Gleicher Suchbegriff in mehreren Kampagnen: Kannibalisierung vermeiden

Was wird erkanntWenn Kampagnen um denselben Suchbegriff konkurrieren

AdBuilder gruppiert deine Suchbegriffe über all deine aktiven Suchkampagnen. Sobald exakt derselbe Suchbegriff in zwei oder mehr Kampagnen gleichzeitig Traffic erzielt hat, entsteht Kannibalisierung: Deine Kampagnen bieten auf dieselbe Suchanfrage und konkurrieren faktisch miteinander in der Auktion.

Das ist etwas anderes als ein doppeltes Keyword innerhalb derselben Kampagne. Hier geht es um Überschneidung zwischen verschiedenen Kampagnen, wobei der Suchbegriffsbericht zeigt, dass eine Suchanfrage in der einen Kampagne sauber konvertiert und in der anderen deutlich teurer oder gar nicht. Diese andere Kampagne nennen wir den Verlierer.

Warum das wichtig istDoppelte Auslieferung teilt deine Daten und lenkt Traffic an die falsche Stelle

Wenn derselbe Suchbegriff in mehreren Kampagnen ausgeliefert wird, verteilt Google deine Klicks auf diese Kampagnen. Dadurch bekommt keine Kampagne das volle Bild und die automatische Gebotsstrategie hat in jeder Kampagne weniger Daten zur Steuerung. Zugleich zahlst du in der verlierenden Kampagne mehr pro Conversion für exakt dieselbe Suchanfrage.

Indem du den Suchbegriff in der verlierenden Kampagne ausschließt, bündelst du den gesamten Traffic in der Kampagne, die ihn am günstigsten umsetzt. Du hörst also nicht auf, auf den Suchbegriff zu bieten, du leitest ihn nur dorthin, wo er am besten performt.

So funktioniert esGewinner, Verlierer und die Schwellenwerte, die wir prüfen

Wir betrachten den Suchbegriffsbericht der letzten 30 Tage (bei Konten mit wenig Traffic erweitern wir dieses Fenster für mehr Daten auf 60 oder 90 Tage). Pro normalisiertem Suchbegriff, der in mindestens 2 aktiven Suchkampagnen ausgeliefert wird, bestimmen wir einen Gewinner und suchen einen Verlierer.

Der Gewinner ist die Kampagne mit den niedrigsten Kosten pro Conversion, berechnet über die Kampagnen, die mindestens 2 Conversions auf diesen Suchbegriff erzielten. Eine Kampagne kommt erst als Verlierer infrage, wenn alle unten stehenden Bedingungen erfüllt sind. Bevor wir einen Suchbegriff dauerhaft blockieren, prüfen wir zudem statistisch, ob der Unterschied zwischen Gewinner und Verlierer wirklich nicht dem Zufall geschuldet ist, damit ein paar Conversions Unterschied nicht sofort zu einem Ausschluss führen.

• Der Verlierer ist nicht deine Markenkampagne, und der Suchbegriff ist kein Markenbegriff (falls ein Markenname eingestellt ist; das gehört zur Markenverkehr-Empfehlung).
• Die Kampagne läuft nicht erst kurz: Kampagnen jünger als 14 Tage überspringen wir.
• Der Suchbegriff erzielte mindestens 5 Klicks in der verlierenden Kampagne.
• Mit Conversions: Die Kosten pro Conversion beim Verlierer sind mindestens 2-mal so hoch wie beim Gewinner, und die Kosten liegen über der Referenz-Kosten-pro-Conversion mit einer absoluten Untergrenze von 25 Euro.
• Ohne Conversions: Die Kosten liegen über der Verschwendungsuntergrenze (25 Euro mit einer Kosten-pro-Conversion-Referenz, sonst mindestens 5 Euro bei mindestens 5 Klicks).
• Der Suchbegriff ist in dieser Kampagne noch nicht ausgeschlossen und wird nicht bereits von einer anderen Empfehlung (verschwenderische Suchbegriffe oder informative Suchanfragen) behandelt.

Was du tun kannstAusschließen in der verlierenden Kampagne, pro Suchbegriff wählbar

Wendest du die Empfehlung an, fügt AdBuilder den Suchbegriff als exaktes negatives Keyword in der verlierenden Kampagne hinzu. Der gesamte Traffic für diese Suchanfrage landet danach in deiner bestperformenden Kampagne. Kurz vor der Anwendung prüfen wir noch, ob die verlierende Kampagne wirklich aktiv ist und ob das negative Keyword dort nicht schon existiert, damit nichts doppelt oder unbeabsichtigt geändert wird.

Pro Empfehlung behandeln wir maximal 10 Suchbegriffe gleichzeitig, sortiert nach Ertrag; stehen mehr an, folgen diese in einer nächsten Runde. Pro Suchbegriff schließen wir jeweils den größten Verschwender aus (eine verlierende Kampagne).

• Alles anwenden: Schließe die vorgeschlagenen Suchbegriffe auf einmal in ihren verlierenden Kampagnen aus.
• Auswahl treffen: Hake nur die Suchbegriffe an, die du ausschließen willst, und lass den Rest unangetastet.
• Rückgängig machen: Einen angewendeten Ausschluss kannst du später wieder entfernen, danach kann die Kampagne den Suchbegriff wieder aufnehmen.