Schwache Anzeige und Landingpage: niedrigen Quality Score in zwei Schritten angehen

Was sie erkenntZwei Schwachstellen in derselben Anzeigengruppe

In Google Ads besteht der Quality Score aus drei Komponenten: Anzeigenrelevanz, erwartete CTR (Click-Through-Rate) und die Landingpage-Erfahrung. Diese Empfehlung greift, wenn eine Anzeigengruppe gleichzeitig auf zwei Ebenen unterdurchschnittlich abschneidet: Die Anzeige ist schwach (Anzeigenrelevanz oder erwartete CTR unterdurchschnittlich) und auch die Landingpage-Erfahrung ist unterdurchschnittlich.

Das ist ein anderer Fall als nur eine schwache Anzeige. Schneidet nur die Anzeige schlecht ab, bekommst du die separate Empfehlung für Anzeigenqualität. Ist auch die Landingpage-Erfahrung unterdurchschnittlich, packt AdBuilder beides zusammen an, denn eine neue Anzeige allein löst eine schwache Seite nicht.

Warum das wichtig istWarum der Quality Score in Google Ads stark ins Gewicht fällt

Der Quality Score bestimmt mit, an welcher Position deine Anzeige erscheint und was du pro Klick zahlst. Ein niedriger Score (1 bis 4) bedeutet oft einen höheren Klickpreis für eine schwächere Position: Du zahlst mehr, um weniger aufzufallen. Die beiden Komponenten, die diese Empfehlung betrifft, sind genau die, die du selbst in der Hand hast.

Anzeigenrelevanz und erwartete CTR verbesserst du mit einer Anzeige, die das Keyword wirklich aufgreift und den Klick verdient. Die Landingpage-Erfahrung verbesserst du mit einer Seite, die zur Suchintention passt. Was du an deinem Quality Score beeinflussen kannst, liegt also größtenteils in diesen beiden Bausteinen, und genau dort setzt diese Empfehlung an.

So funktioniert esWie AdBuilder die schwachen Gruppen findet

AdBuilder betrachtet pro Keyword die Quality-Score-Daten aus Google Ads der letzten 30 Tage (die letzten 3 Tage zählen nicht mit, weil diese Zahlen noch nachlaufen). Nur aktive Keywords in aktiven Anzeigengruppen und Kampagnen zählen mit.

Ein Keyword kommt in Betracht, wenn der Quality Score zwischen 1 und 4 liegt und es mindestens 50 Impressionen gibt. Danach muss eine Anzeigenkomponente schwach sein: Anzeigenrelevanz oder erwartete CTR unterdurchschnittlich. Ist das der Fall, prüft AdBuilder, ob auch die Landingpage-Erfahrung (die Komponente nach dem Klick) unterdurchschnittlich ist. Wenn ja, ist das ein Fall für die kombinierte Empfehlung.

Für den Landing-Schritt macht AdBuilder noch eine zusätzliche Prüfung. Weil dieselbe Ziel-URL oft unter mehreren Anzeigengruppen hängt, zählt AdBuilder die Klicks auf diese Seite über alle Gruppen zusammen, die die Seite als schwach einstufen. Erst ab 100 Klicks auf diese Seite lohnt sich der Bau einer neuen Seite, sonst landen zu wenige Besucher dort, um von der Verbesserung etwas zu merken.

Zusätzlich prüft AdBuilder, ob eine andere Gruppe dieselbe URL erfolgreich nutzt. Funktioniert die Seite anderswo gut, ist die Seite selbst wahrscheinlich nicht kaputt, sondern passt nur nicht zur Suchintention dieser Gruppe (ein Mismatch). Finden alle Gruppen auf dieser URL die Seite schwach, liegt das Problem bei der Seite selbst.

• Zeitfenster: letzte 30 Tage, mit Ausschluss der letzten 3 Tage.
• Keyword-Schwellenwerte: Quality Score 1 bis 4 und mindestens 50 Impressionen.
• Anzeige schwach: Anzeigenrelevanz oder erwartete CTR unterdurchschnittlich.
• Landingpage schwach: die Erfahrung nach dem Klick unterdurchschnittlich.
• Klick-Schwellenwert für den Landing-Schritt: mindestens 100 Klicks auf die Seite, zusammengezählt über die Gruppen, die sie als schwach einstufen.
• Maximal 5 Gruppen gleichzeitig, sortiert nach Impressionen (die größte zuerst).
• Gruppen mit laufendem A/B-Test werden übersprungen, dort läuft die Verbesserung bereits.

Was du tun kannstDie zwei Schritte: erst die Anzeige, dann die Landingpage

AdBuilder schreibt bereits eine relevantere, vollständige Anzeige. Bestehende Überschriften und Beschreibungen werden an ihrer Stelle überarbeitet (angepinnte Positionen bleiben erhalten) und die leeren Plätze werden bis zum Google-Maximum von 15 Überschriften und 4 Beschreibungen aufgefüllt. Mehr starke, relevante Texte bedeuten eine höhere Ad Strength und damit bessere Chancen auf einen höheren Quality Score. Stimmst du zu, setzt AdBuilder die neue Anzeige live und pausiert die alte. Das ist umkehrbar: Du aktivierst die alte einfach wieder, wenn du zurück willst.

Der zweite Schritt hängt von der Diagnose ab. Bei einem Mismatch (die Seite funktioniert in anderen Gruppen gut) lautet die Empfehlung, eine besser passende Ziel-URL für diese Gruppe zu wählen; eine Seite neu zu bauen ist dann meist nicht nötig. Finden alle Gruppen die Seite schwach, kannst du ein optimiertes Landingpage-Wireframe für dein Webteam generieren lassen. In beiden Fällen bekommst du drei konkrete Tipps zur Verbesserung der Landingpage-Erfahrung dazu (Anpassung an die Suchintention, Ladegeschwindigkeit und Mobilgeräte, und eine klare Botschaft mit Call-to-Action).

• Schritt 1 (immer): Push die relevantere Anzeige zu Google Ads. Alte Anzeige wird pausiert, Zurücksetzen ist möglich.
• Schritt 2 bei Mismatch: Wähle eine besser passende Ziel-URL für diese Gruppe.
• Schritt 2 ohne Mismatch: Generiere ein Wireframe für eine bessere Landingpage.
• Drei konkrete Tipps zur Verbesserung der Landingpage-Erfahrung sind standardmäßig dabei.