- Kategorie
- Keywords
- Was sie ändert
- Fügt neue Wortgruppen-Keywords zu bestehenden Anzeigengruppen hinzu
- Umkehrbar
- Ja, hinzugefügte Keywords lassen sich wieder entfernen
- Daten, die wir nutzen
- 30 Tage Kosten und Conversions pro Anzeigengruppe (Suche), plus Suchvolumen
- Typischer Auslöser
- Konvertierende Anzeigengruppen mit einem CPA rund um oder unter deinem Konto-Durchschnitt
- Priorität
- Niedrig (Wachstum): kommt erst, nachdem Verschwendung, Gebote und Budget in Ordnung sind
Was sie erkenntSuchende, die Optionen abwägen, erreichst du noch nicht
Ein Teil deiner Zielgruppe kauft nicht sofort, sondern vergleicht erst. Sie suchen nach dem besten, dem günstigsten oder einer Alternative, bevor sie sich entscheiden. Wenn deine Anzeigengruppen dafür keine Keywords haben, verpasst du diese kaufbereiten Suchenden.
Diese Empfehlung erkennt, dass eine Anzeigengruppe gut konvertiert und dass Raum ist, konkurrenzorientierte Keywords hinzuzufügen: Begriffe mit einem klaren Vergleichs- oder Entscheidungssignal, wie beste, günstigste, vergleichen, versus oder alternative. So erscheinst du auch bei Menschen, die noch am Abwägen sind.
Warum das wichtig istVergleichs- und Alternativsucher sind kurz vor dem Kauf
Wer nach der günstigsten oder besten Option sucht, ist die Orientierungsphase bereits durchlaufen und steht kurz davor, sich zu entscheiden. Dieser Traffic hat oft eine höhere Kaufabsicht als breite, allgemeine Keywords.
Indem du solche Keywords nur in Anzeigengruppen hinzufügst, die bereits nachweislich rentieren, baust du deine Reichweite dort aus, wo zusätzliche Klicks echte Chancen auf Conversions haben. Es ist ein Wachstumsschritt: Du setzt ihn erst ein, wenn die Verschwendung in deinem Konto angegangen ist und deine Gebote und dein Budget stimmen.
So funktioniert esSo wählt AdBuilder die Keywords und die Anzeigengruppen aus
AdBuilder holt über die letzten 30 Tage die aktiven Keywords, Kosten und Conversions aus deinen Suchkampagnen (nur aktivierte Anzeigengruppen in Kampagnen vom Typ Suche). Auf dieser Basis wird pro Anzeigengruppe bestimmt, ob eine Erweiterung sinnvoll ist.
Nur Anzeigengruppen, die tatsächlich konvertieren, kommen infrage. Eine Gruppe zählt mit, wenn sie mindestens 1 Conversion hat und Kosten pro Conversion erzielt, die nicht mehr als das Doppelte deines Konto-Durchschnitts betragen. Von diesen Gruppen werden die best konvertierenden gewählt (maximal vier). Konvertiert keine einzige Gruppe, oder misst dein Konto keine Conversions, macht AdBuilder keinen Vorschlag: Dann lässt sich nicht bestimmen, wo zusätzlicher Traffic rentiert.
Für die gewählten Gruppen werden neue Keyword-Vorschläge generiert (sechs pro Gruppe) und danach streng gefiltert. Nur Begriffe mit einem echten Vergleichs- oder Entscheidungssignal bleiben stehen; rein informative Begriffe (wie Test, Erfahrungen oder Bewertung) werden weggelassen, denn die ziehen Traffic ohne Kaufabsicht an. Geschützte Markennamen von Wettbewerbern werden bewusst nicht vorgeschlagen.
Danach wird das Suchvolumen abgerufen: Keywords mit null Suchvolumen fallen weg (Google zeigt die kaum an) und der Rest wird nach Volumen sortiert, sodass die aussichtsreichsten oben stehen. Pro Empfehlung behält AdBuilder maximal fünf Keywords. Der Rest kann in einer nächsten Runde zurückkommen. Die Prüfung läuft wöchentlich.
- Rückblickfenster: die letzten 30 Tage.
- Nur Anzeigengruppen mit mindestens 1 Conversion und einem CPA bis 2x deinem Konto-Durchschnitt.
- Maximal vier Anzeigengruppen, gewählt nach Anzahl der Conversions.
- Maximal fünf Keywords pro Empfehlung, sortiert nach Suchvolumen.
- Standardmäßig als Wortgruppen-Keyword (Phrase Match) hinzugefügt.
Was du tun kannstVorschläge ansehen und anwenden
Bei jedem vorgeschlagenen Keyword siehst du, wo es landet, und, wo verfügbar, das geschätzte Suchvolumen, die Konkurrenz und den CPC-Indikator. So wägst du selbst ab, welche zu deinem Angebot passen.
Du musst nicht alles übernehmen. Wähle die Keywords, die passen, passe eventuell den Match-Type an und wende die Empfehlung an. AdBuilder legt die Keywords dann in den richtigen Anzeigengruppen an.
- Wähle pro Keyword aus, ob du es hinzufügen willst.
- Wähle den Match-Type (standardmäßig Wortgruppe/Phrase, anpassbar z. B. auf genau passend oder breit).
- Anwenden fügt die Keywords aktiviert zu deinem Konto hinzu.
- Umkehrbar: hinzugefügte Keywords kannst du im Nachhinein wieder entfernen.
Veelgestelde vragen
Darf ich auf Wettbewerber bieten in Google Ads?
Auf allgemeine Vergleichs- und Alternativ-Keywords (wie beste, günstigste oder vergleichen) darfst du ganz normal werben. Diese Empfehlung schlägt bewusst keine geschützten Markennamen von Wettbewerbern vor, um Markenrechtsprobleme zu vermeiden. Werbung auf den Markennamen eines Wettbewerbers bringt eigene Risiken mit sich und liegt außerhalb dessen, was diese Empfehlung vorschlägt.
Welchen Match-Type erhalten die neuen Keywords?
Standardmäßig werden sie als Wortgruppen-Keyword (Phrase Match) hinzugefügt. Bevor du anwendest, kannst du den Match-Type pro Keyword anpassen, z. B. auf genau passend oder breit.
Warum sehe ich keinen Vorschlag?
Wenn keine einzige Anzeigengruppe in den letzten 30 Tagen konvertierte oder dein Konto keine Conversions misst, macht AdBuilder keinen Vorschlag. Ohne konvertierende Gruppe lässt sich nicht bestimmen, wo zusätzlicher Traffic rentiert, und dann wollen wir keine Keywords hinzufügen, die Budget verschwenden könnten.
Kann ich hinzugefügte Keywords wieder entfernen?
Ja. Die Aktion ist umkehrbar: die Keywords, die du hinzugefügt hast, kannst du im Nachhinein wieder entfernen.
Wie verhält sich das zu Long-Tail-Keywords hinzufügen?
Es funktioniert nach demselben Prinzip, aber mit einem anderen Fokus. Long-Tail-Keywords sind spezifischere, längere Varianten mit Kaufabsicht; konkurrenzorientierte Keywords drehen sich um Vergleichen und Entscheiden. Beide werden nur in deinen best konvertierenden Anzeigengruppen vorgeschlagen.