Informationelle Suchbegriffe ohne Kaufabsicht ausschließen

Was es erkenntSuchbegriffe, die etwas wissen wollen, nicht kaufen

Informationelle Suchbegriffe sind Suchanfragen, mit denen jemand etwas nachschlagen oder lernen will, nicht etwas kaufen. Denk an Begriffe, die mit was, wie, warum oder wer beginnen, oder an Marker wie gratis, kurs, stellenangebot, erklärung, anleitung, review und erfahrungen. Dieser Besucher klickt vielleicht auf deine Anzeige, ist aber noch lange nicht in der Kaufphase.

AdBuilder liest deinen Suchbegriffsbericht und aggregiert die Zahlen pro Suchbegriff und Kampagne. Suchbegriffe, die Klicks und Geld kosten, im Messzeitraum keine einzige Conversion bringen und ein erkennbares Info-Wort enthalten, landen in dieser Empfehlung. So siehst du in einer Liste, welche informationellen Keywords dein Budget aufzehren, ohne Ergebnis.

Warum es wichtig istInfo-Traffic kostet Geld und bringt in einer Sales-Kampagne nichts

In einer Kampagne, die auf Verkauf oder Leads ausgerichtet ist, zahlst du für jeden Klick. Traffic mit reiner Info-Absicht konvertiert dort per Definition kaum: jemand, der nach wie funktioniert eine wärmepumpe sucht, will erst verstehen, nicht bestellen. Ein solcher Begriff ist wenig, aber zusammengenommen summieren sich diese verschwendeten Klicks erheblich.

Indem du diese Suchbegriffe als negative Keywords ausschließt, stoppt die Verschwendung und du behältst dein Budget für Keywords mit Kaufabsicht. Außerdem verhinderst du, dass breite und Wortgruppen-Matchtypes diese Info-Varianten immer wieder aufgreifen. Es ist eine der direktesten Methoden, um deine Ausschluss-Keywords in Ordnung zu bringen.

Wie es funktioniertDie tatsächlichen Schwellenwerte hinter dieser Empfehlung

AdBuilder schaut pro Suchbegriff (aggregiert nach Suchbegriff und Kampagne) auf das gewählte Rückblickfenster. Ein Begriff kommt auf die Liste, wenn alle unten stehenden Bedingungen erfüllt sind. Die schwerwiegendste ist die Kostenbedingung: die sorgt dafür, dass wir nur Begriffe melden, die tatsächlich Geld gekostet haben, gemessen an dem, was eine Conversion in diesem Account normalerweise kostet.

Das Rückblickfenster ist dynamisch und skaliert mit deinem Accountvolumen: 30 Tage bei hohem Volumen (ab 100 Conversions in 30 Tagen), sonst 60 Tage (ab 30 Conversions) oder 90 Tage. Das Fenster endet 3 Tage vor heute, als Puffer für verspätet eintreffende Conversions. Conversion-Tracking muss aktiviert sein: ohne Tracking können wir nicht über 0 Conversions urteilen, und es läuft nur die Klick- und CTR-Überprüfungsvariante, nicht diese Empfehlung.

Beim Öffnen der Empfehlung verfeinert AdBuilder die Liste noch einmal und entfernt Grenzfälle mit Kaufabsicht, zum Beispiel gratis angebot anfordern, das trotz des Wortes gratis durchaus kommerziell ist.

• Kein Ergebnis: 0 Conversions und kein Conversion-Wert im Messzeitraum.
• Genug Traffic: mindestens 5 Klicks, sodass 0 Conversions aussagekräftig ist.
• Kosten hoch genug: mit Conversion-Daten mindestens das Höchste aus Untergrenze und 2x Referenz-CPA. Die Untergrenze liegt bei EUR 25 auf Medium- und High-Volume-Accounts und EUR 10 auf Low-Volume-Accounts. Ohne Referenz-CPA gilt mindestens EUR 5 (skaliert mit dem Fenster) plus 5 Klicks.
• Info-Absicht: der Suchbegriff enthält ein Frage- oder Info-Wort aus einer mehrsprachigen Liste (was, wie, warum, gratis, kurs, stellenangebot, erklärung, review, bedeutung, beispiel, anleitung, pdf, wiki und mehr, in allen von AdBuilder unterstützten Sprachen).
• Keine Doppelzählung: Begriffe, die die Empfehlung verschwenderische Suchbegriffe bereits beansprucht, lassen wir hier weg.
• Eigenes Keyword geschützt: ist der Begriff dein eigenes aktives Keyword in derselben Anzeigengruppe, schlagen wir kein Negative vor (das ist eine Pausier-Entscheidung, kein Ausschluss).

Was du tun kannstAls negatives Keyword ausschließen, auf deiner Ebene

Du siehst die bis zu 20 teuersten Suchbegriffe, sortiert nach Kosten, plus die Info-Wörter, die in mehreren Suchbegriffen wiederkehren. Ein solches wiederkehrendes Wort kannst du auf einmal breit ausschließen statt jede Variante einzeln. Du wählst selbst, was du ausschließt und auf welcher Ebene; markiere einen Begriff als nicht zutreffend, wenn er für dich doch relevant ist.

Alles, was du hinzufügst, ist umkehrbar: jeden angelegten Ausschluss (und jede neue Listen-Verknüpfung) kann AdBuilder später wieder entfernen.

• Wähle, welche Suchbegriffe oder breiten Info-Wörter du ausschließt.
• Wähle die Ebene: nur die Kampagne, in der der Begriff auftrat, alle Suchkampagnen (account-weit), oder eine geteilte Ausschlussliste (bestehend oder neu, automatisch mit deinen Suchkampagnen verknüpft).
• Wähle pro Suchbegriff oder Wort den Matchtyp des negativen Keywords.
• Mach den Ausschluss rückgängig, wenn du deine Meinung änderst.