Gebot bei schwachen Tageszeiten mit einem Anzeigenzeitplan anpassen

Was erkannt wirdWelche Tage und Stunden kosten dich zu viel?

Nicht jeder Moment der Woche bringt gleich günstige Conversions. In der einen Kampagne konvertieren Wochentagnachmittage prima, während die Nacht oder das Wochenende vor allem Geld kostet, ohne Ergebnis zu liefern. Diese Empfehlung teilt eine Kampagne in 28 Zellen auf (7 Tage mal 4 Tageszeiten von 6 Stunden) und bewertet jede Zelle im Vergleich zu den durchschnittlichen Kosten pro Conversion der gesamten Kampagne.

Sind ein oder mehrere Tageszeiten strukturell deutlich teurer als der Durchschnitt oder konvertieren sie überhaupt nicht, obwohl Geld hineinfließt, markieren wir sie als schwach. Anschließend schlagen wir vor, dort mit einem Anzeigenzeitplan (auch Anzeigenplanung genannt) das Gebot zu senken oder diese Tageszeiten auszuschalten.

Warum das wichtig istWarum sich ein Anzeigenzeitplan lohnt

Solange du zu allen Stunden dasselbe Gebot einsetzt, zahlst du in deinen schlechtesten Tageszeiten genauso viel pro Klick wie in deinen besten. Dieses Geld hätte in die Momente fließen können, die tatsächlich konvertieren. Eine Anzeigenplanung ist der einfachste Weg, diesen Unterschied wieder auszugleichen, ohne deine gesamte Gebotsstrategie in Google Ads umzukrempeln.

Diese Funktion gibt es nur bei manuellen Geboten und bei Maximale Klicks. Bei diesen Strategien bestimmst du (oder die Gebotsobergrenze) den Klickpreis, sodass eine Anpassung pro Tageszeit wirklich etwas bewirkt. Bei Smart Bidding steuert Google das Gebot bereits automatisch anhand des Kontexts und ignoriert deine feste Gebotsanpassung pro Tageszeit, daher überspringen wir diese Empfehlung dort.

So funktioniert esWie AdBuilder die schwachen Tageszeiten bestimmt

Wir betrachten 90 Tage Daten pro Kampagne, mit einer kurzen Marge für die letzten Tage, damit späte Conversions nicht als Verlust gezählt werden. Die Empfehlung läuft nur bei aktiven Suchkampagnen mit manuellen Geboten oder Maximale Klicks, und die Kampagne muss in diesen 90 Tagen mindestens 15 Conversions haben. Unter diesem Volumen gibt es zu wenig Daten, um pro Tageszeit etwas Sinnvolles zu sagen.

Jede Zelle teilen wir nach Tag und Tageszeit ein: Nacht (0-6 Uhr), Morgen (6-12 Uhr), Nachmittag (12-18 Uhr) und Abend (18-24 Uhr). Wir bewerten eine Zelle erst, wenn sie mindestens 10 Klicks hat und die Kosten über der Hälfte des Kampagnen-CPA liegen. Eine Zelle gilt als tote Tageszeit, wenn null Conversions vorliegen, während die Kosten mindestens das 3-Fache der durchschnittlichen Kosten pro Conversion betragen. Unter dieser Grenze ist null Conversions einfach Zufall und kein negatives Urteil wert.

Die Empfehlung erscheint erst, wenn die aufsummierte Verschwendung in den schwachen Tageszeiten (der Kostenanteil über dem Kampagnendurchschnitt) mindestens das 2-Fache des Kampagnen-CPA ist, mit einer absoluten Untergrenze von 5 Euro. Kampagnen, die bereits einen Anzeigenzeitplan haben, überspringen wir, da wir deine bestehende Planung nicht überschreiben. Und läuft in derselben Kampagne bereits eine offene Empfehlung, das Gebot pro Gerät, Standort oder Zielgruppe anzupassen, warten wir, da sich diese Gebotsanpassungen sonst vervielfachen.

• Stark (Score 0): Kosten pro Conversion 75 % oder weniger des Durchschnitts. Das speist die separate Empfehlung, das Gebot gerade zu erhöhen.
• Gut (1) und neutral (2): rund um den Kampagnendurchschnitt, keine Aktion.
• Schwach (3): Kosten pro Conversion 1,3 bis 1,8 mal der Durchschnitt.
• Schlecht oder tot (4): mehr als 1,8 mal der Durchschnitt, oder null Conversions bei mindestens dem 3-Fachen des CPA an Kosten.
• Zu wenig Daten (5): weniger als 10 Klicks oder zu geringe Kosten für ein Urteil.
• Nur Tageszeiten mit Score 3 oder 4 zählen für diese Empfehlung.

Was du tun kannstWas du tun kannst

Die Empfehlung erstellt einen Anzeigenzeitplan für die Kampagne und setzt dort in den schwachen Tageszeiten ein niedrigeres Gebot. Möchtest du eine Tageszeit gar nicht mehr bedienen, kannst du sie auch pausieren. Beim Anwenden lassen wir den Rest der Woche unangetastet.

Alles ist umkehrbar: Den Anzeigenzeitplan kannst du in AdBuilder oder in Google Ads wieder entfernen, falls das Ergebnis enttäuscht. Neben dieser Empfehlung siehst du manchmal ein Gegenstück, das vorschlägt, das Gebot in den starken Tageszeiten gerade zu erhöhen, damit du mehr von diesem rentablen Traffic bekommst.

• Gebot in den markierten schwachen Tageszeiten über eine Anzeigenplanung senken.
• Diese Tageszeiten pausieren, wenn sie strukturell nichts einbringen.
• Die Anpassung rückgängig machen, indem du den Anzeigenzeitplan entfernst.
• Getrennt davon: das Gebot in den starken Tageszeiten erhöhen (separate Empfehlung).