- Kategorie
- Anzeigen & Assets
- Was sich ändert
- Fügt eine neu geschriebene Anzeige (RSA) hinzu und pausiert die alte
- Umkehrbar
- Ja, du schaltest die alte Anzeige wieder ein
- Daten, die wir nutzen
- Quality Score, Anzeigenrelevanz und erwartete CTR pro Keyword über 30 Tage
- Typischer Auslöser
- Quality Score 1 bis 4, mindestens 50 Impressionen, und Anzeigenrelevanz oder erwartete CTR unter dem Durchschnitt
- Priorität
- Hoch: Qualitätsebene
Was erkannt wirdEine Anzeigengruppe mit einem niedrigen Quality Score
Der Quality Score ist die Qualitätsbewertung (1 bis 10), die Google pro Keyword vergibt. Die Bewertung setzt sich aus drei Bestandteilen zusammen: erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung. Diese Empfehlung achtet auf Keywords mit einem Quality Score von 1 bis 4, bei denen der Engpass in der Anzeige selbst liegt: die Anzeigenrelevanz oder die erwartete CTR liegt unter dem Durchschnitt.
Das sind genau die zwei Bestandteile, die du mit besserem Anzeigentext angehen kannst. Liegt daneben auch die Landingpage-Erfahrung unter dem Durchschnitt, wird die Empfehlung um Tipps und ein Wireframe für die Seite erweitert (siehe unten).
Warum es wichtig istWarum ein niedriger Quality Score dich Geld kostet
Der Quality Score beeinflusst deine Anzeigenposition und deinen Klickpreis mit. Bei einem niedrigen Score zahlst du oft mehr pro Klick für eine schlechtere Position, oder du fällst bei umkämpften Auktionen ganz raus. Keywords mit einem Score von 1 bis 4 sind also der Ort, an dem relevanterer Anzeigentext am schnellsten Rendite bringt.
Da es sich um ein Qualitäts- und Richtlinienthema handelt, steht diese Empfehlung in einer hohen Prioritätsebene: Die Qualität der Anzeige ist eine Grundvoraussetzung, bevor es sinnvoll ist, an Geboten oder Budget zu drehen.
So funktioniert esWie AdBuilder einen niedrigen Quality Score aufspürt
AdBuilder schaut sich die Keywords deiner aktiven Anzeigengruppen der letzten 30 Tage an, wobei die letzten 3 Tage außer Betracht bleiben, weil Zahlen und Conversions dort noch nachlaufen. Pro Keyword zählen wir die Impressionen und prüfen den Quality Score und seine Bestandteile.
- Schwelle: Quality Score 1 bis 4 und mindestens 50 Impressionen in diesem Fenster.
- Und: die Anzeigenrelevanz oder die erwartete CTR liegt unter dem Durchschnitt (die Bestandteile, die du mit Text beheben kannst).
- Auswahl: maximal 5 Anzeigengruppen, ausgewählt nach den meisten Impressionen.
- Die aktive Anzeige in der Gruppe muss mindestens 3 Headlines und 2 Beschreibungen haben, sonst überspringen wir sie.
- Gruppen mit einem laufenden A/B-Test bleiben außer Betracht, ebenso wie Gruppen, die bereits eine Anzeigen-Neufassung über eine andere Empfehlung erhalten.
- Liegt auch die Landingpage-Erfahrung unter dem Durchschnitt und kommen mindestens 100 Klicks auf dieser Seite an, bekommst du die kombinierte Variante mit einem Landingpage-Wireframe.
Was du tun kannstDie neue Anzeige ansehen und anwenden
AdBuilder crawlt die Landingpage und schreibt auf dieser Basis eine relevantere, vollständige Responsive Search Ad. Die bestehenden Headlines und Beschreibungen werden an ihrer Stelle neu geschrieben (angepinnte Positionen bleiben erhalten) und die leeren Plätze füllen wir bis zum Google-Maximum von 15 Headlines und 4 Beschreibungen auf. Mehr relevante Assets bedeuten einen höheren Ad Strength und damit einen besseren Quality Score. Dazu bekommst du drei konkrete Tipps zur Verbesserung der Landingpage-Erfahrung.
- Sieh dir die vorgeschlagene Anzeige an und passe Headlines oder Beschreibungen bei Bedarf selbst an.
- Anwenden: AdBuilder platziert die neue Anzeige und pausiert die alte.
- Rückgängig machen geht immer: schalte die alte Anzeige wieder ein.
- Bei der kombinierten Variante nutzt du zusätzlich das Landingpage-Wireframe, um die Seite relevanter zu machen.
Veelgestelde vragen
Was bedeutet ein niedriger Quality Score in Google Ads?
Der Quality Score ist eine Bewertung von 1 bis 10 pro Keyword, zusammengesetzt aus erwarteter CTR, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung. Ein Score von 1 bis 4 gilt als niedrig: Deine Anzeigenposition sinkt und du zahlst oft mehr pro Klick. Diese Empfehlung richtet sich auf die Fälle, in denen der Anzeigentext der Engpass ist.
Wie erhöhe ich die Anzeigenrelevanz?
Baue das Keyword wörtlich in mehrere Headlines ein, lass den Text zur Landingpage passen und variiere die Blickwinkel (Vorteil, USP, Call-to-Action). AdBuilder erledigt das für dich, indem es eine relevantere, vollständige RSA schreibt, die du vor dem Anwenden noch feinjustieren kannst.
Kann ich mit dieser Empfehlung die erwartete CTR verbessern?
Ja. Die erwartete CTR ist einer der zwei Bestandteile, auf die diese Empfehlung abzielt. Indem die Headlines relevanter und klickwürdiger werden und mehr starke Assets hinzukommen, steigt der Ad Strength und damit oft auch die erwartete CTR.
Wird meine alte Anzeige gelöscht?
Nein. Beim Anwenden wird die alte Anzeige pausiert, nicht gelöscht. Du kannst die Änderung rückgängig machen, indem du die alte Anzeige wieder aktivierst.