- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was es ändert
- Senkt das Tagesbudget ausgewählter Kampagnen um 10% bis 40%
- Umkehrbar
- Ja, du setzt das Tagesbudget mit einem Klick wieder zurück
- Daten, die wir nutzen
- 30 Tage Kosten, Conversions und CPA pro Search-Kampagne (verankert auf T-3)
- Typischer Auslöser
- Kampagne gibt mindestens 50 Euro aus mit einer CPA deutlich über dem Referenzwert und einem sich verschlechternden Trend
- Priorität
- Kritischer Bucket und kampagnenweiter Blocker (Sortierschicht 5, Budgetskalierung)
Was es signalisiertEine verschwenderische Kampagne bremsen
AdBuilder schaut pro Search-Kampagne auf die letzten 30 Tage und vergleicht die Kosten pro Conversion (CPA) mit einem Referenzwert. Dieser Referenzwert ist deine eingestellte Ziel-CPA, falls du eine hast, und sonst der Kontodurchschnitt. Liegt die CPA deutlich darüber und verschlechtert sich der Trend, stuft der Budgetplan diese Kampagne als „senken“ ein. Diese Empfehlung sammelt genau diese Kampagnen.
Wichtig: Es geht hier nicht darum, dass „das Konto über das Monatsbudget geht“. Das Monatsbudget wird aus deinen Google-Tagesbudgets abgeleitet, das kannst du also per Definition nicht überschreiten. Die Rec triggert auf Ineffizienz pro Kampagne, also auf Kampagnen, die viel Geld gegen eine schlechte Rendite ausgeben, nicht auf eine Überschreitung einer Limite.
Warum das wichtig istWarum eine zu teure Kampagne Geld kostet
Eine Kampagne, die viel gegen eine hohe CPA ausgibt, zieht Budget weg, das anderswo mehr eingebracht hätte. Ohne Eingriff läuft diese Verschwendung jeden Tag weiter. Indem du das Tagesbudget bei den Kampagnen kürzt, die es wirklich übertreiben, bremst du die Verschwendung strukturell, während deine gut performenden Kampagnen unangetastet bleiben.
Die Senkung ist bewusst ein Budget-Eingriff und kein Gebots-Eingriff. Bei Smart Bidding ignoriert die Strategie ein niedrigeres Keyword-Gebot, deshalb ist das Senken des Tagesbudgets die zuverlässige Bremse, um eine zu teure Kampagne zu deckeln.
Wie es funktioniertDie Schwellenwerte hinter der Empfehlung
Der Detektor stützt sich vollständig auf den Budgetplan und greift nur Kampagnen auf, die alle untenstehenden Bedingungen erfüllen. Das Messfenster ist 30 Tage und verankert auf T-3, damit noch nachlaufende Conversions die CPA nicht künstlich hochtreiben.
Die Senkung skaliert mit, wie weit die CPA über dem Referenzwert liegt: Kürzung = min(40%, max(10%, Überschreitung)). In der Praxis also immer zwischen 10% und 40% des Tagesbudgets, mit einer harten Obergrenze von 40%.
- Nur Search-Kampagnen mit Plan-Urteil „senken“: nicht effizient (CPA über Referenzwert) und ein sich verschlechternder Trend, mit genug Messsicherheit (mindestens 5 Conversions, oder ausreichend Kosten bei einem ROAS-Referenzwert).
- Mindestens 50 Euro Kosten im Fenster: ohne materielle Ausgabe ist eine Senkung nicht zu belegen.
- Ein eigenes, nicht geteiltes Tagesbudget größer als 0. Geteilte Budgets überspringen wir, denn eine Senkung würde auch die effizienten Kampagnen auf demselben Budget treffen.
- Margen-Tor: Die CPA muss mindestens 10% über deiner Ziel-CPA liegen, oder mindestens 20% über dem Kontodurchschnitt, wenn du kein Ziel eingestellt hast.
- Budget-Cooldown: Kampagnen, deren Budget in den letzten 30 Tagen bereits geändert wurde, werden übersprungen (sonst stapeln sich Senkungen). Schlägt diese Prüfung fehl, senken wir aus Vorsicht nichts.
- Es muss eine Conversion-Messung vorhanden sein (Conversion-Gate), und es werden höchstens 20 Kampagnen gleichzeitig vorgeschlagen, sortiert nach Kosten.
Was du tun kannstDen Vorschlag anwenden oder rückgängig machen
Pro Kampagne siehst du das aktuelle Tagesbudget und das vorgeschlagene niedrigere Tagesbudget. Wendest du die Empfehlung an, senkt AdBuilder das Tagesbudget in Google Ads auf diesen vorgeschlagenen Betrag. Die Empfehlung zeigt auch, wie viel Verschwendung du insgesamt pro Tag zurückschraubst.
- Anwenden: das Tagesbudget der vorgeschlagenen Kampagnen sinkt auf den berechneten Betrag (10% bis 40% niedriger).
- Umkehrbar: gefällt es dir nicht, setzt du das Tagesbudget genauso einfach wieder auf den alten Wert zurück.
- Ignorieren: findest du die Kampagne es wert, schließt du die Empfehlung weg und das Budget bleibt unverändert.
- Überlege bei Smart Bidding auch, ob deine Ziel-CPA oder Ziel-ROAS realistisch steht; ein strukturell zu scharfes Ziel kann die Ursache sein.
Veelgestelde vragen
Was bedeutet es, dass eine Kampagne zu viel ausgibt?
Hier bedeutet es, dass eine Search-Kampagne mindestens 50 Euro in 30 Tagen ausgegeben hat, gegen Kosten pro Conversion, die deutlich über deiner Ziel-CPA oder dem Kontodurchschnitt liegen, mit einem sich verschlechternden Trend. Es geht also um eine schlechte Rendite, nicht um eine überschrittene Limite.
Wie senke ich das Budget einer Kampagne?
AdBuilder berechnet pro Kampagne ein niedrigeres Tagesbudget (10% bis 40% weniger, abhängig davon, wie weit die CPA über dem Referenzwert liegt). Du wendest die Empfehlung an, und das neue Tagesbudget wird in Google Ads gesetzt. Rückgängig machen geht jederzeit.
Betrifft das meine gut performenden Kampagnen?
Nein. Nur Kampagnen mit eigenem Budget, deren CPA deutlich über dem Referenzwert liegt und sich verschlechtert, kommen infrage. Effiziente Kampagnen und Kampagnen auf einem geteilten Budget bleiben verschont.
Kann ich die Senkung rückgängig machen?
Ja, der Eingriff ist umkehrbar. Du setzt das Tagesbudget mit einem Klick zurück auf den alten Wert, falls du es doch anders willst.
Warum das Budget senken und nicht das Gebot?
Bei Smart Bidding ignoriert die Strategie ein niedrigeres Keyword-Gebot, das bremst die Ausgaben also nicht. Das Tagesbudget zu senken ist die zuverlässige Methode, um eine zu teure Kampagne zu deckeln, ohne die Conversions ganz aufzugeben.