- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was es ändert
- Erhöht die Maximal-CPC-Obergrenze (+50%) oder senkt die Gebotsuntergrenze (-50%); du kannst die Grenze auch komplett entfernen
- Umkehrbar
- Ja, du kannst die Grenze später zurücksetzen oder neu einstellen
- Daten, die wir nutzen
- Google-Systemstatus der Gebotsstrategie plus 30 Tage Kampagnendaten (Kosten, Klicks, verlorener Anteil an möglichen Impressionen durch Rang)
- Typischer Auslöser
- Google meldet den Status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING oder LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR
- Priorität
- Gebots-Eingriff (Schicht 4)
Was es signalisiertGoogle markiert deine Gebotsstrategie selbst als eingeschränkt
Google Ads kann einer Gebotsstrategie einen Systemstatus geben, der besagt, dass die Strategie nicht frei bieten kann. Diese Empfehlung feuert, wenn Google für eine aktive Kampagne den Status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (die Maximal-CPC-Obergrenze ist zu niedrig) oder LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (die Gebotsuntergrenze ist zu hoch) meldet.
In beiden Fällen hält eine manuell eingestellte Grenze die Gebote zurück. Die Gebotsstrategie darf nicht höher oder nicht niedriger bieten als diese Grenze, auch wenn das innerhalb deines Ziels läge. Das Signal kommt also direkt von Google selbst, nicht aus einer eigenen Berechnung von AdBuilder.
Warum das wichtig istEine zu enge Gebotsobergrenze kostet dich Conversions, nicht dein Budget
Eine Maximal-CPC-Obergrenze ist als Sicherheitsnetz gegen Ausreißer gedacht, aber wenn sie zu eng steht, lässt du Smart Bidding seine Arbeit nicht machen. Die Strategie darf nicht hoch genug bieten, um Auktionen zu gewinnen, die durchaus innerhalb deiner Ziel-CPA oder Ziel-ROAS liegen. Du verlierst Impressionen und Conversions rein durch die Grenze, nicht weil dein Budget aufgebraucht ist.
Umgekehrt drosselt eine zu hohe Gebotsuntergrenze gerade zu teure Klicks und begrenzt so deine Reichweite. Da dies ein Status von Google selbst ist, ist es ein zuverlässiges Zeichen, dass die eingestellte Grenze im Weg steht und Aufmerksamkeit verdient.
Wie es funktioniertWelche Kampagnen AdBuilder aufgreift
AdBuilder schaut über ein Fenster von 30 Tagen auf alle aktiven (ENABLED) Kampagnen und behält nur die Kampagnen, für die Google den Status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING oder LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR meldet. Es gibt bewusst keine Conversion-Schwelle: Dies ist ein Systemstatus, keine eigene Conversion-Berechnung, daher ist auch kein Conversion-Lag nötig.
Weil das Anheben der Obergrenze Geld kostet (deine CPCs können bis zu circa 50% steigen), gibt es ein Beweis-Tor. Auf Kanälen, die verlorenen Anteil durch Rang melden (Search und Shopping), muss dieser Wert mindestens 5% betragen, sonst gibt es keinen belegten Volumengewinn und die Empfehlung bleibt still. Auf Kanälen ohne diesen Wert (wie Display oder Video) ist der Status von Google der einzige Beweis, und der Text nennt keinen Prozentsatz.
Die Obergrenze kann an zwei Stellen sitzen: an der Kampagne selbst (bei Target Spend oder Ziel-Anteil an möglichen Impressionen) oder an einer verknüpften Portfoliostrategie (wie Conversions maximieren, Conversion-Wert, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS). Eine Gebotsuntergrenze existiert nur bei Portfoliostrategien. Steht für dieselbe Strategie bereits eine offene Portfolio-Zielkalibrierung, weicht diese Empfehlung aus: Es geht immer nur ein Eingriff pro Strategie gleichzeitig durch.
- Rückblickfenster: 30 Tage, nur aktive Kampagnen.
- Auslöser: Google-Status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING oder LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
- Beweis-Tor bei Search/Shopping: mindestens 5% Anteil an möglichen Impressionen verloren durch Rang.
- Eine geteilte Portfolio-Obergrenze betrifft alle verknüpften Kampagnen; AdBuilder zeigt die schwerwiegendste Kampagne als Vertreter.
- Maximal 10 Kampagnen pro Empfehlung, sortiert nach verlorenem Anteil an möglichen Impressionen.
Was du tun kannstDie Grenze anpassen oder aufheben
AdBuilder macht pro Kampagne einen Vorschlag, den du im Modal anpassen kannst. Du bestimmst selbst den endgültigen Betrag oder entscheidest dich, die Grenze komplett zu entfernen. Die Änderung ist umkehrbar: Du kannst die Grenze später manuell zurücksetzen.
- Maximal-CPC-Obergrenze: Standardvorschlag ist +50% (gerundet), damit die Strategie mehr Spielraum bekommt.
- Obergrenze entfernen: Lass die Grenze komplett los, wenn du Smart Bidding frei bieten lassen willst.
- Gebotsuntergrenze: Standardvorschlag ist -50% (auf ganze Cent gerundet). Kommt die neue Untergrenze unter EUR 0,05, wird die Untergrenze entfernt.
- Du passt den Betrag pro Kampagne an; nichts wird automatisch umgesetzt ohne deine Wahl.
Veelgestelde vragen
Was ist eine Gebotsgrenze in Google Ads?
Eine Gebotsgrenze ist eine von dir selbst eingestellte Grenze für das, was eine Gebotsstrategie pro Klick bieten darf: eine Maximal-CPC-Obergrenze (das Maximum) oder eine Gebotsuntergrenze (das Minimum). Meldet Google den Status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING oder LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR, fährt sich die Strategie an dieser Grenze fest und kann ihr Ziel nicht frei verfolgen.
Steigen dadurch meine Kosten?
Das Anheben der Obergrenze kann deine CPCs steigen lassen, im Standardvorschlag bis zu ungefähr 50%. Deshalb feuert die Empfehlung bei Search und Shopping nur, wenn wirklich Anteil an möglichen Impressionen durch Rang verloren geht (mindestens 5%). Du bestimmst selbst den endgültigen Betrag pro Kampagne.
Funktioniert das auch für Portfolio-Gebotsstrategien?
Ja. Die Maximal-CPC-Obergrenze kann an der Kampagne selbst sitzen oder an einer verknüpften Portfoliostrategie wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Eine Gebotsuntergrenze existiert sogar nur bei Portfoliostrategien; dort passen wir sie dann an.
Kann ich das rückgängig machen?
Ja. Es ist eine Einstellung an der Kampagne oder Gebotsstrategie, die du später manuell zurücksetzen oder erneut anpassen kannst.