- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was wird geändert
- Legt pro Kampagne eine temporäre saisonale Anpassung (Conversion-Rate-Modifikator) in Google Ads an
- Umkehrbar
- Ja, Rückgängigmachen entfernt die angelegten Anpassungen wieder
- Daten, die wir nutzen
- Saisonkalender, deine Conversion-Historie des Vorjahres und wiederkehrende Peaks aus mehreren Jahren
- Typischer Auslöser
- Mindestens 1 Smart Bidding-Kampagne und ein stark frequentierter Moment innerhalb von 21 Tagen
- Priorität
- Mittel (Gebotsebene)
Was erkannt wirdEin stark frequentierter Moment steht bevor
AdBuilder blickt voraus auf kurze, stark frequentierte Momente, an denen deine Conversion-Rate vorübergehend höher (oder niedriger) liegt als normal: ein Sale, eine Produkteinführung oder ein Feiertag wie Black Friday, Weihnachten oder ein regionaler Feiertag. Die Empfehlung erscheint, sobald so ein Moment innerhalb von 21 Tagen liegt und du mindestens eine Kampagne mit Smart Bidding hast.
Der Titel ist ein Saisonkalender mit der Anzahl bevorstehender Momente, zum Beispiel Saisonkalender: 3 bevorstehende Momente. Momente, die bereits durch eine bestehende saisonale Anpassung in Google Ads abgedeckt sind, überspringen wir, damit eine umgesetzte Empfehlung nicht erneut auftaucht.
Warum das wichtig istSmart Bidding weiß nicht, dass der Peak vorübergehend ist
Smart Bidding lernt das normale Saisonmuster ganz von selbst aus deiner Historie. Womit es Mühe hat, ist ein kurzer, scharfer Ausreißer: ein paar Tage Sale, in denen Menschen viel schneller kaufen. Am ersten Tag einer solchen Aktion hinkt die Gebotsstrategie den Fakten hinterher, und danach kann sie den Peak noch eine Weile fortschreiben.
Eine Saisonanpassung sagt Smart Bidding vorab, dass die Conversion-Rate an diesen bestimmten Tagen vorübergehend anders ist. So bietest du sofort passend während des Ansturms, ohne dass deine Gebotsstrategie das als neue Normalität übernimmt. Es ist ein gezielter Bod-Nudge für ein abgegrenztes Zeitfenster, keine dauerhafte Änderung deiner Gebotsstrategie.
Wie es funktioniertVon Kalender und eigener Historie zu einem Bod-Nudge
Wir kombinieren zwei Quellen. Die erste ist ein Saisonkalender mit bekannten Marktmomenten (unter anderem Black Friday bis Cyber Monday, Weihnachten, Singles Day, Valentinstag, Ostern, Muttertag, Vatertag und länderspezifische Tage wie Königstag oder Independence Day). Ein Feiertag zählt nur mit, wenn dein Konto dieses Land auch wirklich targetiert: Bei einem Konto mit Niederlande und den USA bekommt Königstag nur deine niederländischen Kampagnen und Independence Day nur die amerikanischen.
Die zweite Quelle ist deine eigene Historie. Zeigte sich letztes Jahr rund um einen Kalendermoment ein echter Peak, untermauern wir die Anpassung mit deinen eigenen Zahlen (Label Deine Historie). Das passiert nur bei mindestens 3 Conversions im Eventfenster des Vorjahres und einem gemessenen Lift von mindestens 30% in der Conversion-Rate, sonst ist ein einmaliger Ausreißer zu sehr Zufall. Außerdem entdeckt AdBuilder wiederkehrende Peaks aus mehreren Jahren Historie: Eine Woche zählt als Saisonpeak, wenn sie in mindestens 2 Jahren mindestens 30% über deiner Jahresbasis liegt und pro Jahr mindestens 5 Conversions hat. Entdeckte Peaks bekommen ein eigenes Badge.
Die Größe der Anpassung hängt davon ab, wie belastbar dein Beweis ist. Mit eigener Historie nehmen wir ungefähr die Hälfte des gemessenen Lifts, mit einer Obergrenze von +90%. Ohne eigenen Beweis halten wir es bewusst klein: Ein Kalendermoment bekommt höchstens +20%, denn Smart Bidding lernt das normale Saisonmuster ja schon selbst. Jede Anpassung läuft maximal 14 Tage (1 bis 7 Tage ist ideal); länger überlassen wir Smart Bidding selbst. Entdeckte Peaks fassen wir zu maximal zwei angrenzenden Wochen zusammen.
- Fenster: Momente innerhalb von 21 Tagen werden angezeigt.
- Historien-Beleg: mindestens 3 Conversions im Vorjahr und mindestens 30% Lift.
- Entdeckter Peak: mindestens 30% Lift in mindestens 2 Jahren und mindestens 5 Conversions pro Jahr.
- Anpassung: ungefähr die Hälfte des gemessenen Lifts, gedeckelt auf +90%; Kalender ohne Historie maximal +20%.
- Dauer: 1 bis 14 Tage; entdeckte Peaks maximal 2 Wochen.
Was du tun kannstAuswählen, anpassen und anwenden
Du siehst pro Moment den Zeitraum, die Quelle (Deine Historie, Erwartet oder Entdeckter Peak) und die vorgeschlagene Anpassung. Standardmäßig wenden wir alle angezeigten Momente auf alle betroffenen Smart-Bidding-Kampagnen an, aber du kannst selbst eine Auswahl treffen.
Anwenden erstellt in Google Ads eine Saisonanpassung auf Kampagnenebene für die gewählten Momente und Kampagnen. Die Anpassung ist vollständig umkehrbar: Rückgängig machen entfernt die von AdBuilder erstellten Anpassungen wieder, auch die einer früheren Runde.
- Wähle, welche Momente du anwenden willst und auf welche Kampagnen.
- Passe die Anpassung pro Moment selbst an, wenn du eine andere Einschätzung hast.
- Infrage kommen Kampagnen mit Conversion-Smart-Bidding auf Search, Shopping, Display und Performance Max; Demand Gen und App fallen außerhalb des Umfangs.
- Mach die Anpassung jederzeit mit einer einzigen Aktion rückgängig.
Veelgestelde vragen
Was ist eine Saisonanpassung in Google Ads?
Eine Saisonanpassung (seasonality adjustment) sagt Smart Bidding, dass deine Conversion-Rate für einen kurzen, abgegrenzten Zeitraum vorübergehend höher oder niedriger liegt als normal. Deine Gebotsstrategie berücksichtigt das dann während dieses Fensters und fällt danach wieder auf das gewöhnliche Muster zurück. Sie ist für kurze Events von 1 bis 14 Tagen gedacht, nicht für lange Zeiträume.
Erhöht das direkt mein Gebot?
Nein, es ist keine feste Gebotserhöhung. Du gibst Smart Bidding ein Signal, dass die Conversion-Rate vorübergehend anders ist. Die Gebotsstrategie übersetzt das selbst in passende Gebote für diese Tage. In Google Ads kommt das als Conversion-Rate-Modifier auf Kampagnenebene an.
Warum haltet ihr die Anpassung manchmal bewusst klein?
Wenn wir keinen eigenen Beweis aus deiner Historie haben, geht ein Kalendermoment mit höchstens +20% mit. Smart Bidding lernt das normale Saisonmuster nämlich schon selbst aus deinen Daten. Eine große Anpassung ohne Beleg wäre doppelt gemoppelt und würde die Gebotsstrategie eher verwirren als helfen.
Kann ich das rückgängig machen?
Ja. Rückgängig machen entfernt die Saisonanpassungen, die AdBuilder erstellt hat, wieder aus Google Ads, einschließlich der einer früheren Anwendung. Entfernst du eine Anpassung, kann der zugehörige Moment später von selbst wieder als Empfehlung zurückkommen.
Welche Kampagnen kommen infrage?
Kampagnen, die mit Smart Bidding auf Conversions oder Conversion-Wert steuern, auf den Kanälen Search, Shopping, Display und Performance Max. Demand Gen und App fallen außerhalb des Umfangs, weil die Anpassung dort nicht zuverlässig funktioniert. Ein Feiertag gilt nur für Kampagnen, die dieses Land auch wirklich targetieren.