Geteilte Ausschlussliste mit allen Suchkampagnen verknüpfen

Was es erkenntWelchen Suchkampagnen fehlt deine geteilte Ausschlussliste?

Eine geteilte Ausschlussliste ist eine zentrale Liste mit negativen Keywords, die du mit mehreren Kampagnen gleichzeitig verknüpfst. Praktisch, denn so verwaltest du account-weite Ausschluss-Keywords an einer Stelle statt pro Kampagne.

Diese Empfehlung schaut sich die Listen an, die du bereits nutzt. Hängt eine Liste an den meisten deiner Suchkampagnen, fehlt aber bei einer oder mehreren, ist das fast immer ein Versehen: diese Kampagnen erhalten den Traffic, den du eigentlich überall ausschließen wolltest. AdBuilder zeigt genau die fehlenden Kombinationen aus Liste und Kampagne.

Warum es wichtig istWarum eine Ausschlussliste überall gelten sollte

Wenn du bewusst eine account-weite Liste mit negativen Keywords aufgebaut hast, willst du, dass sie überall wirkt. Eine Suchkampagne ohne die Verknüpfung ist ein Leck: dort können genau die Suchbegriffe durchkommen, die du im Rest deines Accounts eigentlich blockierst. Das kostet Budget für Traffic, der nicht konvertiert.

Das Angleichen deiner Ausschlusslisten ist auch eine Frage der Konsistenz. Reporting und Optimierung werden schwieriger, wenn die eine Kampagne dieselben negativen Keywords anwendet und die andere nicht. Dieser Eingriff ist sicher und vollständig umkehrbar, sodass du deine account-weiten Ausschlüsse in wenigen Klicks wieder in Ordnung bringst.

Wie es funktioniertWie AdBuilder fehlende Verknüpfungen findet

AdBuilder ruft deine aktiven geteilten Ausschlusslisten ab (nur Listen vom Typ negative Keywords) und prüft, mit welchen aktiven Suchkampagnen jede Liste verknüpft ist. Eine Liste kommt nur infrage, wenn sie an einer strikten Mehrheit deiner Suchkampagnen hängt, also an mehr als der Hälfte. So lesen wir eine bewusst auf eine Nische zugeschnittene Liste nicht versehentlich als account-weit gemeint.

Für jede Kampagne, der so eine Mehrheitsliste noch fehlt, schlägt AdBuilder die Verknüpfung vor. Aber nicht blind: zwei Prüfungen schützen deinen eigenen Traffic, bevor eine Verknüpfung vorgeschlagen wird.

• Prüfung aktives Keyword: Würde ein Listenmitglied ein aktives Keyword in dieser Kampagne blockieren (zum Beispiel deinen eigenen Markennamen in der Markenkampagne)? Dann überspringen wir diese Kombination.
• Prüfung konvertierender Suchbegriff: Würde ein Listenmitglied einen Suchbegriff blockieren, der in dieser Kampagne tatsächlich konvertiert? Dann verknüpfen wir nicht. Ein Suchbegriff gilt ab 2 Conversions als konvertierend (oder ein Conversion-Wert über dem Referenz-CPA der Kampagne), gemessen über die letzten 90 Tage bis drei Tage zurück.
• Es gibt keine Conversion-Schwelle für die Empfehlung selbst: das ist eine strukturelle Hygiene-Prüfung, kein Leistungsurteil.
• AdBuilder schlägt maximal 50 fehlende Verknüpfungen gleichzeitig vor; der Titel zählt die Anzahl der betroffenen Kampagnen.

Was du tun kannstWas du mit dieser Empfehlung tust

Du schaust dir die vorgeschlagenen Verknüpfungen an und entscheidest, ob du sie anwendest. Jede Verknüpfung ist eine Ausschlussliste, die mit einer Kampagne verbunden wird; die Kombinationen, bei denen das eigenen Traffic oder konvertierende Suchbegriffe treffen würde, sind bereits herausgefiltert.

• Alles verknüpfen: wende die ganze Empfehlung auf einmal an und gleiche deine account-weiten negativen Keywords überall an.
• Pro Kampagne wählen: selektiere nur die Verknüpfungen, die du willst, und lass den Rest stehen.
• Rückgängig machen: hast du eine Verknüpfung angewendet, kannst du sie wieder lösen. Die Listenmitglieder selbst werden nicht geändert, nur die Verknüpfung zwischen Liste und Kampagne.