- Kategorie
- Anzeigen & Assets
- Was geändert wird
- Wenn du den Test abschließt, pausiert AdBuilder die unterlegene Anzeige, damit der Sieger weiterläuft
- Umkehrbar
- Ja, eine pausierte Anzeige aktivierst du einfach wieder und die Rotation wird wiederhergestellt
- Daten, die wir nutzen
- Impressionen, Klicks und Conversions pro Anzeige seit Teststart (CTR oder Conversion-Rate)
- Typischer Auslöser
- 95 % Zuverlässigkeit, genug Daten pro Anzeige und mindestens 3 Tage Laufzeit
- Priorität
- Mittel
Was erkannt wirdDein A/B-Test hat einen klaren Sieger
Wenn du in AdBuilder zwei Anzeigen in derselben Anzeigengruppe gegeneinander testest (eine bestehende Anzeige gegen eine neue Variante), verfolgt das Tool die Performance täglich. Sobald sich aus den Zahlen ein zuverlässiger Sieger ergibt, erscheint diese Empfehlung in deiner Optimierungsübersicht mit dem Hinweis, dass der Test bereit ist, abgeschlossen zu werden.
Die Karte zeigt dir, welche Anzeige gewinnt (die aktuelle oder die neue), wie zuverlässig dieses Urteil ist und anhand welcher Kennzahl der Sieg entschieden wird. Bei einem Text- oder Pinning-Test schauen wir auf die CTR (Klicks geteilt durch Impressionen), bei einem Landingpage-Test auf die Conversion-Rate (Conversions geteilt durch Klicks), weil der Anzeigentext dabei gleich bleibt.
Dies ist ein Hinweis, kein automatischer Eingriff: AdBuilder pausiert nichts, ohne dass du den Test selbst abschließt.
Warum es wichtig istEin abgeschlossener Test bringt erst wirklich etwas
Solange ein Test läuft, verteilt die Anzeigengruppe den Traffic gleichmäßig auf beide Anzeigen (ROTATE_FOREVER, also ist Googles Rotationsoptimierung ausgeschaltet). Das ist nötig, um sauber messen zu können, bedeutet aber auch, dass ein Teil deiner Impressionen weiter an die schwächere Anzeige geht, solange du den Test nicht abschließt.
Durch rechtzeitiges Abschließen lenkst du deinen gesamten Traffic zur nachweislich besser performenden Anzeige. Zusätzlicher Vorteil: Solange ein Test läuft, überspringen andere Anzeigenempfehlungen (wie schwache Anzeigen und Asset-Verbesserungen) diese Gruppe. Nach dem Abschluss greifen sie wieder, und die Rotation kehrt zum ursprünglichen Modus zurück, sodass Google selbst wieder optimiert.
So funktioniert esWann AdBuilder einen Sieger ausruft
AdBuilder ruft erst dann einen Sieger aus, wenn drei Bedingungen gleichzeitig erfüllt sind. So verhindern wir, dass du eine eigentlich gute Anzeige aufgrund von zufälligem Rauschen pausierst.
Die Stichprobengröße wird vorab festgelegt, nicht unterwegs. Wir berechnen, wie viele Beobachtungen pro Anzeige nötig sind, um einen Effekt von 20 % zuverlässig zu erkennen, ausgehend von der Basisrate deiner aktuellen Anzeige. Erst wenn beide Anzeigen diese Grenze erreichen, schauen wir uns das Ergebnis an. Das verhindert das sogenannte Peeking: Wenn du einen Test jeden Tag neu bewertest und abbrichst, sobald er zufällig signifikant wirkt, ist die Wahrscheinlichkeit eines Fehlalarms viel höher als die vorgesehenen 5 %.
- Zuverlässigkeit von mindestens 95 % (Zwei-Stichproben-z-Test auf CTR, oder auf Conversion-Rate bei einem Landingpage-Test).
- Genug Daten: Beide Anzeigen erreichen die vorab berechnete Stichprobengrenze, mit einer absoluten Untergrenze von 200 Beobachtungen pro Anzeige (Impressionen bei einem Text-Test, Klicks bei einem Landingpage-Test).
- Mindestens 3 Tage Laufzeit, gemessen ab Teststart.
- Es besteht ein echter Vorsprung (kein Gleichstand zwischen beiden Anzeigen).
Was du tun kannstDen Test abschließen oder laufen lassen
Öffne den Test über die Karte, um beide Anzeigen nebeneinander zu vergleichen (Überschriften, Beschreibungen und die Grafiken pro Tag). Von diesem Bildschirm aus schließt du den Test ab.
Abschließen pausiert die unterlegene Anzeige und hält den Sieger aktiv. AdBuilder prüft dabei zunächst, ob die zu behaltende Anzeige auch wirklich ausliefern kann: Ist sie abgelehnt oder extern pausiert, verweigert das Tool den Abschluss, damit deine Anzeigengruppe nicht ohne aktive Anzeige dasteht. Alles ist umkehrbar: Eine pausierte Anzeige aktivierst du später wieder, und die Rotation kehrt zum Stand vor dem Test zurück.
- Test abschließen und den Verlierer pausieren (der Sieger läuft weiter).
- Selbst wählen, welche Anzeige du pausierst, falls du mit dem Ergebnis nicht einverstanden bist.
- Optional Labels hinzufügen, die den Sieger und Verlierer in deinem Konto markieren.
- Den Test archivieren, ohne etwas zu pausieren (beide Anzeigen bleiben bestehen).
- Die Empfehlung wegklicken; sie kommt für diesen Test dann nicht von selbst zurück.
Veelgestelde vragen
Wie lange muss ein A/B-Test laufen?
Mindestens 3 Tage, aber in der Praxis so lange, bis beide Anzeigen genug Daten haben und die Zuverlässigkeit 95 % erreicht. Bei einer Anzeigengruppe mit wenig Traffic kann das länger dauern. Erreicht ein Test nach 60 Tagen immer noch keinen Sieger, schließen wir ihn automatisch ab, ohne etwas zu pausieren.
Was passiert, wenn es keinen klaren Sieger gibt?
Dann läuft der Test weiter, bis Zuverlässigkeit und Stichprobengrenze erreicht sind. Gelingt das nach 60 Tagen nicht, schließt AdBuilder den Test still ab: Beide Anzeigen bleiben bestehen, die Rotation kehrt zum ursprünglichen Modus zurück und es wird nichts pausiert.
Schließt AdBuilder den Test automatisch ab?
Nein. Diese Empfehlung ist ein Hinweis, dass der Test bereit ist. Das Pausieren des Verlierers geschieht erst, wenn du den Test abschließt, und du kannst selbst wählen, welche Anzeige du behältst.
Kann ich das Pausieren rückgängig machen?
Ja. Der Verlierer wird pausiert, nicht gelöscht, du kannst ihn also später wieder aktivieren. Die Anzeigengruppe kehrt zudem zur Rotationseinstellung von vor dem Test zurück.
Wonach wird der Sieger bestimmt: CTR oder Conversions?
Bei einem Text- oder Pinning-Test anhand der CTR, weil du dann unterschiedliche Texte vergleichst. Bei einem Landingpage-Test ist der Text gleich, dort schauen wir auf die Conversion-Rate (Conversions pro Klick).