- Kategorie
- Keywords
- Was sie ändert
- Match-Type verschärfen oder Keyword pausieren, pro Keyword wählbar
- Umkehrbar
- Ja, verschärfte Varianten entfernbar und pausierte Keywords wieder aktivierbar
- Daten, die wir nutzen
- Impressionen, Klicks und CTR pro Keyword gegenüber der Anzeigengruppe, plus Kosten und Conversions für den Pausier-Vorschlag (Fenster meist 30 Tage)
- Typischer Auslöser
- Keyword-CTR unter der Hälfte des Gruppendurchschnitts, bei mindestens 100 Impressionen beim Keyword und 200 in der Gruppe
- Priorität
- Qualitätssignal; Verschwendungsempfehlungen für dasselbe Keyword gehen vor
Was sie erkenntKeywords mit niedriger Klickrate
AdBuilder betrachtet deine aktiven Keywords in Suchkampagnen und vergleicht die Klickrate (CTR) jedes Keywords mit dem Durchschnitt seiner eigenen Anzeigengruppe. Ein Keyword, das viele Impressionen bekommt, aber wenig Klicks, fällt auf: seine CTR liegt unter der Hälfte des Gruppendurchschnitts. Das sind die Keywords mit niedriger CTR, die diese Empfehlung hervorhebt.
Es ist ein Qualitätssignal, keine Verschwendungsmeldung. Es geht um Keywords, die oft angezeigt, aber selten angeklickt werden, unabhängig davon, was sie genau kosten. Der Vergleich ist bewusst relativ zur eigenen Anzeigengruppe, denn was eine gesunde CTR ist, unterscheidet sich stark je nach Branche und Suchintention.
Warum es wichtig istEine schwache CTR zieht den Qualitätsfaktor der ganzen Gruppe nach unten
Eine niedrige Klickrate drückt den Qualitätsfaktor eines Keywords, und schwache Keywords ziehen den Durchschnitt der Anzeigengruppe mit nach unten. Ein niedrigerer Qualitätsfaktor bedeutet einen höheren Klickpreis und eine schlechtere Anzeigenposition für die gesamte Gruppe, also auch für die Keywords, die es gut machen.
Indem du die schwachen Keywords korrigierst, schützt du den Qualitätsfaktor der Gruppe und hältst deinen Klickpreis unter Kontrolle. Keywords, die trotzdem konvertieren, lassen wir immer stehen: eine niedrige CTR mit Conversions ist kein Problem, das ist einfach ein Keyword, das selektiv, aber effektiv Klicks liefert.
Wie es funktioniertWann ein Keyword als schwach markiert wird
Der Detektor läuft auf deinen aktiven Keywords (Status ENABLED) in aktiven Anzeigengruppen und Kampagnen, über ein Fenster, das in der Regel 30 Tage umfasst. Bei Accounts mit weniger Volumen dehnt sich das Fenster auf 60 oder 90 Tage aus, damit genug Daten unter dem Vergleich liegen. Der Niedrig-CTR-Teil braucht keine Conversion-Messung: er läuft auf Klick- und Impressionsdaten, die tagesaktuell vollständig sind.
- Die Anzeigengruppe hat mindestens 200 Impressionen, und das Keyword selbst mindestens 100 Impressionen. Unter diesen Grenzen ist das Signal zu dünn.
- Signifikanzanforderung: beim Gruppendurchschnitt hätte das Keyword mindestens etwa 5 Klicks erzielen müssen (Keyword-Impressionen mal die durchschnittliche Gruppen-CTR ist 5 oder mehr). Sonst ist eine niedrige CTR bei 100 Impressionen einfach nur Rauschen.
- Die CTR des Keywords liegt unter der Hälfte (0,5-fach) der durchschnittlichen CTR der Anzeigengruppe.
- Wir zeigen maximal 10 Keywords auf einmal, sortiert nach Impressionen (die einflussreichsten zuerst).
Was du tun kannstVerschärfen, pausieren oder behalten, pro Keyword
Du entscheidest pro Keyword, was passiert. AdBuilder füllt eine Standardauswahl basierend auf Matchtype und Performance für dich aus, aber du bestimmst selbst. Die Optionen sind:
- Verschärfen: weitgehend passende Keywords werden auf Wortgruppe gesetzt, Wortgruppen-Keywords auf genau passend. So erreichst du gezielter die richtige Suchintention und weniger lose, unpassende Suchanfragen. Dies ist die Standardauswahl für weitgehend passende und Wortgruppen-Keywords.
- Pausieren: nur vorgeschlagen bei einem exakt passenden Keyword, das wirklich Geld kostet ohne Ergebnis. Voraussetzung ist, dass Conversion-Messung aktiv ist, das Keyword 0 Conversions hat und die Kosten über der Verschwendungsschwelle liegen: mindestens das 2-fache des Referenz-CPA der Kampagne, mit einer absoluten Untergrenze von 25 EUR (10 EUR bei kleinen Accounts), oder ohne verlässlichen Referenz-CPA mindestens 5 Klicks und 5 EUR Kosten.
- Behalten: Keywords, die konvertieren, lassen wir stehen, ebenso wie exakt passende Keywords, die (noch) kein Geld verbrennen. Du kannst so ein Keyword jederzeit trotzdem manuell pausieren.
Was du tun kannstWas beim Anwenden passiert
Entscheidest du dich für Verschärfen, erstellt AdBuilder die strengere Variante in derselben Anzeigengruppe und pausiert das ursprüngliche Keyword, damit du nicht doppelt auf demselben Keyword ausspielst. Entscheidest du dich für Pausieren, wird das Keyword deaktiviert.
Alles ist umkehrbar: erstellte, verschärfte Varianten können wieder gelöscht und pausierte Keywords wieder aktiviert werden. Achte auf die Reihenfolge mit anderen Empfehlungen: steht bereits eine Verschwendungsempfehlung (wie keywords:poor oder broad-noconv) auf demselben Keyword, geht diese vor und der Niedrig-CTR-Eintrag für dieses Keyword verschwindet, damit du nicht zwei widersprüchliche Aktionen bekommst.
Veelgestelde vragen
Wie kann ich die CTR in Google Ads verbessern?
Beginne bei den Keywords, die oft angezeigt, aber selten angeklickt werden. Verschärfe weitgehend passende Keywords auf Wortgruppe oder genau passend, damit sie gezielter matchen, und sorge dafür, dass deine Anzeigentexte zur Suchintention passen. Diese Empfehlung zeigt dir pro Anzeigengruppe die schwächsten Keywords, damit du gezielt korrigieren kannst.
Was ist eine gute CTR in Google Ads?
Es gibt keine feste Zahl: eine gute CTR hängt von deiner Branche, dem Matchtype und der Suchintention ab. AdBuilder arbeitet deshalb nicht mit einer absoluten Norm, sondern vergleicht jedes Keyword mit dem Durchschnitt seiner eigenen Anzeigengruppe. Ein Keyword fällt auf, sobald seine CTR unter der Hälfte dieses Gruppendurchschnitts liegt.
Was sind Ursachen für eine niedrige CTR in Google Ads?
Oft matcht das Keyword auf Suchanfragen, die nicht gut zu deiner Anzeige passen (zu breit), oder deine Anzeigentexte passen nicht zu dem, wonach Menschen suchen. Das Verschärfen des Matchtypes hilft beim ersten Punkt; schwache Anzeigentexte gehst du separat über die Anzeigenempfehlungen an.
Werden Keywords, die konvertieren, auch deaktiviert?
Nein. Keywords mit mindestens 1 Conversion bekommen immer den Rat 'behalten', auch bei niedriger CTR. Eine niedrige Klickrate mit Conversions ist kein Problem.
Funktioniert diese Empfehlung ohne Conversion-Messung?
Ja. Das Niedrig-CTR-Signal basiert auf Klicks und Impressionen und läuft auch ohne Conversion-Messung. Nur der Pausier-Ratschlag erfordert Conversion-Messung, denn dafür müssen wir sicher wissen, dass ein Keyword Geld kostet ohne Ergebnis. Ohne Messung bleibt der Rat verschärfen oder behalten.