- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was es ändert
- Gebotsanpassung (Bid Modifier) pro Gerät innerhalb einer Kampagne
- Umkehrbar
- Ja, die Gebotsanpassung setzt du auf den alten Wert zurück
- Daten, die wir nutzen
- Kosten, Klicks und Conversions pro Gerät (mobil, Tablet, Desktop), meist über 30 Tage
- Typischer Auslöser
- Manuelles Bieten oder Maximale Klicks plus ein Gerät mit stark abweichenden Kosten pro Conversion
- Priorität
- Mittel bis niedrig (Stufe 4 von 6: Gebotseingriffe)
Was es signalisiertWelche Geräte aus der Reihe tanzen
Innerhalb einer Search-Kampagne können Mobil, Tablet und Desktop deutlich auseinanderlaufen. Bei dem einen Gerät konvertiert der Traffic günstig, beim anderen kostet eine Conversion doppelt so viel. AdBuilder splittet die Kampagne pro Gerät auf und vergleicht die Kosten pro Conversion jedes Geräts mit dem Kampagnendurchschnitt ohne dieses Gerät (ein Leave-one-out-Benchmark, damit ein großes Gerät sein eigenes Urteil nicht abmildert).
Läuft ein Gerät dauerhaft aus der Reihe, signalisiert AdBuilder das und schlägt eine Gebotsanpassung pro Gerät vor: niedriger bei einem Gerät, das deutlich teurer konvertiert, höher bei einem Gerät, das auffallend effizient ist. Zusätzlich gibt es einen eigenen Pfad für ein Gerät, das zwar Klicks und Kosten liefert, aber null Conversions.
Warum es wichtig istWarum ein Gebot pro Gerät einen Unterschied macht
Ohne Gebotsanpassung erhält jedes Gerät dasselbe Basisgebot, während dasselbe Budget über alle Geräte verteilt wird. Kostet eine Conversion auf Mobil doppelt so viel wie auf Desktop, zahlst du auf Mobil zu viel und lässt auf Desktop gerade Volumen liegen. Eine Gebotsanpassung pro Gerät steuert deine Ausgaben nach, ohne ein Gerät ganz abzuschalten.
Diese Empfehlung gilt nur bei manuellem Bieten und bei Maximale Klicks. Bei Smart Bidding (zum Beispiel Ziel-CPA oder Ziel-ROAS) steuert Google das Gebot bereits selbst pro Auktion und ignoriert fraktionale Gebotsanpassungen pro Gerät. Dort ist ein vollständiger Geräteausschluss die einzige echte Bremse, und das ist eine separate Empfehlung.
So funktioniert esWie AdBuilder das Gebot pro Gerät bestimmt
Die Empfehlung betrachtet nur aktive Search-Kampagnen mit manuellem Bieten oder Maximale Klicks, mit mindestens 1 Conversion im Fenster. Berücksichtigte Geräte sind Mobil, Tablet und Desktop. Das Analysefenster beträgt standardmäßig 30 Tage und verlängert sich (60 oder 90 Tage) bei Konten mit wenig Daten. Die neue Gebotsanpassung ist immer relativ zur aktuellen, da die gemessene Performance ja bereits unter dem aktuellen Gebot entstand.
- Null Conversions: das Gerät hat mindestens 5 Klicks und genug Budget verbrannt, um die Verschwendungsschwelle zu erreichen (mit einer CPA-Referenz von etwa 2 erwarteten Conversions an Kosten, sonst die feste Schwelle von 10 €). Dann wird das Gebot halbiert.
- Genug Conversions (10 oder mehr) und mindestens 10 € Kosten: liegen die Kosten pro Conversion über dem 1,4-fachen des Kampagnendurchschnitts, senken; liegen sie bei 0,7x oder darunter (also deutlich günstiger), erhöhen.
- Dünnes Segment (3 bis 9 Conversions): das Urteil läuft über gepoolte Kosten pro Conversion, die zum Kampagnendurchschnitt hin gezogen werden. Nur extreme Abweichungen überstehen diese Korrektur, sodass ein zufälliger Ausreißer keine Gebotsanpassung erzwingt.
- Der Umfang der Anpassung wird bei dünner Beweislage abgeschwächt (ein Winner's-Curse-Shrink): wenig Daten bedeuten eine mildere Anpassung, viele Daten bedeuten fast die volle Anpassung.
- Das Ergebnis wird auf Schritte von 0,05 gerundet, mit einer Untergrenze von 0,1 (-90%) und einer Erhöhung von maximal +50% pro Schritt.
- Pro Empfehlung werden maximal 20 Geräteanpassungen angezeigt, sortiert nach Kosten. Kampagnen, die bereits eine offene Gebotsanpassung nach Standort, Tageszeit oder Alter haben, werden übersprungen, damit sich Gebotsanpassungen nicht stapeln.
Was du tun kannstAnwenden, prüfen oder rückgängig machen
Jede Zeile zeigt ein Gerät mit den Kosten, Klicks und Conversions, dem aktuellen Gebot und dem vorgeschlagenen neuen Gebot, plus alle Geräte in dieser Kampagne zum Vergleich und den Conversion-Trend der letzten drei Monate. So siehst du im Kontext, warum zum Beispiel Mobil in Search generisch gedrosselt wird.
- Anwenden: AdBuilder setzt die Gebotsanpassung pro Gerät in Google Ads um (es passt das bestehende Gerätekriterium an oder erstellt es neu).
- Fallweise wählen: du musst nicht alles auf einmal übernehmen, du kannst pro Gerät entscheiden.
- Rückgängig machen: die Anpassung ist umkehrbar und stellt das alte Gebot wieder her.
- Achte auf den Dip-Hinweis: konvertierte ein schwaches Gerät in den 60 Tagen davor noch, kann es ein vorübergehender Dip sein, und du fängst besser mit einer milderen Senkung an.
Veelgestelde vragen
Funktioniert eine Gebotsanpassung pro Gerät auch bei Smart Bidding?
Nein. Bei einer Gebotsstrategie wie Ziel-CPA, Ziel-ROAS oder Conversions maximieren ignoriert Google fraktionale Gebotsanpassungen pro Gerät, da es das Gebot bereits pro Auktion bestimmt. Diese Empfehlung erscheint daher nur bei manuellem Bieten und bei Maximale Klicks. Bei Smart Bidding ist ein vollständiger Geräteausschluss die einzige echte Bremse, und das ist eine separate Empfehlung.
Wird ein Gerät damit komplett abgeschaltet?
Nein, das ist eine Gebotsanpassung, kein Ausschluss. Die Senkung geht bis maximal -90% (Untergrenze 0,1), sodass das Gerät weiterläuft, aber weniger Budget zieht. Ein Gerät vollständig abzuschalten ist eine andere Empfehlung.
Wie viele Daten braucht es, bevor die Empfehlung erscheint?
Die Kampagne muss mindestens 1 Conversion haben. Für eine Senkung wegen null Conversions zählt ein Gerät erst ab mindestens 5 Klicks und genug verbranntem Budget mit. Für den vollständigen Vergleich bei Kosten pro Conversion sind 10 Conversions nötig; zwischen 3 und 9 Conversions läuft das Urteil über eine vorsichtigere gepoolte Berechnung. Das Fenster beträgt standardmäßig 30 Tage und länger bei wenig Daten.
Kann ich die Gebotsanpassung rückgängig machen?
Ja. Die Empfehlung ist umkehrbar: Rückgängigmachen setzt das Gebot pro Gerät auf den alten Wert zurück.