über das Analysefenster ab (standardmäßig 30 Tage; dieses Fenster ist dynamisch und kann bei Konten mit wenig Volumen länger sein). Ein Placement wird erst zum Kandidaten, wenn es alle unten genannten Bedingungen erfüllt.
Die Kostenschwelle ist relativ. Gibt es Conversion-Daten im Konto, müssen die Kosten mindestens zwei erwarteten Conversions entsprechen: Kosten größer oder gleich dem Maximum aus der festen Untergrenze und dem Zweifachen des Referenz-CPA. Diese feste Untergrenze liegt bei 25 EUR für Konten mit durchschnittlichem oder hohem Volumen und bei 10 EUR für Konten mit geringem Volumen. Der Referenz-CPA ist der CPA der Kampagne, zu der das Placement gehört (oder der Durchschnitt über den Placement-Pool), begrenzt durch den kontoweiten CPA, wobei wir den niedrigeren der beiden Werte nehmen. Hat das Konto noch keine Conversion-Daten, greift stattdessen die feste Untergrenze: mindestens 5 Klicks und mindestens 5 EUR Kosten (skaliert mit der Länge des Fensters).
Um zu vermeiden, dass wir ein an sich gutes Placement wegschneiden, das zufällig eine schlechte Phase hatte, überspringen wir Placements, die in den 60 Tagen vor dem Fenster noch konvertiert haben (Dip-Schutz). Konnte diese Prüfung einmal nicht durchgeführt werden, weist die Empfehlung darauf hin, dass du selbst kurz prüfen solltest, ob es kein vorübergehender Rückgang ist.
Bereits ausgeschlossene Placements (kontoweit oder auf allen betroffenen Kampagnen) fallen weg, damit wir keine doppelten Ausschlüsse vorschlagen. Von den verbleibenden Kandidaten zeigen wir die teuersten, bis maximal 25 Placements. Diese Empfehlung läuft nur, wenn Conversion-Tracking aktiviert ist.
- Typ ist ausschließbar: Website, mobile App, YouTube-Video oder YouTube-Kanal
- 0 Conversions und weniger als 1 EUR Conversion-Wert im Fenster
- Mindestens 5 Klicks, damit 0 Conversions auch wirklich aussagekräftig sind
- Kosten über der Verschwendungsschwelle (2x Referenz-CPA mit einer Untergrenze von 25 EUR, oder 10 EUR bei Konten mit geringem Volumen; ohne Conversion-Daten mindestens 5 EUR und 5 Klicks)
- Keine Conversion in den 60 Tagen vor dem Fenster (Dip-Schutz)
- Noch nicht ausgeschlossen und nicht manuell ignoriert
Was du tun kannstDie Placements auf Konto- oder Kampagnenebene ausschließen
Die Empfehlung zeigt die betroffenen Placements mit ihren Kosten und Klicks sowie die Gesamtverschwendung über das Fenster. Du schließt sie in einem Schritt aus. Da dabei ein negatives Placement-Kriterium hinzugefügt wird, kannst du den Ausschluss später jederzeit wieder entfernen, falls ein Placement doch relevant sein sollte.
Möchtest du bestimmte Placements trotzdem behalten, lass sie einfach aus deiner Auswahl. Die Empfehlung drängt nichts auf: Du bestimmst, welche Placements wegfallen.
- Ausschluss auf Kontoebene: gilt sofort für alle deine Kampagnen
- Ausschluss auf Kampagnenebene: nur für die Kampagnen, in denen das Placement Kosten verursacht hat
- Auswahl anpassen: Grenzfälle drinlassen und den Rest weglassen
- Rückgängig machen: das negative Placement-Kriterium später wieder entfernen
Veelgestelde vragen
Wie schließe ich Placements in Google Ads aus?
Über diese Empfehlung mit einem Klick: AdBuilder hat die verschwenderischen Placements bereits für dich gesammelt. Du wählst, ob du sie kontoweit ausschließt (für alle deine Kampagnen) oder nur für die Kampagnen, in denen sie Kosten verursacht haben. Im Hintergrund wird dabei ein negatives Placement-Kriterium hinzugefügt.
Gilt das auch für Performance-Max- und Display-Kampagnen?
Ja. Die Empfehlung ist vor allem für Kampagnen mit Reichweite im Displaynetzwerk, über Suchpartner und in Performance Max gedacht, denn dort erscheinen deine Anzeigen auf externen Websites, in Apps und Videos. Wir bewerten die Placements aus dem Placement-Bericht deiner aktiven Kampagnen.
Warum schließt AdBuilder nicht einfach jedes Placement mit 0 Conversions aus?
Weil 0 Conversions nur bei ausreichend Traffic und ausreichend Kosten aussagekräftig sind. Wir verlangen mindestens 5 Klicks, weniger als 1 EUR Conversion-Wert und Kosten über einer Schwelle, die sich am Konto-CPA orientiert (2x der Referenz-CPA, mit einer Untergrenze von 25 EUR, oder 10 EUR bei kleinen Konten). Außerdem überspringen wir Placements, die kurz zuvor noch konvertiert haben.
Kann ich einen Ausschluss rückgängig machen?
Ja. Ein Placement-Ausschluss ist ein negatives Kriterium, das du einfach wieder entfernen kannst. Wird ein Placement mit der Zeit doch relevant, hebst du den Ausschluss auf und es läuft wieder mit.
Warum sehe ich diese Empfehlung nicht bei meinem Konto?
Meist, weil es nichts auszuschließen gibt: Ein reines Suchnetzwerk-Konto hat keine Display- oder Suchpartner-Placements, oder kein Placement liegt über der Verschwendungsschwelle. Außerdem läuft die Empfehlung nur, wenn Conversion-Tracking aktiviert ist, und bereits ausgeschlossene Placements berücksichtigen wir nicht.