- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was wird geändert
- Setzt die Gebotsstrategie ausgewählter Kampagnen auf die Achse deines Ziels (Kampagnen-Update in Google Ads)
- Umkehrbar
- Ja, die vorherige Gebotsstrategie und Ziele werden für eine saubere Rückgängigmachung festgehalten
- Daten, die wir nutzen
- Dein Leistungsziel, die live Gebotsstrategie pro Kampagne und dein CPA/ROAS der letzten 29 Tage
- Typischer Auslöser
- Ziel eingestellt (z.B. CPA), aber mindestens 1 aktive Search-, Shopping- oder Display-Kampagne bietet auf einer anderen Achse
- Priorität
- Niedrig (Gebots-Eingriff)
Was erkannt wirdWenn deine Gebotsstrategie nicht zu deinem Ziel passt
Du stellst in AdBuilder ein Leistungsziel ein: steuern auf CPA, auf ROAS, auf möglichst viele Conversions oder auf möglichst viele Klicks. Diese Wahl bestimmt, woran du deinen Erfolg misst. Aber das Ziel bewirkt nichts, solange deine Kampagnen in Google Ads auf einen anderen Knopf drücken. Eine Kampagne, die manuell oder auf Klicks bietet, während dein Ziel CPA ist, optimiert nie in Richtung dieser Zahl.
Diese Empfehlung legt genau diesen Unterschied offen. Sie vergleicht dein eingestelltes Ziel mit der Gebotsstrategie, die jede Kampagne aktuell tatsächlich verwendet, und markiert die Kampagnen, die auf der falschen Achse steuern. So weißt du sofort, welche Kampagnen dein Smart Bidding-Ziel ignorieren.
Warum es wichtig istWarum eine ausgerichtete Gebotsstrategie in Google Ads zählt
Eine Gebotsstrategie in Google Ads ist der Motor unter deinen Ergebnissen. Wählst du Conversions maximieren oder Ziel-CPA, setzt Google jede Auktion auf Menschen ein, die wahrscheinlich konvertieren. Bleibst du bei manuell oder Klicks maximieren, kauft Google vor allem Traffic ein, kein Ergebnis. Diesen Unterschied siehst du an deinen Kosten pro Conversion.
Laufen dein Ziel und deine Gebotsstrategie auseinander, gibst du Google widersprüchliche Signale. Du misst an CPA, aber die Kampagne jagt Klicks. Die Berichterstattung wirkt in Ordnung, während der Motor in die falsche Richtung steuert. Ausrichten sorgt dafür, dass die Zahl, an der du dich orientierst, dieselbe Zahl ist, auf die Google optimiert.
Wie es funktioniertWie AdBuilder deine Gebotsstrategie mit deinem Ziel vergleicht
Die Empfehlung greift nur, wenn ein Leistungsziel eingestellt ist. Gibt es kein Ziel, passiert nichts. Anschließend liest AdBuilder deine Kampagnen live aus Google Ads (nur lesend, aktuell wird nichts geändert) und bestimmt pro Kampagne, auf welcher Achse die aktuelle Gebotsstrategie steuert.
Eine Kampagne kommt nur infrage, wenn sie aktiv ist, eine Standard-Gebotsstrategie verwendet (kein Portfolio oder geteilte Strategie), auf Search, Shopping oder Display läuft und ihre Achse nicht zu deinem Ziel passt. Performance Max, Video, App und Demand Gen werden übersprungen, weil die feste oder eigene Strategien haben. Shopping macht nur bei einem ROAS- oder Klick-Ziel mit, denn Standard-Shopping unterstützt weder Conversions maximieren noch Ziel-CPA.
Das Ausrichten schaut auf die Achse, nicht auf den exakten Typ. Ein Conversion-Ziel akzeptiert Conversion-Bieten und Wert-Bieten (Wert ist eine Obermenge). Ein ROAS-Ziel akzeptiert nur Wert-Bieten. Ein Klick-Ziel akzeptiert alles außer purer Sichtbarkeit. Strategien, die AdBuilder nicht beurteilen kann, werden nie markiert.
Für die vorgeschlagene Strategie gilt: bei einem ROAS-Ziel wird es Wert maximieren (Ziel-ROAS), bei einem Klick-Ziel Klicks maximieren, und bei einem CPA- oder Conversion-Ziel Conversions maximieren. Wo ein konkreter Zielbetrag passt, rechnet AdBuilder einen sicheren Startpunkt auf Basis deiner letzten 29 Tage aus: Der Ziel-CPA wird der niedrigere von deinem Ziel und deinem aktuellen CPA, der Ziel-ROAS der höhere von deinem Ziel und deinem aktuellen ROAS. So setzt du das Ziel nie lockerer, als du jetzt schon erreichst. Die Prüfung läuft wöchentlich.
- Aktive Kampagne (ENABLED) mit einer standardmäßigen, nicht-portfolio Gebotsstrategie
- Kanal ist Search, Shopping oder Display (PMax, Video, App und Demand Gen machen nicht mit)
- Shopping nur bei einem ROAS- oder Klick-Ziel
- Die Achse der aktuellen Gebotsstrategie passt nicht zur Achse deines Ziels
- Nicht beurteilbare Strategien werden übersprungen, nicht markiert
Was du tun kannstGebotsstrategie auf dein Ziel abstimmen
Im Bildschirm siehst du pro Kampagne die aktuelle Gebotsstrategie und den Vorschlag. Du wählst selbst, welche Kampagnen du ausrichtest, und kannst den vorgeschlagenen Ziel-CPA oder Ziel-ROAS anpassen, bevor du bestätigst. Führst du eine Auswahl durch, pusht AdBuilder nur diese Kampagnen zu Google Ads. Richtest du nur einen Teil aus, bleibt die Empfehlung mit den übrigen Kampagnen offen.
Beachte, dass ein Wechsel der Gebotsstrategie die Lernphase zurücksetzt (etwa 1 bis 2 Wochen). Deine Ergebnisse können in dieser Zeit schwanken. Mach es also bewusst und am besten nicht kurz vor einer arbeitsreichen Periode. Die Änderung ist umkehrbar: AdBuilder legt deine vorherige Strategie und Ziele fest, sodass du in einem Schritt zurück kannst (die Lernphase startet dann neu).
- Pro Kampagne wählen, welche du ausrichtest, den Rest lässt du stehen
- Den vorgeschlagenen Ziel-CPA oder Ziel-ROAS selbst anpassen
- Bewusst mit der Lernphase von 1 bis 2 Wochen rechnen
- Später in einem Schritt zurück zu deiner vorherigen Gebotsstrategie
Veelgestelde vragen
Welche Gebotsstrategie passt zu meinem Ziel?
Das ergibt sich aus deinem Leistungsziel. Bei einem CPA- oder Conversion-Ziel ist das Conversions maximieren (eventuell mit Ziel-CPA), bei einem ROAS-Ziel Wert maximieren mit Ziel-ROAS, und bei einem Klick-Ziel Klicks maximieren. AdBuilder wählt automatisch die passende Achse und trägt, wo möglich, einen sicheren Zielbetrag ein.
Was ist der Unterschied zwischen Ziel-CPA und Ziel-ROAS?
Ziel-CPA steuert auf feste Kosten pro Conversion: Google versucht, so viele Conversions wie möglich innerhalb dieses Betrags zu erzielen. Ziel-ROAS steuert auf Umsatz pro ausgegebenem Euro und ist gedacht für den Fall, dass du Conversion-Wert misst. Misst du vor allem Anzahlen, wähle CPA; geht es um Umsatz oder Marge, dann ROAS.
Wird meine Lernphase zurückgesetzt, wenn ich die Gebotsstrategie wechsle?
Ja. Ein Wechsel der Gebotsstrategie startet eine neue Lernphase von etwa 1 bis 2 Wochen, in der deine Ergebnisse schwanken können. Deshalb lässt AdBuilder dich selbst wählen, welche Kampagnen du wann ausrichtest, damit du es bewusst und zu einem ruhigen Zeitpunkt tun kannst.
Kann ich die Änderung rückgängig machen?
Ja. Bevor AdBuilder die neue Gebotsstrategie pusht, liest und speichert es deine vorherige Strategie und die zugehörigen Ziele. Dadurch kannst du in einem Schritt zurück zum vorherigen Zustand. Beachte: Auch das Rückgängigmachen startet die Lernphase neu.
Warum steht meine Performance Max- oder App-Kampagne nicht dabei?
Diese Kanäle haben feste oder eigene Gebotsstrategien und werden bewusst übersprungen. Diese Empfehlung funktioniert nur bei standardmäßigen Search-, Shopping- und Display-Kampagnen. Shopping macht außerdem nur bei einem ROAS- oder Klick-Ziel mit, weil Standard-Shopping weder Conversions maximieren noch Ziel-CPA unterstützt.