Verschwenderische Suchbegriffe mit negativen Keywords ausschließen

Was es erkenntSuchbegriffe, die dich Geld kosteten, ohne etwas zu bringen

Wenn du auf breit oder passende Wortgruppe Keywords wirbst, matcht Google deine Anzeigen auch bei Suchanfragen, die du dir nicht selbst ausgedacht hast. Im Suchbegriffsbericht siehst du genau, welche das waren. Manche davon erhielten Klicks und verbrannten Budget, brachten aber null Conversions. Genau danach sucht diese Empfehlung.

AdBuilder sammelt pro Suchbegriff und pro Kampagne, wie viele Klicks, Kosten und Conversions daran hängen. Ein Suchbegriff fällt auf, wenn er 0 Conversions, weniger als 1 Euro Conversion-Wert, mindestens 5 Klicks und genug Kosten hatte, um relevant zu sein. Für diese Begriffe schlagen wir vor, sie als negatives Keyword auszuschließen, damit du nicht erneut dafür zahlst.

Warum es wichtig istWarum negative Keywords dein Budget schützen

Jeder Klick auf einen nicht relevanten Suchbegriff ist Geld, das nicht zu Suchanfragen fließt, die tatsächlich Kunden bringen. Ausschluss-Keywords (negative Keywords) sind das Werkzeug, mit dem du diese Verschwendung stoppst, ohne deine guten Keywords anzutasten. Sie sagen Google einfach: bei dieser Suchanfrage möchte ich nicht erscheinen.

Den Suchbegriffsbericht manuell durchzugehen ist aufwendig, besonders bei mehreren Kampagnen. Diese Empfehlung erledigt das für dich und listet nur die Begriffe auf, die tatsächlich Geld kosteten, sortiert nach Kosten. So gehst du zuerst die größten Lecks an und behältst den Überblick über deine Ausgaben, ohne jede Woche den ganzen Bericht durchzugehen.

Wie es funktioniertDie Schwellenwerte und Prüfungen hinter der Empfehlung

Wir schauen standardmäßig auf die letzten 30 Tage (dieses Fenster kann bei Accounts mit weniger Daten länger sein). Pro Suchbegriff und Kampagne müssen alle Grundanforderungen erfüllt sein: 0 Conversions, weniger als 1 Euro Conversion-Wert und mindestens 5 Klicks. Zusätzlich gilt ein Kostenschwellenwert, damit wir kein Rauschen melden.

Dieser Kostenschwellenwert ist relativ zu deinem Account. Hast du Conversion-Tracking, müssen die Kosten mindestens 2x deinen Referenz-CPA betragen (etwa zwei verpasste Conversions an verbranntem Budget), mit einer absoluten Untergrenze: 10 Euro bei kleinen Accounts und 25 Euro bei größeren. Dieser Referenz-CPA ist eine gewichtete Mischung aus deinem Kampagnen-CPA und deinem Nicht-Marken-Account-CPA, damit günstige Markenconversions die Latte nicht künstlich niedrig setzen. Hast du kein Conversion-Tracking als Referenz, gilt die feste Untergrenze von mindestens 5 Klicks und mindestens 5 Euro (skaliert mit dem Fenster).

Damit du nicht versehentlich gute Suchanfragen abschneidest, gibt es mehrere Schutzmechanismen. Wir schauen 90 Tage zurück: ein Begriff, der darin zu einem akzeptablen CPA konvertierte (nicht mehr als 2x dein Benchmark), schützen wir vor dem Ausschluss, da das ein vorübergehender Dip sein kann. Konvertierte er zwar, aber viel zu teuer, bleibt er Kandidat mit diesem Kontext dazu. Ist ein Suchbegriff auch dein eigenes aktives Keyword in derselben Anzeigengruppe, schlagen wir ihn nie als negativ vor. Und enthält der Suchbegriff den Markennamen, markieren wir das, denn der Ausschluss in einer generischen Kampagne bedeutet eigentlich eine Weiterleitung an deine Markenkampagne.

Pro Durchlauf zeigen wir maximal 10 Begriffe, sortiert nach Kosten. Sind es mehr, folgen diese in einer nächsten Runde, sobald du diese bearbeitet hast. Erreichen einzelne Begriffe die Schwelle nicht, verbrennen aber mindestens 4 kleine 0-Conversion-Begriffe zusammen genug (über dem Maximum aus Untergrenze und 2x deinem Nicht-Marken-Referenz-CPA), schlagen wir sie als Bündel vor. Hast du überhaupt kein Conversion-Tracking aktiviert, läuft eine ehrliche Überprüfungs-Variante: die markiert Begriffe mit vielen Impressionen, einer auffällig niedrigen Klickrate und einem überdurchschnittlichen Klickpreis als Kandidat zur Prüfung, ohne so zu tun, als wüssten wir, ob sie konvertieren.

• Grundanforderungen pro Suchbegriff und Kampagne: 0 Conversions, weniger als 1 Euro Wert, mindestens 5 Klicks.
• Mit Conversion-Tracking: Kosten mindestens 2x Referenz-CPA, mit Untergrenze von 10 Euro (kleine Accounts) oder 25 Euro.
• Ohne CPA-Referenz: mindestens 5 Klicks und mindestens 5 Euro Kosten (skaliert mit dem Fenster).
• 90-Tage-Dip-Prüfung schützt Begriffe, die kürzlich noch profitabel konvertierten.
• Eigene aktive Keywords in derselben Anzeigengruppe und Markenbegriffe werden separat behandelt.
• Maximal 10 Begriffe pro Durchlauf; der Rest folgt in einer nächsten Runde.

Was du tun kannstAusschließen, verschieben oder als nicht zutreffend markieren

Die Empfehlung ist ein Ratschlag mit Wahlmöglichkeit: du bestimmst selbst, welche Begriffe du ausschließt und mit welchem Matchtyp (exakt, passende Wortgruppe oder breit). So behältst du selbst die Kontrolle darüber, wie streng du eingreifst. Für einen Begriff, der nur abfließt, ist Ausschließen der logische Schritt.

Bei manchen Begriffen siehst du eine Verschiebungs-Option statt Ausschließen. Das passiert, wenn derselbe Suchbegriff anderswo bereits ein aktives Keyword ist, das dort schlechter performt (keine Conversions, niedrigere Qualität). Dann kannst du den Begriff hier hinzufügen und das schwächere Keyword anderswo pausieren, sodass du konsolidierst statt wegwirfst. Siehst du einen Begriff mit dem Markennamen darin, überlege, ihn an deine Markenkampagne zu senden, statt ihn ganz auszuschließen.

Bist du dir bei einem Begriff unsicher, kannst du ihn als nicht zutreffend markieren. Die Empfehlung verschwindet dann und kommt nicht zurück. Ein negatives Keyword, das du später doch wieder haben willst, kannst du jederzeit manuell entfernen, die Aktion ist also umkehrbar.

• Ausschließen mit selbst gewähltem Matchtyp (exakt, passende Wortgruppe oder breit).
• Verschieben: Begriff hier hinzufügen und das schwächere Keyword anderswo pausieren, wo das sinnvoller ist.
• Markenbegriffe lieber an die Markenkampagne weiterleiten, statt sie ganz auszuschließen.
• Als nicht zutreffend markieren, wenn ein Begriff doch passt.