- Kategorie
- Targeting & Struktur
- Was sich ändert
- Lockert das Gebotsstrategie-Ziel dort, wo es sich rentiert, ersetzt schwache Anzeigen-Assets und schlägt eine bessere Landingpage vor
- Umkehrbar
- Ja. Gebot- und Zieländerungen lassen sich rückgängig machen, und die alte Anzeige wird pausiert, nicht gelöscht
- Daten, die wir nutzen
- Durch Rang verlorener Impressionsanteil, Impressionen und Kosten, plus Quality-Score-Komponenten (Anzeigenrelevanz, erwartete CTR, Landingpage-Erfahrung)
- Typischer Auslöser
- Suchkampagne, die mindestens 20% Impressionsanteil durch Rang verliert, mit mindestens 500 Impressionen oder 50 Euro Kosten im Zeitraum
- Priorität
- Gebotsebene: nach Waste-Bereinigung und Qualität, vor Budgetskalierung
Was diese Empfehlung erkenntWas bedeutet 'Impressionen durch Rang verloren'?
Google meldet pro Suchkampagne, welchen Anteil der möglichen Impressionen du verpasst hast, und warum. Es gibt zwei Ursachen: Impressionen durch Budget verloren (das Tagesbudget war aufgebraucht) oder Impressionen durch Rang verloren (deine Anzeige stand zu niedrig in der Auktion, um angezeigt zu werden). Diese Empfehlung schaut nur auf Letzteres: den Anteil, den du durch deine Position verlierst, gemessen über search_rank_lost_impression_share.
Verlorener Impressionsanteil durch Rang bedeutet, dass Nachfrage vorhanden war und deine Anzeige teilnahmeberechtigt war, aber deine Konkurrenten dich in der Auktion überholt haben. Das liegt an einem zu niedrigen Gebot, einem niedrigeren Quality Score oder einer Kombination aus beidem. Anders als beim Budgetverlust löst du das nicht mit mehr Budget: Du musst stärker aus der Auktion hervorgehen.
Warum das wichtig istWarum Rangverlust dich Reichweite kostet
Jedes Prozent Impressionsanteil, das du durch Rang verlierst, ist Reichweite, die du bei Suchanfragen verpasst, die du selbst gewählt hast. Es geht also nicht um zufälligen Traffic, sondern um Auktionen, an denen du teilgenommen und verloren hast. Bei Kampagnen, die ansonsten gut konvertieren, ist das oft das günstigste Wachstum, das es gibt: Du musst keine neuen Keywords erfinden, du musst nur öfter gewinnen.
Weil die Empfehlung Budgetverlust ausdrücklich außer Acht lässt, weißt du, dass mehr Budget hier nicht hilft. Die Lösung liegt im Gebot oder in der Qualität. Deshalb koppelt AdBuilder das Signal direkt an konkrete Hebel, statt es als lose Meldung zu zeigen.
So funktioniert esWie AdBuilder Rangverlust aufspürt
AdBuilder aggregiert pro Suchkampagne den durch Rang verlorenen Impressionsanteil über einen Zeitraum von 30 Tagen, der auf T-3 endet (die letzten 3 Tage werden übersprungen, weil diese Daten noch unvollständig sind). Bei kleineren Konten darf ein längerer, volumenabhängiger Zeitraum (60 oder 90 Tage) verwendet werden, weil der Impressionsanteil dort über einen längeren Zeitraum stabiler ist und weniger rauscht.
Der Verlust wird gewichtet mit der geschätzten Anzahl gebotsfähiger Auktionen pro Tag (Impressionen geteilt durch den Impressionsanteil), nicht mit den nackten Impressionen. So zählen Tage, an denen du nur einen kleinen Anteil erreicht hast, nicht zu leicht mit. Tage ohne gültigen Impressionsanteil tragen nichts zur Gewichtung bei.
- Nur Suchkampagnen mit Status aktiviert zählen mit.
- Volumenuntergrenze: Eine Kampagne zählt erst mit ab mindestens 500 Impressionen oder mindestens 50 Euro Kosten im Zeitraum (sonst ist es Rauschen bei Mini-Kampagnen).
- Schwelle: Der gewichtete Anteil an durch Rang verlorenen Impressionen beträgt mindestens 20%.
- Es werden maximal 6 Kampagnen markiert, sortiert nach dem höchsten Rangverlust.
- Eine Kampagne wird nur angezeigt, wenn mindestens ein brauchbarer Hebel dazu passt; ohne Aktion erscheint die Empfehlung nicht.
Was du tun kannstWas du gegen verlorenen Impressionsanteil tun kannst
Pro Kampagne bestimmt AdBuilder, welche Hebel sinnvoll sind, und bietet sie in einem Assistenten an. Du entscheidest selbst, was du anwendest. Die drei Routen sind:
- Gebot lockern: Bei einem Smart-Bidding-Ziel, das effizient läuft, wird das Ziel etwas gelockert, sodass du öfter gewinnst. Das passiert nur mit funktionierender Conversion-Messung, mindestens 10 Conversions, und wenn die Kampagne innerhalb des Ziels performt: Der Ziel-CPA steigt dann um 15%, oder der Ziel-ROAS sinkt um 10%. Kampagnen in der Lernphase (Ziel in den letzten 14 Tagen geändert) bleiben unangetastet.
- Anzeige verbessern: Ist die Anzeigenrelevanz oder erwartete CTR laut Google unterdurchschnittlich, ersetzt AdBuilder die Elemente, die Google ausdrücklich als schwach (Label NIEDRIG) markiert, durch stärkere Überschriften und Beschreibungen. Unbewertete Elemente bleiben bestehen.
- Landingpage verbessern: Ist die Landingpage-Erfahrung unterdurchschnittlich, bekommst du einen Vorschlag für eine bessere Seite (Wireframe) auf Basis der Ziel-URL und der zugehörigen Keywords.
- Die Gebot-Route stützt sich auf Conversion-Daten; die Anzeigen- und Landingpage-Route sind Qualitätsurteile von Google und bleiben auch ohne Conversion-Messung verfügbar.
Veelgestelde vragen
Was ist verlorener Impressionsanteil?
Verlorener Impressionsanteil ist der Teil der möglichen Impressionen, den du bei Suchanfragen verpasst, für die du wirbst. Google unterteilt das in Verlust durch Budget und Verlust durch Rang. Diese Empfehlung schaut nur auf den Verlust durch Rang: Auktionen, an denen du teilgenommen hast, aber zu niedrig gelandet bist, um angezeigt zu werden.
Was ist der Unterschied zwischen Impressionsverlust durch Rang und durch Budget?
Durch Budget bedeutet, dass deine Anzeigen aufgehört haben zu erscheinen, weil das Tagesbudget aufgebraucht war. Durch Rang bedeutet, dass deine Anzeige zwar hätte erscheinen können, aber in der Auktion überholt wurde, meist durch ein zu niedriges Gebot oder einen niedrigeren Quality Score. Diese Empfehlung geht ausschließlich um Rang; mehr Budget löst das nicht.
Wie viel Rangverlust ist nötig, bevor die Empfehlung erscheint?
Der gewichtete Impressionsanteil, der durch Rang verloren geht, muss mindestens 20% betragen. Außerdem muss die Kampagne genug Volumen haben: mindestens 500 Impressionen oder mindestens 50 Euro Kosten im Analysezeitraum. Ohne das bleibt die Empfehlung still.
Wird mein Gebot automatisch erhöht?
Nur wenn du das im Assistenten wählst, und nur wenn die Bedingungen erfüllt sind: funktionierende Conversion-Messung, mindestens 10 Conversions und eine Kampagne, die innerhalb des Ziels performt. Der Ziel-CPA steigt dann um 15% oder der Ziel-ROAS sinkt um 10%. Ohne zuverlässige Conversion-Messung bietet AdBuilder nur die Anzeigen- und Landingpage-Verbesserungen an.
Gilt das auch für Display- oder Performance-Max-Kampagnen?
Nein. Diese Empfehlung funktioniert nur bei Suchkampagnen, weil der durch Rang verlorene Impressionsanteil dort erfasst wird. Für Display oder Performance Max gilt dieses Signal nicht.
Kann ich die Änderung rückgängig machen?
Ja. Eine Gebot- oder Zielanpassung kannst du auf den alten Wert zurücksetzen, und wenn eine verbesserte Anzeige erstellt wird, wird die alte Anzeige pausiert statt gelöscht, sodass du sie wiederherstellen kannst. Der Landingpage-Vorschlag ist ein Vorschlag, den du selbst veröffentlichst.