- Kategorie
- Keywords
- Was sie ändert
- Pausiert das breit passende Keyword und legt dasselbe Keyword erneut als Wortgruppe (oder genau passend) an
- Umkehrbar
- Ja, die angelegte Wortgruppe verschwindet und das breite Keyword wird wieder aktiviert
- Daten, die wir nutzen
- Klicks, Kosten, Conversions und Conversion-Rate pro Keyword über 30 Tage, plus deine durchschnittliche Konto-Conversion-Rate
- Typischer Auslöser
- Breites Keyword mit 2+ Wörtern, mindestens 20 Klicks und 1 Conversion, mehr als 5 € Kosten, Conversion-Rate unter 70% des Konto-Durchschnitts
- Priorität
- Verschwendung eindämmen (mildere Maßnahme als Pausieren)
Was sie erkenntEin breit passendes Keyword, das unter deinem Durchschnitt konvertiert
Bei der breiten Match-Option (Broad Match) lässt du Google viel Spielraum, deine Anzeige auch bei locker verwandten Suchanfragen zu zeigen. Das kann Reichweite bringen, zieht aber auch Suchanfragen an, die nicht wirklich zu deinem Angebot passen. Diese Klicks kosten Geld und konvertieren selten.
Diese Empfehlung schaut sich breit passende Keywords an, die zwar konvertieren, aber deutlich schlechter als der Rest deines Kontos. Konkret: Das Keyword erzielt genug Klicks und trotzdem eine Conversion-Rate, die weit unter deinem Konto-Durchschnitt liegt. Das ist ein Zeichen, dass das breite Matching zu viel Rauschen einbringt.
Wichtig: Es geht hier um breit passende Keywords, die durchaus noch Conversions bringen. Breit passende Keywords mit null Conversions gehören zu einer anderen Empfehlung (verschärfen oder pausieren), und Ein-Wort-Keywords überspringen wir hier, weil sich Wortgruppe dabei kaum von breit unterscheidet.
Warum das wichtig istWortgruppe hält die Intention fest
Mit Wortgruppe (Phrase Match) läuft deine Anzeige weiter bei Suchanfragen, die dein Keyword in derselben Bedeutung enthalten, aber der locker gematchte Traffic am Rand fällt weg. Du behältst die Kern-Suchanfragen, die konvertieren, und schneidest den vagen Rest weg, der dein Budget auffrisst.
Es ist bewusst die mildere Maßnahme. Statt das Keyword sofort zu pausieren, schränkst du nur das Matching ein. So verlierst du so wenig relevantes Volumen wie möglich und verbesserst die durchschnittliche Traffic-Qualität bei diesem Keyword.
Achte auf das ehrliche Versprechen: Das ist kein Budget, das du zurückbekommst. Das Keyword läuft weiter auf den gezielten Suchanfragen. Die Ersparnis ist eine Schätzung des locker gematchten Traffics, der wegfällt, nicht Geld, das auf dein Konto zurückfließt.
So funktioniert esDie Schwellenwerte, bei denen die Empfehlung greift
AdBuilder betrachtet deine aktiven Keywords der letzten 30 Tage und berechnet deine durchschnittliche Konto-Conversion-Rate. Ohne einen sinnvollen Durchschnitt gibt es nichts zu vergleichen, und die Empfehlung erscheint nicht. Diese Empfehlung läuft nur, wenn die Conversion-Messung aktiv ist.
Ein breit passendes Keyword kommt infrage, wenn es alle untenstehenden Bedingungen erfüllt. Um Rauschen auszuschließen, prüfen wir zusätzlich statistisch, ob das Defizit bei der Conversion-Rate wirklich nicht dem Zufall zuzuschreiben ist (einseitiger Binomialtest, Schwelle 10%). So verhindern wir, dass 1 Conversion statt 2 bei einer Handvoll Klicks bereits einen Eingriff auslöst.
Von den übrig gebliebenen Keywords zeigen wir die 10 mit der größten geschätzten Ersparnis. Die geschätzte Monatsersparnis rechnet mit der Hälfte der Überausgabe, weil das Umstellen auf Wortgruppe das Matching einschränkt und nicht den vollen Betrag zurückholt.
- Das Keyword ist aktiv und steht auf breit (Broad Match).
- Es besteht aus mindestens 2 Wörtern (Ein-Wort-Keywords fallen weg).
- Es hat mindestens 20 Klicks (und bei einer niedrigen Konto-Conversion-Rate mehr, genug um ~2 erwartete Conversions sehen zu können).
- Es kostete mehr als 5 € im Messzeitraum.
- Es hatte mindestens 1 Conversion.
- Die Conversion-Rate liegt unter 70% deines Konto-Durchschnitts, berechnet ohne das Keyword selbst mitzuzählen (leave-one-out), und dieser Unterschied ist statistisch signifikant.
Was du tun kannstUmstellen auf Wortgruppe oder genau passend
Du erhältst eine Liste mit den breit passenden Keywords und pro Stück den Klicks, Kosten, Conversions und der geschätzten Ersparnis. Du hakst ab, welche du angehen willst; du musst nicht alles auf einmal machen.
Beim Anwenden pausiert AdBuilder das breit passende Keyword und legt dasselbe Keyword erneut als Wortgruppe (die Standardempfehlung) oder eventuell als genau passend an. Das Gebot des breiten Keywords geht mit auf die neue Variante über. Das ursprüngliche breite Keyword wird pausiert, nicht gelöscht.
Die Aktion ist umkehrbar: Beim Zurücksetzen entfernt AdBuilder die angelegte Wortgruppe wieder und setzt das breite Keyword zurück auf aktiv. Gut zu wissen: Die neue Wortgruppen-Variante ist technisch ein neues Keyword, sie startet also mit einer sauberen Historie und baut ihre eigene Performance-Geschichte neu auf.
- Umstellen auf Wortgruppe (Phrase Match): Standardempfehlung, hält die Intention fest und schneidet lose Matches weg.
- Umstellen auf genau passend: strengere Einschränkung für Keywords, bei denen du nur die exakte Intention willst.
- Pro Keyword wählen: Nimm nur die Elemente, bei denen du sicher bist, dass das breite Matching Rauschen einbringt.
Veelgestelde vragen
Was ist der Unterschied zwischen Broad Match und Phrase Match?
Bei Broad Match (breit) zeigt Google deine Anzeige auch bei locker verwandten Suchanfragen, was mehr Reichweite, aber auch mehr Rauschen gibt. Bei Phrase Match (Wortgruppe) läuft deine Anzeige bei Suchanfragen, die dein Keyword in derselben Bedeutung enthalten, also gezielter. Diese Empfehlung verschiebt ein breit passendes Keyword von breit auf Wortgruppe, wenn breit unter deinem Durchschnitt konvertiert.
Bekomme ich das ausgegebene Budget zurück?
Nein. Das Keyword läuft weiter auf den Kern-Suchanfragen; nur der locker gematchte Traffic am Rand fällt weg. Die angezeigte Ersparnis ist eine Schätzung dieses wegfallenden Traffics, kein Geld, das du zurückbekommst. Wir rechnen deshalb bewusst mit der Hälfte der Überausgabe.
Wann nutze ich Wortgruppe statt breit?
Wortgruppe passt, wenn ein breit passendes Keyword viel Traffic einbringt, der nicht wirklich zu deinem Angebot passt. Diese Empfehlung weist solche Fälle mit Daten nach: mindestens 20 Klicks, mehr als 5 € Kosten, durchaus Conversions, aber eine Conversion-Rate, die signifikant unter deinem Konto-Durchschnitt liegt.
Warum überspringt ihr Ein-Wort-Keywords?
Bei einem Keyword aus einem Wort unterscheidet sich Wortgruppe kaum von breit, daher bringt Umstellen dort wenig. Deshalb schaut diese Empfehlung nur auf breit passende Keywords mit 2 Wörtern oder mehr.
Kann ich das zurücksetzen?
Ja. Beim Zurücksetzen entfernt AdBuilder die angelegte Wortgruppen-Variante und setzt das ursprüngliche breite Keyword wieder auf aktiv. Das breite Keyword wird beim Anwenden nur pausiert, nicht gelöscht, es lässt sich also immer wiederherstellen.