Wortcluster ohne Conversion: Gebot senken oder pausieren in Google Ads

Was es erkenntWörter, die immer wieder auftauchen und zusammen nichts bringen

AdBuilder nimmt all deine aktiven Keywords in aktiven Suchkampagnen und zerlegt jedes Keyword in einzelne Wörter (Unigramme) und Wortpaare (Bigramme). Anschließend zählen wir pro Wortuntersuchung die Kosten, Klicks und Conversions rund um jedes gemeinsame Wort zusammen. So entsteht pro Wort oder Wortpaar ein Cluster: alle Keywords, in denen dieses Wort vorkommt.

Kommt ein Wort oder Wortpaar in mindestens drei Keywords vor, die zusammen zwar Geld kosteten, aber keine einzige Conversion brachten, dann ist das ein verdächtiger Wortstamm. Denke an einen Produktbegriff, einen Ortsnamen oder ein Intentionswort, das in vielen deiner Keywords google ads vorkommt, aber strukturell nichts umsetzt. Ganz allgemeine Wörter (wie der, die, das, für, kaufen, beste, online) lassen wir außer Acht, und Wörter kürzer als drei Buchstaben zählen nicht mit, damit du keine Cluster auf Rauschen bekommst.

Warum es wichtig istEin schwacher Wortstamm lässt über mehrere Keywords Budget durchsickern

Ein einzelnes Keyword hat manchmal zu wenig Traffic, um darüber etwas zu sagen. Aber wenn dasselbe Wort in zehn oder zwanzig Keywords steckt, summieren sich all diese kleinen Traffic-Portionen zu genug Klicks, um ein faires Urteil zu fällen. Zeigt diese ganze Gruppe dann null Conversions, liegt das Problem wahrscheinlich im gemeinsamen Wort und nicht in einem einzelnen Keyword.

Das ist gleichzeitig auch die günstigste Stelle zum Eingreifen: du korrigierst auf der Ebene des Wortstamms statt Dutzende Keywords einzeln durchzugehen. Das spielt vor allem bei weitgehend passenden Keywords und bei langen, spezifischen Begriffen eine Rolle, wo dasselbe schwache Wort leicht in vielen Varianten wiederkehrt. Die Empfehlung zeigt, wie viel die betroffenen Keywords zusammen kosteten und was du damit ungefähr pro Monat sparst.

Wie es funktioniertDie Schwellenwerte: 3+ Keywords, 0 Conversions, genug Klicks und Kosten

Wir schauen standardmäßig 365 Tage zurück. Dieses lange Fenster gibt Keywords mit wenig Volumen, wie Long-Tail-Keywords, genug Zeit zum Konvertieren und fängt saisonale Conversions auf, damit ein Wort, das nur in einer bestimmten Saison umsetzt, nicht zu Unrecht als Verschwendung eingestuft wird.

Pro Wortcluster betrachten wir die aufsummierten Kosten, Klicks und Conversions. Ein Cluster ist erst ein Kandidat, wenn er alle unten genannten Bedingungen erfüllt. Die Klickuntergrenze ist eine faire-Chance-Schwelle: wir leiten aus deiner accountweiten Conversion-Rate (Conversions geteilt durch Klicks, über alle Kampagnentypen) ab, wie viele Klicks ein Wort mindestens gebraucht hätte, um im Durchschnitt eine Conversion zu erwarten. Bekam es weniger Klicks, ist null Conversions einfach zu wenig Traffic und kein Beweis für Verschwendung.

Keywords, die bereits von der Empfehlung schlecht performende Keywords erfasst werden, lassen wir hier weg, damit du nicht zwei widersprüchliche Aktionen auf demselben Keyword bekommst. Und Keywords, die in den 60 Tagen vor dem Fenster noch konvertierten, stecken wahrscheinlich in einem vorübergehenden Einbruch und zählen nicht mit, weder als Aktion noch als Beweis für das Cluster.

• Rückblickfenster: 365 Tage (aktive Keywords in aktiven Suchkampagnen).
• Null Conversions: das gesamte Cluster hat zusammen weniger als 1 Conversion.
• Kostenuntergrenze: mindestens 10 Euro pro 30 Tage, also im Jahresfenster etwa 122 Euro an gemeinsamen Kosten.
• Klickuntergrenze: mindestens das Maximum von 10 Klicks und (2 geteilt durch deine Account-Conversion-Rate), aufgerundet; gibt es keinen brauchbaren Durchschnitt, gilt eine feste Untergrenze von 25 Klicks.
• Mindestens 3 Keywords pro Cluster, die tatsächlich ausgegeben haben (jeweils mindestens 1 Klick und Kosten über null), nach Abzug von Duplikaten und bereits anderswo erfassten Keywords.
• Maximal 12 Cluster, sortiert nach Kosten (die teuersten zuerst).
• Conversion-Sperre: die Empfehlung erscheint nur, wenn Conversion-Messung aktiviert ist.

Was du tun kannstPro Cluster: Gebot senken oder die Keywords pausieren

Du entscheidest pro Wortcluster, was passieren soll. Bei manuellem Bieten kannst du das Max-CPC-Gebot der betroffenen Keywords senken; standardmäßig schlagen wir 30 Prozent vor, und du kannst das zwischen 5 und 80 Prozent einstellen. Willst du weitergehen, pausierst du die Keywords im Cluster ganz.

Läuft die Kampagne mit automatischer Gebotsstrategie, lässt sich das Gebot nicht pro Keyword anpassen. In diesem Fall pausieren wir das Keyword statt das Gebot zu senken; das kündigt die Empfehlung auch an. Innerhalb eines Clusters kannst du außerdem einzelne Keywords an- oder abwählen, sodass du nur die echten Verschwender einbeziehst. Fällt ein Keyword in mehrere Cluster, gewinnt Pausieren gegenüber Gebotssenkung, und die größte Senkung zählt.

Alles ist umkehrbar: ein pausiertes Keyword aktivierst du wieder, und ein gesenktes Gebot stellst du auf den alten Wert zurück. Nach dem Anwenden halten wir die Empfehlung etwa 30 Tage still, damit neue Verschwendung danach wieder auftauchen kann, ohne dass du sofort erneut dieselbe Meldung bekommst.

• Gebot senken: nur bei manuellem Bieten, standardmäßig 30 Prozent, einstellbar von 5 bis 80 Prozent.
• Pausieren: die Keywords im Cluster stoppen die Ausspielung.
• Automatisches Bieten: Gebot nicht pro Keyword senkbar, deshalb pausieren wir stattdessen.
• Pro Keyword an- oder abwählen innerhalb eines Clusters.
• Vollständig rückgängig zu machen; Abklingzeit von etwa 30 Tagen nach Anwendung.