Verschwenderische Wörter mit N-Gramm-Analyse deiner Suchbegriffe ausschließen

Was wird erkanntWörter, die immer wieder in verschwenderischen Suchbegriffen vorkommen

In einer Suchkampagne zahlst du pro Klick auf Suchbegriffe, nicht nur auf deine eigenen Keywords. Der Suchbegriffsbericht zeigt, bei welchen tatsächlichen Suchanfragen deine Anzeige erschienen ist. Oft steckt die Verschwendung nicht in einem einzelnen Suchbegriff, sondern in einem Wort, das in Dutzenden Suchbegriffen wiederkehrt und nie konvertiert.

N-Gramm-Analyse packt genau das an. AdBuilder zerlegt jeden verschwenderischen Suchbegriff in einzelne Wörter und zählt pro Wort, wie viel es kostet, wie viele Klicks es bekommt und in wie vielen verschiedenen Suchbegriffen es vorkommt. So kommt ans Licht, welches Wort dauerhaft Geld verbrennt.

Ein Beispiel: die Suchbegriffe 'Marketing Stellenangebot', 'SEA-Spezialist Stellenangebot' und 'Stellenangebot Online-Marketing' kosten zusammen Geld ohne Conversion. Das gemeinsame Wort ist Stellenangebot. Wer Arbeit sucht, ist kein Kunde, dieses eine Wort auszuschließen erspart also auf einen Schlag eine ganze Reihe schlechter Suchbegriffe.

Warum das wichtig istEin Ausschluss-Keyword deckt viele Suchbegriffe gleichzeitig ab

Verschwenderische Suchbegriffe einzeln auszuschließen funktioniert, ist aber wie Schöpfen bei laufendem Wasserhahn: Für jede Variante, die du ausschließt, tauchen drei neue auf. Ein negatives Keyword auf das wiederkehrende Wort fängt auch alle zukünftigen Varianten ab.

Da der Ausschluss standardmäßig als PHRASE-negatives Keyword vorgeschlagen wird, blockiert ein Wort jeden Suchbegriff, in dem dieses Wort in dieser Reihenfolge vorkommt. Das ist effizienter als einzelne EXACT-Ausschlüsse und hält deinen Suchbegriffsbericht auf Dauer sauberer.

Das Ergebnis: weniger Verschwendung und ein schärferes Budget. Geld, das an Suchanfragen ohne Kaufabsicht ging, bleibt übrig für Suchbegriffe, die tatsächlich konvertieren.

So funktioniert esWie AdBuilder verschwenderische N-Gramme findet

AdBuilder schaut sich den Suchbegriffsbericht der letzten 30 Tage an (dieses Fenster kann mit der Kontogröße mitskalieren). Nur Suchbegriffe, die bereits als verschwenderisch gelten, gehen in die N-Gramm-Analyse ein. Jedes Wort daraus bekommt seine eigene Kosten-, Klick- und Suchbegriffzählung.

Ein Wort wird erst dann zum Kandidaten, wenn es alle unten stehenden Bedingungen erfüllt. Der Ausschluss landet in der Kampagne, in der dieses Wort am meisten kostet, und die Kostenprüfung wird auch für diese Kampagne gemessen (dort liegt der Beweis).

• Das Wort kommt in mindestens 3 verschiedenen verschwenderischen Suchbegriffen vor.
• Wörter kürzer als 3 Buchstaben und Stoppwörter (wie 'der', 'die', 'das', 'und', 'für', 'the', 'and') zählen nicht mit.
• Mit Conversion-Messung: Die Kosten in der Zielkampagne sind mindestens so hoch wie der höhere Wert aus Untergrenze oder dem 2-Fachen der Referenz-CPA. Die absolute Untergrenze liegt bei 25 €, und bei 10 € auf kleinen (Low-Volume-)Konten.
• Ohne Conversion-Messung fällt die Kostenprüfung zurück auf mindestens 8 € Verschwendung und mindestens 5 Klicks (dieser Betrag von 8 € skaliert mit dem Analysefenster mit).
• Geschützte Wörter werden nie vorgeschlagen: Wörter aus deinen eigenen aktiven Keywords, Wörter, die in konvertierenden Suchbegriffen stecken, und dominante Kernwörter (die in 30 % oder mehr all deiner Suchbegriffe vorkommen, sofern mindestens 8 Suchbegriffe vorliegen).
• Pro Empfehlung erscheinen maximal 10 Wörter, sortiert nach Kosten. Gibt es mehr, folgt der Rest in einer nächsten Runde.

Was du tun kannstWas du mit der Empfehlung tun kannst

Du siehst pro Wort, wie viel es gekostet hat, in wie vielen Suchbegriffen es vorkam, und ein paar Beispiel-Suchbegriffe darunter. So prüfst du selbst, ob das Wort wirklich nicht zu deiner Zielgruppe passt, bevor du es ausschließt.

Hast du keine Conversion-Messung aktiviert, ist dies kein hartes Urteil, sondern ein Klick- und Kostensignal. Die Empfehlung heißt dann 'Wörter zum Nachprüfen': Wörter mit vielen Impressionen, einer auffällig niedrigen Klickrate und einem überdurchschnittlichen Klickpreis. Prüfe sie und schließe sie aus, wenn sie nicht passen, oder markiere sie als nicht zutreffend.

• Hake die Wörter an, die du ausschließen willst, und lass Zweifelsfälle stehen.
• Der Ausschluss ist standardmäßig ein PHRASE-Negativ auf Kampagnenebene; du kannst den Matchtyp (exakt, Wortgruppe oder weit) und die Ebene (Anzeigengruppe, Kampagne oder gemeinsame Liste) anpassen.
• Anwenden fügt die negativen Keywords direkt in Google Ads hinzu. Das ist umkehrbar: Entfernst du den Ausschluss wieder, können diese Suchbegriffe wieder ausliefern.
• Zweifelst du bei einem Wort, das nahe an deinem Kernangebot liegt? Bei Konten mit weniger als 8 verschiedenen Suchbegriffen greift der Dominanzschutz noch nicht, prüfe solche Fälle also zusätzlich.