- Kategorie
- Anzeigen & Assets
- Was geändert wird
- Erstellt beim Anwenden eine neue Responsive Search Ad, in der nur die schwachen Bestandteile ersetzt wurden
- Umkehrbar
- Ja, über Verlauf rückgängig zu machen
- Daten, die wir nutzen
- Googles Performance-Labels pro Bestandteil (Überschriften und Beschreibungen), letzte 30 Tage
- Typischer Auslöser
- Mindestens 1 Überschrift oder Beschreibung mit Label Niedrig in einer aktiven Anzeige
- Priorität
- Mittel, Qualitätsverbesserung, die wöchentlich geprüft wird
Was erkannt wirdBestandteile, die Google mit Niedrig bewertet
Eine Responsive Search Ad besteht aus einzelnen Überschriften und Beschreibungen, die Google selbst kombiniert. Sobald ein Bestandteil genug Impressionen erhalten hat, vergibt Google ein Performance-Label: Niedrig, Gut oder Am besten (und Lernphase, solange noch zu wenig Daten vorliegen). Diese Empfehlung schaut auf dieses Urteil und sucht Anzeigen, bei denen mindestens eine Überschrift oder Beschreibung das Label Niedrig trägt.
Du bekommst eine eigene Karte pro Anzeige, mit dem Namen der Anzeigengruppe dabei. So siehst du genau, welche Anzeige einen oder mehrere schwache Bestandteile hat und wie viele es sind.
Warum es wichtig istWarum ein einzelner schwacher Bestandteil deine Anzeige bremst
Google mischt und kombiniert deine Überschriften und Beschreibungen pro Auktion. Ein Bestandteil mit niedriger Asset-Performance wird seltener angezeigt und drückt die Ad Strength und die CTR der gesamten Anzeige. Oft ist nicht die ganze Anzeige schlecht, sondern hängen ein paar schwache Bestandteile daran, die den Rest bremsen.
Indem du nur die schwachen Überschriften oder Beschreibungen ersetzt, behältst du die bewährten Bestandteile, die es gerade gut machen. Das ist gezielter und weniger riskant, als eine Anzeige komplett neu zu schreiben.
So funktioniert esWie AdBuilder die schwachen Bestandteile findet
AdBuilder schaut sich alle aktiven Responsive Search Ads in aktiven Anzeigengruppen und Kampagnen über die letzten 30 Tage an. Es gibt bewusst keine Impressionsschwelle und kein Maximum an geprüften Anzeigen: Das Kriterium ist Googles eigenes Urteil. Pro Anzeige holen wir die Performance-Labels jeder Überschrift und Beschreibung ab.
Eine Anzeige wird zum Kandidaten, sobald mindestens ein Bestandteil das Label Niedrig hat. Nur dieses explizite Label Niedrig gilt als schwach. Bestandteile ohne Urteil (Lernphase oder ohne Label) bleiben bewusst erhalten, denn Google bewertet die erst nach genug Impressionen, und "kein Urteil" ist kein Grund, etwas wegzuwerfen.
Die Kandidaten werden nach CTR sortiert, aufsteigend, sodass die am meisten zurückbleibenden Anzeigen vorn stehen, und maximal 5 Anzeigen kommen pro Durchlauf dran. Die Kontrolle läuft wöchentlich.
- Nur Responsive Search Ads, die aktiv sind und eine Ziel-URL haben
- Rückblickfenster: 30 Tage
- Auslöser: mindestens 1 Überschrift oder Beschreibung mit Label Niedrig
- Nur Bestandteile mit Label Niedrig werden ersetzt, der Rest bleibt erhalten
- Maximal 5 Anzeigen pro Durchlauf, sortiert nach niedrigster CTR zuerst
Was du tun kannstWas du tun kannst
AdBuilder erstellt im Voraus stärkere Varianten für ausschließlich die Bestandteile mit Label Niedrig. Die guten und unbewiesenen Bestandteile bleiben stehen, und bewusst fixierte (gepinnte) Überschriften oder Beschreibungen behalten ihre Position. Im Vorschlag siehst du, welche Bestandteile ersetzt werden und welche erhalten bleiben, mit der aktuellen CTR dabei.
Beim Anwenden bauen wir eine neue Anzeige mit den behaltenen plus verbesserten Bestandteilen. Du wählst, ob sie als A/B-Test neben der bestehenden Anzeige läuft, oder ob die neue die alte ersetzt. Du kannst die Texte vorher noch anpassen, bevor du sie zu Google pushst.
Die Aktion ist umkehrbar: Du machst sie über Verlauf rückgängig. Anzeigen, bei denen schon ein A/B-Test läuft, werden übersprungen, und nach dem Anwenden gilt eine kurze Abkühlphase von 14 Tagen, bevor dieselbe Anzeige erneut vorgeschlagen wird. Willst du eine Anzeige gar nicht anfassen, kannst du die Karte wegklicken.
- A/B-Test starten (alte Anzeige bleibt live) oder die alte ersetzen
- Texte der neuen Überschriften und Beschreibungen vor dem Pushen bearbeiten
- Anwenden und später über Verlauf rückgängig machen
- Die Empfehlung wegklicken, wenn du die Anzeige in Ruhe lassen willst
Veelgestelde vragen
Was bedeutet das Label Niedrig bei einem Anzeigenbestandteil?
Google vergibt jeder Überschrift und Beschreibung in einer Responsive Search Ad ein Performance-Label, sobald genug Impressionen vorliegen: Niedrig, Gut oder Am besten. Niedrig bedeutet, dass dieser bestimmte Bestandteil deutlich schlechter performt als die anderen Bestandteile derselben Anzeige.
Werden auch meine guten Überschriften und Beschreibungen ersetzt?
Nein. Nur die Bestandteile mit dem Label Niedrig werden ersetzt. Bestandteile mit gutem Urteil und Bestandteile ohne Urteil (zu wenig Daten) bleiben erhalten.
Brauche ich Conversion-Tracking für diese Empfehlung?
Nein. Diese Empfehlung stützt sich auf Googles Performance-Urteil pro Bestandteil, nicht auf deine Conversion-Daten. Sie erscheint also auch, wenn kein Conversion-Tracking eingerichtet ist.
Kann ich es rückgängig machen, wenn die neue Anzeige enttäuscht?
Ja. Die Änderung steht im Verlauf und ist rückgängig zu machen. Entscheidest du dich für einen A/B-Test, läuft deine alte Anzeige ohnehin gewöhnlich weiter, während die neue getestet wird.