- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was es ändert
- Setzt die Gebotsanpassung eines Geräts auf -100%, wodurch dieses Gerät innerhalb der Kampagne ausgeschlossen wird
- Umkehrbar
- Ja, der Ausschluss kann in einem Schritt rückgängig gemacht werden, sodass das Gerät wieder mitmacht
- Daten, die wir nutzen
- Kosten, Klicks und Conversions pro Gerät über 30 Tage plus die 60 Tage davor, die Gebotsstrategie und bestehende Gerätekriterien
- Typischer Auslöser
- Smart-Bidding-Kampagne, die anderswo konvertiert, mit einem Gerät, das >=5 Klicks und mindestens 25 € (oder 2x die Referenz-CPA) verbrauchte ohne eine einzige Conversion, auch nicht in den 60 Tagen davor
- Priorität
- Gebotsebene: niedriger als direkte Verschwendungs- und Qualitätsfixes, höher als Budgetskalierung und Wachstum
Was es signalisiertEin Gerät, das nur Geld kostet
AdBuilder betrachtet pro Suchkampagne die Performance je Gerätetyp: Mobil, Desktop und Tablet. Diese Empfehlung schlägt an, wenn ein Gerät ernsthaft Budget ausschöpft, aber keine einzige Conversion liefert, während die Kampagne auf den anderen Geräten sehr wohl konvertiert. Denk an eine Kampagne, bei der Desktop und Tablet ordentlich Conversions einholen, während Mobil nur Kosten anhäuft.
Es geht ausdrücklich um Kampagnen mit einer Smart-Bidding-Strategie: Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren oder Conversion-Wert maximieren. Bei diesen Strategien steuert Google selbst auf Conversions hin, und ein Gerät, das dauerhaft nichts einbringt, kauft trotzdem weiter Traffic ein.
Warum es wichtig istWarum ein niedrigeres Gebot auf diesem Gerät nicht funktioniert
Bei manuellen Geboten würdest du das Gebot auf einem schwachen Gerät einfach senken. Unter Smart Bidding funktioniert das nicht: Google ignoriert fraktionale Gerätegebotsanpassungen weitgehend, da der Algorithmus das Gebot selbst pro Auktion bestimmt. Die einzige Anpassung, die tatsächlich wirkt, ist ein vollständiger Ausschluss: die Gebotsanpassung auf -100% setzen, sodass das Gerät überhaupt keine Anzeigen mehr erhält.
Solange du das nicht tust, verschlingt das tote Gerät weiterhin Budget, das besser zu den Geräten gehen könnte, die tatsächlich konvertieren. Ein Gerät auszuschließen ist ein drastischer Eingriff, daher schlägt AdBuilder das nur vor, wenn der Verlust dauerhaft ist und nicht auf Zufall beruht.
So funktioniert esDie Bedingungen, unter denen wir es vorschlagen
Die Empfehlung betrachtet aktivierte Suchkampagnen mit einer Smart-Bidding-Strategie. Die Kampagne muss irgendwo tatsächlich konvertieren (mindestens 1 Conversion im Fenster), denn nur dann sagt „0 Conversions bei einem Gerät“ etwas aus. Pro Gerät gelten danach strenge Schwellenwerte, damit ein vorübergehender Dip nie zu einem Ausschluss führt.
- Mindestens 5 Klicks auf dem Gerät, damit „0 Conversions“ auf genug Traffic beruht.
- Ernsthafte Kosten: mindestens 25 €, oder, falls eine Referenz-CPA bekannt ist, mindestens das 2-fache dieser CPA (etwa zwei erwartete Conversions an Kosten verbrannt).
- Genau 0 Conversions auf diesem Gerät im Analysezeitraum.
- Auch 0 Conversions in den 60 Tagen davor, damit der Verlust strukturell ist und kein vorübergehender Einbruch.
- Das Gerät ist noch nicht ausgeschlossen (die Gebotsanpassung steht noch nicht auf -100 %).
- Standardmäßig beträgt der Analysezeitraum 30 Tage; bei Konten mit wenig Volumen verschiebt sich der Zeitraum nach hinten, damit die Empfehlung auch dort greifen kann.
- Pro Durchlauf werden maximal 20 Geräte vorgeschlagen, sortiert nach Kosten.
Was du tun kannstAnwenden oder belassen
In der Empfehlung siehst du pro Kampagne, um welches Gerät es geht, mit einer Aufschlüsselung von Kosten, Klicks und Conversions je Gerät, damit du den Kontext siehst, bevor du etwas ausschließt. Kampagnen, die erst kurz laufen, werden als noch anlaufend markiert, damit du sie bewusst überspringen kannst.
Entscheidest du dich, die Empfehlung anzuwenden, setzt AdBuilder die Gebotsanpassung dieses Geräts in der Kampagne auf -100 %. Ändert sich etwas oder möchtest du das Gerät später wieder aktivieren, kannst du den Ausschluss in einem Schritt rückgängig machen.
- Anwenden: Das Gerät wird innerhalb der betreffenden Kampagne ausgeschlossen (Gebotsanpassung -100 %).
- Rückgängig machen: Den Ausschluss aufheben, sodass das Gerät wieder mitmacht.
- Ignorieren: Lass die Empfehlung stehen, wenn du bewusst auf allen Geräten weiter werben willst.
Veelgestelde vragen
Kann ich ein Gerät in Google Ads ausschließen?
Ja. Du setzt die Gebotsanpassung des Geräts (Mobil, Desktop oder Tablet) innerhalb einer Kampagne auf -100 %. AdBuilder erledigt das für dich, sobald du die Empfehlung anwendest, und es lässt sich in einem Schritt rückgängig machen.
Warum nicht einfach das Gebot für Mobilgeräte senken statt ausschließen?
Unter Smart Bidding ignoriert Google fraktionierte Gerät-Gebotsanpassungen größtenteils: Der Algorithmus bestimmt selbst pro Auktion das Gebot. Nur ein vollständiger Ausschluss (-100 %) bremst die Verschwendung wirklich. Arbeitest du mit manuellen Geboten, ist eine Gebotsanpassung pro Gerät durchaus sinnvoll; dafür gibt es eine andere Empfehlung.
Besteht nicht das Risiko, dass ich ein Gerät ausschließe, das später doch noch konvertiert?
Deshalb verwenden wir ein doppeltes Zeitfenster: Das Gerät muss 0 Conversions im Analysezeitraum und in den 60 Tagen davor haben, und es muss genug Klicks und Kosten gesammelt haben. Ein einzelner Einbruch reicht also nicht. Möchtest du es doch wieder aktivieren, machst du den Ausschluss in einem Schritt rückgängig.
Gilt diese Empfehlung auch für Kampagnen mit manuellen Geboten?
Nein. Diese Empfehlung ist speziell für Suchkampagnen mit einer Smart-Bidding-Strategie (Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren oder Conversion-Wert maximieren). Bei manuellem CPC schlägt AdBuilder statt eines Ausschlusses eine Gebotsanpassung pro Gerät vor.