- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was es ändert
- Wandelt die Gebotsstrategie einer Kampagne von manuellem CPC zu Smart Bidding um (Conversions maximieren oder Conversion-Wert maximieren)
- Umkehrbar
- Ja, zurücksetzbar auf manuelles Bieten inklusive der vorherigen eCPC-Einstellung
- Daten, die wir nutzen
- Gebotsstrategie pro Kampagne plus Conversions, Conversion-Wert und Kosten über circa 30 Tage (Fenster endet 3 Tage zurück)
- Typischer Auslöser
- Kampagne bietet manuell (MANUAL_CPC) und hat 15 oder mehr Conversions im Fenster
- Priorität
- Mittel: Gebots-Schicht (Schicht 4 in der Rec-Reihenfolge)
Was es signalisiertWelche Kampagnen bereit sind für Smart Bidding
Die Empfehlung schaut sich deine aktiven Suchkampagnen an und sucht Kampagnen, die noch auf manuellem CPC bieten (Gebotsstrategie MANUAL_CPC), während genug Conversions reinkommen. Konkret: Eine Kampagne kommt infrage, sobald sie im Messfenster 15 oder mehr Conversions hat. Unter dieser Schwelle gibt es zu wenig Signal, um die Gebotsstrategie zuverlässig auf dein Ziel steuern zu lassen, deshalb lassen wir die Kampagne in Ruhe.
Nur aktivierte Suchkampagnen (advertising_channel_type SEARCH, Status ENABLED) zählen mit. Kampagnen, die bereits auf einer Smart-Bidding-Strategie stehen, erscheinen nicht in dieser Empfehlung, da dort nichts mehr umzustellen ist. Von den Kampagnen, die tatsächlich infrage kommen, zeigen wir maximal 10, sortiert nach Conversion-Volumen, sodass die Kampagnen mit den meisten Daten oben stehen.
Warum das wichtig istWarum der Wechsel zu Smart Bidding sich lohnt
Beim manuellen Bieten legst du selbst ein festes Maximal-CPC pro Keyword oder Anzeigengruppe fest. Smart Bidding bestimmt das Gebot pro Auktion und nutzt dabei Signale, die du manuell nicht nachbilden kannst, wie Gerät, Standort, Uhrzeit und Suchanfrage. Sobald eine Kampagne genug Conversions misst, kann diese Pro-Auktions-Steuerung in der Regel mehr aus demselben Budget herausholen als ein festes manuelles Gebot.
Das Umgekehrte stimmt genauso: Ohne ausreichende Conversion-Daten hat Smart Bidding zu wenig Halt, und ein zu früher Wechsel kann eher schaden. Deshalb ist diese Empfehlung bewusst konservativ. Sie erscheint erst bei einer Kampagne mit bewiesenem Volumen und hängt intern von funktionierender Conversion-Messung ab. Misst dein Konto keine (nutzbaren) Conversions, überspringt AdBuilder diesen Teil und entfernt offene Exemplare automatisch.
Wie es funktioniertDie Schwellenwerte und die Gebotsstrategie, die wir vorschlagen
Wir holen pro Suchkampagne die Gebotsstrategie, die Conversions, den Conversion-Wert und die Kosten über ein Fenster von 30 Tagen, das 3 Tage zurück endet. Diese letzten 3 Tage lassen wir bewusst weg: Conversions kommen oft mit Verzögerung rein, und ohne diese Marge würde das aktuelle Volumen künstlich niedrig wirken. Eine Kampagne ist ein Kandidat, wenn die Gebotsstrategie MANUAL_CPC ist und die Anzahl Conversions in diesem Fenster mindestens 15 beträgt.
Welche Smart-Bidding-Strategie wir vorschlagen, hängt davon ab, was dein Konto misst. Standardmäßig ist das Conversions maximieren, mit deiner kürzlich gemessenen CPA als Startziel (Ziel-CPA). Nur wenn dein Konto echten Conversion-Wert/Umsatz misst (also keinen Platzhalter von circa 1 Euro pro Conversion), du in deinen Kontoeinstellungen angegeben hast, dass Conversion-Wert wichtig ist, und die Kampagne im Schnitt mindestens 2 Euro Wert pro Conversion hat, schlagen wir stattdessen Conversion-Wert maximieren vor, mit deinem kürzlichen ROAS als Startziel (Ziel-ROAS).
- Fenster: 30 Tage, endend vor 3 Tagen (Conversion-Lag-Marge).
- Auslöser: Gebotsstrategie MANUAL_CPC und 15 oder mehr Conversions im Fenster.
- Umfang: nur aktivierte Suchkampagnen, maximal 10 angezeigt (meiste Conversions zuerst).
- Standardvorschlag: Conversions maximieren mit deiner kürzlichen CPA als Startziel.
- Wert-Variante: Conversion-Wert maximieren mit deinem kürzlichen ROAS, nur bei echtem Conversion-Wert, der Kontopräferenz Conversion-Wert aktiviert und mindestens 2 Euro Wert pro Conversion.
Was du tun kannstDen Wechsel anwenden oder rückgängig machen
Du entscheidest pro Kampagne, ob du beim Wechsel mitmachst. AdBuilder passt die ausgewählten Kampagnen über ein Kampagnen-Update in Google Ads an und stellt die Gebotsstrategie auf das vorgeschlagene Ziel um. Fehlt eine von dir gewählte Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, starten wir mit deiner kürzlich gemessenen Leistung als Startziel. So bleibt die Migration begrenzt: Smart Bidding bekommt nicht freie Hand, jedes Gebot hochzuschrauben und dein Tagesbudget auf einen Schlag aufzubrauchen.
Der Wechsel ist umkehrbar. Bevor wir wechseln, lesen wir pro Kampagne die bestehende eCPC-Einstellung aus und speichern sie, sodass Rückgängigmachen genau das alte manuelle Bieten wiederherstellt. Nach dem Wechsel startet bei Google Ads eine kurze Lernphase, und du kannst das Ziel später weiter anpassen. Weicht das Ziel langfristig zu weit von deiner tatsächlichen Leistung ab, greift die Empfehlung zur Zielkalibrierung als nächster Schritt.
- Pro Kampagne an- oder abwählen, welche du umstellst.
- Standardmäßig Conversions maximieren mit Ziel-CPA, oder Conversion-Wert maximieren mit Ziel-ROAS, wenn dein Konto Wert misst.
- Selbst eine Ziel-CPA oder Ziel-ROAS angeben; sonst nutzen wir deine kürzliche Leistung als Startpunkt.
- Rückgängig machen zu manuellem Bieten inklusive der vorherigen eCPC-Flagge.
Veelgestelde vragen
Was ist Smart Bidding genau?
Smart Bidding ist eine Gruppe von Gebotsstrategien in Google Ads, die das Gebot automatisch pro Auktion bestimmt, basierend auf deinem Conversion-Ziel, wie Conversions maximieren (mit einer Ziel-CPA) oder Conversion-Wert maximieren (mit einem Ziel-ROAS). Du stellst nicht mehr selbst ein festes Maximal-CPC ein.
Wann sollte ich von manuellem Bieten auf Smart Bidding wechseln?
Als Faustregel: sobald eine Kampagne genug Conversion-Volumen hat. AdBuilder legt dafür mindestens 15 Conversions in einem Fenster von 30 Tagen zugrunde (das 3 Tage zurück endet, um Conversion-Lag aufzufangen). Unter dieser Schwelle empfehlen wir den Wechsel nicht.
Wähle ich selbst zwischen Ziel-CPA und Ziel-ROAS?
AdBuilder schlägt die am besten passende Strategie vor: standardmäßig Conversions maximieren mit einer Ziel-CPA, und nur Conversion-Wert maximieren mit einer Ziel-ROAS, wenn dein Konto echten Conversion-Wert misst, du diese Präferenz aktiviert hast und die Kampagne im Schnitt mindestens 2 Euro Wert pro Conversion hat. Du kannst pro Kampagne ein eigenes Ziel angeben.
Ändert das sofort mein Budget oder meine Ausgaben?
Die Gebotsstrategie ändert sich, nicht dein Tagesbudget. Um zu verhindern, dass Smart Bidding ohne Ziel jedes Gebot hochschraubt, starten wir mit deiner kürzlich gemessenen CPA oder ROAS als Startziel. So bleibt der Wechsel begrenzt. Bei Google Ads startet allerdings eine kurze Lernphase.
Kann ich den Wechsel rückgängig machen?
Ja. Vor dem Wechsel speichert AdBuilder deine bestehende manuelle Einstellung, einschließlich der eCPC-Flagge, sodass du exakt zum manuellen Bieten zurückkannst. Beachte, dass jeder Strategiewechsel erneut eine kurze Lernphase startet.
Warum sehe ich diese Empfehlung nicht für mein Konto?
Wahrscheinlich, weil es keine Suchkampagne gibt, die noch manuell bietet und dabei 15 oder mehr Conversions im Fenster hat, oder weil deine Conversion-Messung nicht (nutzbar) ist. Ohne funktionierende Conversion-Messung überspringen wir diesen Ratschlag bewusst, denn Smart Bidding steuert ja genau auf diese Conversions.