- Kategorie
- Anzeigen & Assets
- Was sich ändert
- Fügt starke neue Sitelinks oder Callouts hinzu und trennt die schwachen ab
- Umkehrbar
- Ja, das Rückgängigmachen verknüpft die schwachen wieder und entfernt die neuen
- Daten, die wir nutzen
- Impressionen und Klicks (CTR) pro Erweiterung über 30 Tage
- Typischer Auslöser
- Eine Erweiterung mit mindestens 500 Impressionen und einer CTR unter der Hälfte des Gruppenmedians
- Priorität
- Niedrig (Feinschliff, blockiert nichts)
Was erkannt wirdWas diese Empfehlung aufspürt
Anzeigenerweiterungen sind die zusätzlichen Zeilen unter deiner Google Ads-Anzeige: Sitelinks (klickbare Links zu anderen Seiten) und Callouts (kurze Textbausteine ohne Link, wie 'Kostenloser Versand'). Sie geben Nutzern mehr Gründe zum Klicken und machen deine Anzeige größer in den Suchergebnissen.
Aber nicht jede Erweiterung leistet gleich viel. Ein Sitelink oder Callout kann jede Menge Impressionen bekommen und dabei kaum Klicks bringen, während die anderen Erweiterungen in derselben Kampagne durchaus Klicks anziehen. Diese Empfehlung zeigt genau diese unterdurchschnittlichen Sitelinks und Callouts auf: Erweiterungen mit einer niedrigen CTR im Vergleich zu ihren direkten Schwestern.
Das ist das Gegenstück zu zwei anderen Signalen. Die Empfehlung für fehlende Erweiterungen schaut, ob Erweiterungen überhaupt vorhanden sind, diese schaut, ob sie auch etwas bewirken. Und während die Empfehlung für kaputte URLs auf defekte Links achtet, schaut diese rein auf die Leistung.
Warum es wichtig istWarum schwache Erweiterungen dich Anzeigenplatz kosten
Jeder Platz, den eine schwache Erweiterung einnimmt, hätte eine stärkere Erweiterung sein können. Google entscheidet selbst, welche Erweiterungen es zeigt, und ein Sitelink oder Callout, der viele Impressionen einsammelt, aber kaum jemand anklickt, verdrängt die besseren Kandidaten. So kostet er dich Anzeigenplatz, ohne etwas dafür zurückzugeben.
Bei einer niedrigen CTR auf einer Erweiterung verpasst du Klicks, die du mit einem pfiffigeren Text oder einem relevanteren Ziel gehabt hättest. Das Aufräumen und Ersetzen schwacher Erweiterungen ist deshalb eine der günstigsten Möglichkeiten, mehr aus denselben Anzeigen herauszuholen, ohne an Budget oder Geboten zu drehen.
So funktioniert esWie AdBuilder eine schwache Erweiterung erkennt
AdBuilder holt über die letzten 30 Tage die Impressionen und Klicks aller aktiven Sitelinks und Callouts in deinen aktiven Kampagnen. Diese werden pro Kampagne und pro Typ gruppiert, denn einen Sitelink vergleichst du mit einem Sitelink und einen Callout mit einem Callout: Die Klickverteilung unterscheidet sich stark je nach Typ.
Innerhalb so einer Gruppe berechnet AdBuilder die Median-CTR (den mittleren Wert, nicht den Durchschnitt, damit ein einzelner Ausreißer das Bild nicht verzerrt). Eine Erweiterung gilt als schwach, wenn ihre CTR unter die Hälfte dieses Medians fällt. Die genauen Schwellenwerte sind:
- Rückblickfenster: 30 Tage an Impressionen und Klicks.
- Mindestens 3 Erweiterungen desselben Typs in der Kampagne, sonst gibt es zu wenig zum Vergleichen.
- Mindestens 500 Impressionen auf der Erweiterung selbst, sonst ist eine niedrige CTR nur Rauschen.
- Schwach = CTR unter 0,5 mal der Median-CTR der Gruppe.
- Nie die letzte aktive Erweiterung eines Typs: Dann würde das Ersetzen die Abdeckung wegnehmen (das ist dann ein Fehlt-Fall für die andere Empfehlung).
- Höchstens 8 schwache Erweiterungen pro Durchlauf, die verschwenderischsten (höchste Impressionen bei niedriger CTR) zuerst.
Was du tun kannstWas du mit der Empfehlung machst
Die Empfehlung ist direkt umsetzbar. AdBuilder erzeugt zunächst starke neue Texte (bei Sitelinks werden deine Ziel-URLs als Kandidaten-Links einbezogen) und zeigt dir pro Kampagne, was ersetzt wird, zum Beispiel: 2 Sitelinks und 1 Callout in Sommeraktion.
Wendest du die Empfehlung an, kommen die neuen Erweiterungen hinzu und AdBuilder trennt die schwachen ab. Das passiert nur, wenn wirklich ein Ersatz erstellt werden konnte, und nie unter den Anforderungen von Google (mindestens 1 Callout, mindestens 2 Sitelinks pro Kampagne). So fällt eine Kampagne nie unter die Abdeckung, die nötig ist, um weiter auszuliefern.
Du kannst pro Kampagne wählen, ob du mitmachst. Und es ist umkehrbar: Beim Rückgängigmachen entfernt AdBuilder die neu verknüpften Erweiterungen wieder und verknüpft die ursprünglichen schwachen erneut.
- Anwenden: starke neue Sitelinks/Callouts kommen hinzu, schwache werden getrennt.
- Pro Kampagne auswählen, welche Ersetzungen du durchführst.
- Rückgängig machen setzt die Situation zurück, wie sie war.
Veelgestelde vragen
Was genau sind Anzeigenerweiterungen?
Das sind die zusätzlichen Bausteine unter deiner Anzeige. Sitelinks sind klickbare Links zu separaten Seiten, Callouts sind kurze Textbausteine ohne Link (wie 'Kostenloser Versand' oder '24/7-Support'). Sie geben Nutzern mehr Gründe zum Klicken und machen deine Anzeige größer in den Suchergebnissen.
Warum ersetzt AdBuilder die Sitelinks, statt sie nur zu pausieren?
Einzelne Erweiterungen kannst du in Google Ads nicht wirklich löschen: Ein Asset kennt kein Remove. AdBuilder trennt die schwachen daher von der Kampagne und setzt gleichzeitig starke neue an ihrer Stelle ein, sodass jeder Platz weiter mitarbeitet und du nie unter die Mindestabdeckung fällst.
Wird ein Sitelink mit wenigen Impressionen auch als schwach markiert?
Nein. Eine Erweiterung muss selbst mindestens 500 Impressionen haben, bevor AdBuilder ein Urteil darüber fällt. Bei weniger Daten ist eine niedrige CTR reiner Zufall, dann bleibt die Erweiterung in Ruhe.
Welche Sitelinks funktionieren am besten?
AdBuilder legt das nicht vorab fest, sondern anhand deiner eigenen Daten: Es vergleicht die CTR jedes Sitelinks mit dem Median derselben Kampagne. Sitelinks, die deutlich über diesem Median liegen, leisten ihre Arbeit. Die Nachzügler darunter sind die Kandidaten zum Ersetzen.
Kann ich es rückgängig machen, wenn mir die neuen Erweiterungen nicht gefallen?
Ja. Die Aktion ist umkehrbar. Beim Rückgängigmachen trennt AdBuilder die neu hinzugefügten Erweiterungen wieder und setzt die ursprünglichen schwachen Erweiterungen zurück, sodass deine Kampagne wieder wie vor dem Anwenden ist.