Konvertierende Suchbegriffe als Keyword hinzufügen

Was wird erkanntSuchbegriffe, die schon funktionieren, aber noch kein Keyword sind

Dein Suchbegriffsbericht in Google Ads zeigt die tatsächlichen Suchanfragen, bei denen deine Anzeigen erschienen sind. Oft sind darunter Suchbegriffe, die bereits Conversions erzielt haben, obwohl sie noch überhaupt nicht als eigenes Keyword in deiner Kampagne stehen. Sie kommen über einen breiteren Match auf ein anderes Keyword herein.

Diese Empfehlung weist auf diese vielversprechenden Suchbegriffe hin: Begriffe, die nachweislich performen, aber auf die du derzeit keinen direkten Einfluss hast. Das Prinzip heißt Harvesting: Du wandelst einen gut performenden Suchbegriff in ein echtes Keyword um, damit du selbst Gebot, Matchtyp und Qualität dafür steuern kannst.

Warum das wichtig istMehr Kontrolle über das, was du bereits verdienst

Solange ein konvertierender Suchbegriff nur über einen breiten Match hereinkommt, bestimmt das System selbst, wie viel du dafür bietest und in welcher Anzeigengruppe er landet. Indem du den Suchbegriff in ein Keyword umwandelst, bekommst du direkte Kontrolle darüber. Du kannst gezielt auf das bieten, was bereits Umsatz bringt, und dein Qualitätsfaktor verbessert sich, weil Keyword, Anzeige und Suchanfrage besser zueinander passen.

Es ist eine Wachstumsempfehlung, kein Notfall. Deshalb hat sie eine niedrige Priorität: Sie erscheint erst, nachdem dringendere Themen (Verschwendung, Gebot und Budget) behandelt sind. Aber konsequentes Harvesting aus deinem Suchbegriffsbericht ist eine der zuverlässigsten Methoden, eine Kampagne auf Basis von Bewährtem auszubauen.

So funktioniert esSo wählen wir, welche Suchbegriffe wir vorschlagen

AdBuilder liest deinen Suchbegriffsbericht (search term view) über ein aktuelles Zeitfenster von standardmäßig etwa 30 Tagen. Die Hauptquelle sind Suchbegriffe, die konvertiert haben: mindestens 1 Conversion, mindestens 2 Klicks, die noch nicht als Keyword oder Ausschluss zu diesem Suchbegriff stehen, und die mit einer Anzeigengruppe verknüpft sind. Sie werden nach Anzahl der Conversions sortiert, bei Gleichstand nach Conversion-Wert.

Bevor ein Suchbegriff in die Liste kommt, gleichen wir ihn mit deinen tatsächlich ausliefernden Keywords ab. Existiert der Begriff bereits irgendwo als aktives Keyword, überspringen wir ihn: erneutes Hinzufügen würde ein Duplikat erzeugen, das gegen dein eigenes Keyword mitbietet.

Ist die Ernte aus Conversions dünn (weniger als 3 Begriffe) oder hast du keine Conversion-Messung aktiviert, ergänzt AdBuilder mit einem Klick- und CTR-Signal. Dann schauen wir uns Suchbegriffe ohne Conversion an, die aber eindeutig relevanten Traffic anziehen: mindestens 8 Klicks und eine Klickrate (CTR) von mindestens dem 1,2-Fachen deines Kontodurchschnitts. Markenbegriffe zählen dabei nicht mit, da sie von Natur aus eine hohe CTR haben und das Bild verzerren würden. Solche Begriffe präsentieren wir ausdrücklich als etwas zum Erwägen, nicht als sicheres Urteil.

Wir schlagen maximal 10 Suchbegriffe pro Mal vor. Gibt es mehr Kandidaten, folgt der Rest in einer nächsten Runde. Gibt es keine Kandidaten mehr, verschwindet die Empfehlung von selbst.

• Hauptquelle (Conversion): mindestens 1 Conversion und mindestens 2 Klicks, noch kein Keyword.
• Ergänzung (Klick/CTR), nur bei dünner Ernte oder ohne Conversion-Messung: mindestens 8 Klicks und CTR von mindestens dem 1,2-Fachen des Kontodurchschnitts, keine Markenbegriffe.
• Abgleich mit aktiven Keywords, damit du kein Duplikat hinzufügst.
• Maximal 10 Begriffe pro Batch, sortiert nach Performance.

Was du tun kannstKeywords in Google Ads hinzufügen

Du erhältst eine Liste mit vielversprechenden Suchbegriffen und der zugehörigen Anzeigengruppe. Gehe sie durch, hake die Suchbegriffe an, die du ernten willst, und wende sie an. AdBuilder fügt sie dann als aktives Keyword zur betreffenden Anzeigengruppe in Google Ads hinzu.

Standardmäßig fügen wir die Keywords als exakte Übereinstimmung hinzu, damit du genau das Suchverhalten abfängst, das bereits konvertiert hat. Du kannst pro Suchbegriff einen anderen Matchtyp wählen, wenn du gerade etwas breiter gehen willst. Willst du einen vorgeschlagenen Begriff nicht, lass ihn einfach aus der Auswahl.

Die Aktion ist umkehrbar: Jedes hinzugefügte Keyword kannst du später wieder entfernen. Begriffe, die nur über das Klick- und CTR-Signal hereinkommen (also ohne Conversion), beurteilst du am besten einzeln, denn das ist ein Relevanzsignal und kein Umsatzbeweis.

• Wähle die Suchbegriffe, die du in Keywords umwandeln willst.
• Wähle pro Begriff den Matchtyp (standardmäßig exakt).
• Anwenden: Die Keywords werden aktiv zur richtigen Anzeigengruppe hinzugefügt.
• Später rückgängig machen kann durch Entfernen der hinzugefügten Keywords.